“活廣告”活久見：流量內(nèi)卷的時代，用戶才是最好的代言人
最近，流量明星“翻車”、“解約”等話題占據(jù)著熱搜，各品牌不得不重新考慮代言人如何選擇的問題。
網(wǎng)易嚴選別出心裁，率先喊出“我們不用流量明星拍廣告”的口號，并且直接把用戶做成了“活廣告”：在杭州街頭，投放了一批廣告牌，直接邀請網(wǎng)易嚴選的真人用戶，坐在廣告牌上，成為廣告的一部分，為網(wǎng)易嚴選代言。
事實上，這并不是網(wǎng)易嚴選第一次憑借戶外廣告出圈。
之前，網(wǎng)易嚴選為商品冰川水、乳膠枕和牛奶設(shè)計的“我們不需要廣告”系列空白戶外廣告牌就曾經(jīng)刷屏，運用留白的方法，讓天然的自然景觀成為廣告畫面，強調(diào)大自然才是最好的廣告，讓人眼前一亮。
在疫情期間，網(wǎng)易嚴選還來了一波反向營銷，投放了”勸你別看廣告“系列廣告，簡單的文字海報呼吁大家不要聚眾、安心在家等待春天。
這組海報越簡單反而越突出，打破了固有模式，讓路人”別看“，反倒引起的大家的關(guān)注，賺了一波好評。
在如今這個傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不太能吸引用戶的時代，廣告如果只局限產(chǎn)品本身注重短期利益，反而容易使消費者審美疲勞，達不到好的效果。
網(wǎng)易嚴選的這幾組出奇制勝的戶外廣告，傳遞著真誠的品牌理念，潛移默化建立起品牌和消費者間長期的信任，是十分優(yōu)秀的營銷案例。
但是，頻繁使用反套路的套路 是否會有些刻意？ 除了我們廣告人之外，大眾是否對這樣的形式買單，還需要時間去驗證。
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