IP蛋炒飯：泛IP時代的思想、方法和案例

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這是IP蛋炒飯開伙的第122篇文章，

全文約4860字。

關(guān)鍵詞：超寫實虛擬人平臺 人工智能  百度

這篇承接上周文章，繼續(xù)探討數(shù)字虛擬人大爆發(fā)前的必要條件。

雖然數(shù)字虛擬人越來越受關(guān)注，但如果要迎來大爆發(fā)，虛擬偶像甚至能部分替代頻頻爆雷的真人偶像地位，還需要新平臺的出現(xiàn)。

因為，數(shù)字虛擬人從表面上看是一種娛樂，但本質(zhì)上，數(shù)字虛擬人是新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)，像社交、電商、外賣一樣，需要強大專門的、專為虛擬人/虛擬偶像服務(wù)的平臺。

新平臺首先要做到：將打造超寫實數(shù)字虛擬人的高門檻、高投入真正降下來，變成普及化服務(wù)。 

解決現(xiàn)在如果想開發(fā)超寫實虛擬人，花費很貴、難以實時直播、也無法快速批量生產(chǎn)內(nèi)容等諸多問題。

比如一些超寫實的數(shù)字虛擬人，目前也只是能做到發(fā)幾張圖片的程度，做到視頻的很少，既少也不足。

某高知名度的新消費品牌，推出了廣受好評的品牌虛擬人形象，但公布的也只是一張圖片，據(jù)蛋炒飯了解還在非常初期的階段，并沒有真正進入到動態(tài)內(nèi)容開發(fā)。

目前市場上的虛擬偶像天團，只是幾家娛樂大公司的燒錢游戲，一個4人虛擬偶像天團，可以在短短幾年內(nèi)燒掉近億元的資金，而且還遠沒有達到高仿真的程度。

這些都亟待新平臺的出現(xiàn)來解決，而眾多巨頭都在進行布局。

我最近發(fā)現(xiàn)，新發(fā)布的百度智能云“數(shù)字明星運營平臺與燦星計劃”，有可能就是這樣的平臺，它正是朝著讓超寫實虛擬人開發(fā)，變得更簡單快捷、更低成本、更易運營這一方向去的。

簡而言之，百度“數(shù)字明星運營平臺”能做到：

用AI智能的方式，

快速打造數(shù)字虛擬偶像

打造的虛擬偶像既有3D超寫實的、直接在真人基礎(chǔ)上生成的，也有半寫實或二維的、寵物化的，都能做到高效、快速生成。而且是一體化智能平臺，既能打造IP也能運營IP，和我期望的新平臺非常接近。

就在8月18號，和央視新聞聯(lián)合舉辦的“百度世界2021”上，已經(jīng)展示了幾個典范案例，包括將央視著名主持人、真人明星龔俊都變成了數(shù)字虛擬人，以及Q版的火星車數(shù)字人等，展現(xiàn)了各種可能和場景。

“數(shù)字明星運營平臺”的黑科技非常多、待我一一道來。

  01  

用簡單快捷的4D掃描+人工智能，  直接打造超寫實虛擬人  

目前的超寫實虛擬人開發(fā)實在是太麻煩了——1、高精度原畫設(shè)計；2、高寫實3D建模；3、導(dǎo)入高水準(zhǔn)的虛擬人引擎；4、高精度動捕；5、高精致的修幀渲染；這個流程還沒包括人工智能，只做出形象和動作而已。

這必然導(dǎo)致成本高昂、流程復(fù)雜，不懂行的人根本做不好。

而在“數(shù)字明星運營平臺”上，情況會有重大改變：你可以不用去找CG公司做3D建模，也能打造出足夠漂亮、足夠高仿真的AI智能虛擬人。

因為平臺會通過4D掃描技術(shù)+人工智能，把你找到的真人變成有智慧的超寫實虛擬人。

你只需找到符合自己要求的真人美女帥哥，當(dāng)然孩子和老人也行，剩下的事情，就是由平臺來幫你轉(zhuǎn)化為超寫實虛擬人，節(jié)省大量精力時間，也肯定比開發(fā)3D高仿真模型要省錢。

千萬不要小看這件事，這意味著，哪怕你不是做動畫的、不是做3D的、甚至不是做IP的，也可以開發(fā)出足夠好的超寫實虛擬人。

這也意味著，任何網(wǎng)紅也能直接把自己變成數(shù)字虛擬人了，而無需繁瑣的建模工作，具有極為廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域。

根據(jù)我拿到的第一手資料，描述一下這個開發(fā)過程：

第一步，用高精度4D掃描技術(shù)，對人體進行全方位掃描，捕捉真人的細膩表現(xiàn)。

第二步，用人工智能機器深度學(xué)習(xí)掃描數(shù)據(jù)，并用人工智能算法組合驅(qū)動豐富真實的實時面部表現(xiàn)，從而超高精度還原真人模特。

數(shù)字虛擬人的動態(tài)精模，

顯著提升虛擬偶像“真情實感”的品質(zhì)

其實我以前見過用掃描生成的3D人，但由于沒有結(jié)合人工智能，表情很不自然，尤其是口型失真，做出來的只是泥塑木雕的3D升級版而已。

所以結(jié)合人工智能進行深度學(xué)習(xí)和算法非常重要，只有結(jié)合了AI，3D人才可能顯得有“真情實感”，才有資格稱為“虛擬人”。

這是百度用4D掃描+人工智能所做的龔俊數(shù)字人，盡可能還原真人偶像的氣質(zhì)和魅力。

這是百度為央視網(wǎng)開發(fā)的全新升級版數(shù)字人小C，也作為奧運信息搜羅官，出現(xiàn)在剛剛結(jié)束的奧運會上。 

第三步，設(shè)定五個關(guān)鍵維度，即表情、口型、毛發(fā)、布料、身型，來打造超寫實虛擬明星，尤其是加入了表情可變的口型合成算法，讓用戶觀感更親切自然，徹底解決口型和表情失真的問題。

數(shù)字虛擬人的口型與表情配合，

用AI解決口型+表情容易失真的問題。

毛發(fā)、布料與身形，

盡可能細膩、自然和豐富。 

總之，只要有真人模特，平臺就能幫你做出盡可能真實、自然、精細，以及實時驅(qū)動的虛擬偶像。

  02  

只需高精度照片，或攝像頭，就能生成超寫實虛擬人。

上一種方法還需要真人模特，和專門的高精度掃描。

平臺還有更極致的簡單快捷辦法：用標(biāo)準(zhǔn)人像照片或攝像頭來生成。這種方法只需要高精度照片或視頻。

方法1：你提供從單張或多張高精度照片，上傳到平臺，由平臺生成超寫實虛擬人的模型。

方法2：你也可以通過高精度攝像頭進行面部捕捉和動作捕捉，上傳到平臺，同樣也能生成超寫實虛擬人的模型。

方法3：直接提供高精度視頻也可以。

當(dāng)然，要做出超寫實虛擬人不只這么簡單，平臺還需要從妝容、發(fā)型、服裝、音色等各個方面進行再調(diào)節(jié)，通過5個維度、15項參數(shù)，不斷裝扮出新鮮感。

在這背后，平臺需要建立豐富的妝容庫、發(fā)型庫和衣柜，以及各種音色庫供選擇。

還有一個趣點：為了保證虛擬人不會做出不雅觀的表現(xiàn)，平臺專門設(shè)計了基于AI技術(shù)的數(shù)字人表情管理引擎，確保各種虛擬人的驅(qū)動表現(xiàn)儀態(tài)大方：）

總之，一張照片就有可能生成一個虛擬人IP，然后發(fā)展為一個百變的虛擬明星。

我發(fā)現(xiàn)這樣做，不僅是在造星，還意味著所有經(jīng)典的、甚至是去世的真人明星、偶像，只要獲得家屬的授權(quán)許可，也能直接轉(zhuǎn)化為數(shù)字虛擬明星，繼續(xù)唱歌、跳舞和演出……

這有點永生的感覺，在元宇宙的虛擬世界里，生者與逝者，永遠繼續(xù)生活在一起……

  03  

一句話生成形象IP

說出來等于做出來

這是比前兩種方式更極致簡單的方式：讓普通人可以用一句話的簡單描述，即可自動生成個性化3D虛擬數(shù)字形象。

你只需說出你想要的形象，說等于做，說出來就是做起來。

比如——

1.  你用語言描述形象的五官特征或者服飾，例如：幫我生成一個大眼睛的穿著裙子的女生。

2.  你也可以用形容詞描述形象，例如：幫我生成一個英俊、幽默的虛擬形象。

3.  你還可以指定明星或職業(yè)等形象，例如：幫我生成一個長得像xx明星的虛擬形象，等等。

然后，平臺系統(tǒng)就幫你生成、實現(xiàn)出來，然后不斷調(diào)整、優(yōu)化。

“一句話生成”的設(shè)想，準(zhǔn)備在百度Apollo智能車聯(lián)的新一代車載虛擬智能助手中落地。

設(shè)想一下，你作為老司機，你只需動動嘴，描述出來，就可以輕松擁有一個專屬的虛擬形象助手，非常有趣、非常高效，而且生成的汽車虛擬助手也很多樣化和個性化。

這背后的黑科技，是百度增強現(xiàn)實技術(shù)部正在研發(fā)的3D虛擬形象智能化生成方案，通過在語音識別、自然語言處理、知識圖譜和增強現(xiàn)實等技術(shù)方面的深厚積累和跨模態(tài)多技術(shù)融合，加上海量的人物知識數(shù)據(jù)，才有可能實現(xiàn)。

現(xiàn)在正在建立的是——

1）專屬虛擬形象知識庫，實現(xiàn)對虛擬形象全維度的特征描述；

2）基于人臉圖片的形象重建、特征提取，實現(xiàn)用戶專屬個性特征的實時復(fù)刻；

3）基于語音/自然語言處理實現(xiàn)多輪對話式自然交互，使得用戶交互更加友好高效。

我認為“一句話生成形象”的應(yīng)用場景遠遠不只是車載助手—— 

比如購物者可以一句話生成自己希望的虛擬導(dǎo)購員；學(xué)生可以一句話生成自己希望的虛擬教師；游客可以一句話生成自己希望的虛擬導(dǎo)游；甚至宅男宅女可以一句話生成自己的夢中情人……

這些都是在科幻電影電視劇中出現(xiàn)的設(shè)想，很快就會來臨。

活在當(dāng)下，就是活在未來……

  04  

用AI增強

IP角色的表達力

前面介紹的都是如何生成IP形象，下面的則是如何增加IP角色的表現(xiàn)魅力來快速打造內(nèi)容。

這對短視頻制作尤其有用。

比如AI演同款，就是用AI技術(shù)自動學(xué)習(xí)熱?短視頻，結(jié)合自己的IP角色，就能一鍵生成表演同款視頻了。

又比如TTS視頻，TTS指的是文字演繹，你只要輸入一段動作描述文字，就能自動生成一條相應(yīng)動作的短視頻。

又比如AI唱歌，通過TTS轉(zhuǎn)化唱歌，虛擬人的口型、表情、動作都自動與歌曲合拍。

又比如AI跳舞，可以通過對2D動畫的舞蹈進行動作識別，再讓3D人物學(xué)會跳舞。

還有AI動效，通過圖像識別技術(shù)，匹配UI動效，增加角色的趣味性。

以及AI換臉，如果品牌更換代言人，可以直接在原有內(nèi)容上，更換品牌代言人的臉，快速生成運營內(nèi)容。

以上這些，顯然都能極大簡化虛擬人短視頻生產(chǎn)的復(fù)雜度，甚至做到一鍵生成，這樣一來，虛擬人短視頻就能具備和真人視頻比產(chǎn)量、比速度的能力。

傳統(tǒng)動畫視頻的生產(chǎn)制作都是相當(dāng)緩慢的，即使想做快也快不到哪里去，往往還過于簡陋。

而結(jié)合AI增強的虛擬人視頻演繹，將有機會開啟一個超級生產(chǎn)的時代。這對現(xiàn)在的短視頻制作生態(tài)有相當(dāng)大的顛覆作用，也對未來產(chǎn)生不可估量的影響。

  05  

充分兼容導(dǎo)入

已有3D/2D模型

這意味著——現(xiàn)在已有的眾多3D、2D動漫角色，可以直接在平臺上轉(zhuǎn)化為自己專屬的數(shù)字虛擬人，省去了IP創(chuàng)作方的再開發(fā)時間。

也就意味著，現(xiàn)有眾多高創(chuàng)作力、低技術(shù)能力的IP開發(fā)方，直接具備轉(zhuǎn)化自己的IP為虛擬人的能力，可以無需建模、快速做出自己的數(shù)字虛擬人，甚至是虛擬偶像。

設(shè)想一下到未來，從喜羊羊灰太狼到熊出沒光頭強，從哪吒到姜子牙，從許仙到白蛇青蛇，從刺客伍六七到非人哉、全職高手，都能彼此交互的場景吧。

這將開啟全IP的虛擬世界……

“數(shù)字明星運營平臺”上的其他功能，還包括20位現(xiàn)成虛擬偶像，讓你可以先不急著打造新的IP，直接在平臺上選擇，快速一分鐘上崗。

以及三種驅(qū)動模式：AI驅(qū)動、擬合驅(qū)動和真人驅(qū)動，讓你既可以不需要真人直接用AI智能驅(qū)動，也可以用真人在背后進行“中之人”演繹。

還有豐富的數(shù)字資產(chǎn)庫，包括多種風(fēng)格類型的場景庫、讓鏡頭表達更自由的機位鏡頭庫、道具庫（包括動態(tài)道具）、貼紙庫、音效庫、服裝庫、發(fā)型庫、表情庫、動作庫等等。

這些都很直觀易懂，不必做詳細介紹。

  06  

IP運營平臺

與

燦星計劃

“數(shù)字明星運營平臺”不只能開發(fā)IP，還能運營IP，是一體化智能的閉環(huán)體系。

而“燦星計劃”是可以和所有現(xiàn)有IP運營者進行合作的計劃。

簡單來說，就是通過平臺的支持，讓不具備制作和運營數(shù)字虛擬人的IP開發(fā)者、眾多品牌，直接具備開發(fā)和運營能力。

從而增加IP所有者的各種收入。

比如，可以通過平臺進行IP直播帶貨、IP直播社交、還可以進行IP商業(yè)演出、進行IP廣告代言、IP聯(lián)名，甚至可以讓IP參演各種影視。

既可以合入百度現(xiàn)有的商業(yè)生態(tài)里，進行比如開屏廣告、信息流廣告、直播賣貨和聯(lián)名營銷等，也可以在百度之外的平臺上進行。

平臺還建立了三維虛擬演播室系統(tǒng)，可以直接將虛擬人IP內(nèi)容，推流到各大平臺，而且不限于在百度，當(dāng)然，在百度生態(tài)內(nèi)還會有流量扶持計劃。

所有這些，都是通過“數(shù)字明星平臺”，用最簡單、快捷的方式實現(xiàn)。

從現(xiàn)在到未來，數(shù)字虛擬人有兩種最重要的表達：

1.  一個是“代表我”：在社交娛樂等領(lǐng)域，虛擬形象成為人們創(chuàng)造個性化分身的基礎(chǔ)設(shè)施，在不同場合下，讓人們充分表達自我，釋放個性。

2.二個是“服務(wù)我”：各種服務(wù)趨向個性化、定制化，虛擬形象作為服務(wù)的實體化表現(xiàn)，有機會成為人們的私人助理、朋友甚至伴侶，為用戶提供情緒價值和實用價值，參與用戶的生活。

前者是用戶個人的虛擬人化，后者是品牌、商業(yè)服務(wù)的虛擬人化，共同構(gòu)成了未來的元宇宙。

一個能簡化數(shù)字虛擬人創(chuàng)意生產(chǎn)制作的新平臺，能充分幫助實現(xiàn)這一切，產(chǎn)生無限的可能。

當(dāng)平臺讓數(shù)字虛擬人的開發(fā)和運營，變得簡單、快捷、高效和低價時，就有可能實現(xiàn)——眾多品牌+眾多創(chuàng)意小團隊+個人創(chuàng)造者的共贏生態(tài)平臺。

數(shù)字虛擬人才能夠成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)，實現(xiàn)從購物到娛樂、從教育到新聞、從內(nèi)容到社交的大爆發(fā)，一直到元宇宙……虛擬人是元宇宙的奠基石。

作者：陳格雷（老小格）及團隊

                《超級IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人

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參考文章：

《真人偶像頻頻爆雷，虛擬偶像能取而代之嗎？》

《如何打造爆款虛擬偶像？》

「小圓桌」實戰(zhàn)型IP研習(xí)會

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