E-link創(chuàng)意在直播中開花
E-link為倍康紙尿褲提出的「兒童實驗室」直播創(chuàng)意獲得了TMA移動營銷峰會的銀獎。除了獲獎本身之外，更體現(xiàn)了在互動性和營銷實效性最強的「直播」領域中，創(chuàng)意的價值開始引起行業(yè)的關注。
在人人都可以創(chuàng)造內容的今天，內容吸引人關注的難度變得越來越大，品牌和消費者之間建立連結的成本變得越來越高。低質量，容易被遺忘的垃圾內容，垃圾廣告也越來越多，當然，為了獲獎放飛機的廣告創(chuàng)意也不少。
而直播在單純流量成本走低的背景下，越來越受到互聯(lián)網(wǎng)用戶的矚目。真實、即視、隨時互動的特點，使其成為E-link在創(chuàng)意上重點研究的手段。但要在直播中創(chuàng)造高質量的內容，本身是一個很大的難題。
我們以娛樂節(jié)目的思維開展「倍康兒童實驗室」直播運作。邀請了紅人寶寶阿拉蕾，通過秒拍、微信、微博，實施了長達14天不同形式的招募，獲得了大量用戶的報名。
直播前，我們與富有節(jié)目制作經驗的臺灣導演共同努力，并做了大量前期排演和走場。也專門準備了符合節(jié)目直播的特殊設備。我們很清楚，一旦開始，這就是一場不能NG的廣告。
直播現(xiàn)場的主持也是專程從上海飛來，她的作用也是至關重要?，F(xiàn)場不是沒戲，而是搶戲的小家伙太多。
直播現(xiàn)場，專業(yè)的互動團隊也很重要，媽媽們的問題層出不窮，專業(yè)的問答，就意味著實際的銷售。
6.18當天，倍康首日在線的銷售同比增長了4倍。這一個消息比單純的流量數(shù)據(jù)更令人鼓舞。
直播事件引起了行業(yè)的關注，不僅僅是解決銷售的問題，更是在解決品牌的問題。
「案例總體視頻回顧」
E-link另一直播案例U適寶寶「爸爸的勞動課」，已在全力發(fā)送中。
「案例總體視頻回顧」
另報，E-link在本屆TMA上同期獲獎的案例還包括植物醫(yī)生的「表情女王」，美高梅酒店的「怪蜀粟的情書」。
廣告主：倍康、U適寶寶
代理公司：E-link Creative
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