BestQuay X 博世 | 這一刷，刷出它經(jīng)濟(jì)新賽道
如今的年輕人，不養(yǎng)個一兒半女
是不是都不好意思跟人打招呼啦？
別誤會，我指的是毛孩子，
養(yǎng)寵雖治愈，
一個世紀(jì)難題卻是橫亙在人寵間的大問題——掉毛！
沾染到衣織物上的寵毛——它們頑固地“抱緊”沙發(fā)、地毯、床，它們還會緊緊粘住衣服，
試想當(dāng)你一身戰(zhàn)袍閃亮赴約卻因附體的寵毛人設(shè)坍塌時，一定想過和主子“分開冷靜一下”吧。
直到2021年伊始，博世家電的一紙brief讓BQ團(tuán)隊人畜共奮……
抓準(zhǔn)細(xì)分市場空缺，開辟衣織物除毛新賽道
當(dāng)這款散發(fā)著黑科技?xì)庀⒌募t色機(jī)器擺在大家面前時，BQ全員問號臉——這家伙到底干嘛使的？
客戶手持刷頭順滑地吸走衣服上的毛發(fā)，“現(xiàn)在吸塵器有很多，但除去衣物上的毛發(fā)是很復(fù)雜的一個過程，所以我們專門研發(fā)了一款專門針對織物的吸塵器，除毛效果可達(dá)99.9%，除毛又不傷衣物，只帶走毛發(fā)不帶走衣織物纖維”傳統(tǒng)吸塵器吸除毛發(fā)，毛發(fā)纏繞吸頭，傷害衣物，難清理等問題一直困擾著寵物家庭，“這不僅是吸塵器，而是鏟屎官的神器?！?/strong>是專門為寵物家庭定制的。
由此我們一拍即合——希望為這個科技產(chǎn)品開辟一個細(xì)分賽道，不需要與全屋清潔家電去競爭，而是賦予產(chǎn)品更精準(zhǔn)的定位——專門針對寵主人群提供織物除毛的解決方案。
細(xì)分并不意味著收窄，而是獨(dú)自收獲一個巨大的隱藏市場。事實上，寵物掉的寵毛，影響的不僅僅是鏟屎官的生活品質(zhì)，更是人寵親密關(guān)系的阻礙。面對年輕養(yǎng)寵人群，我們提出了“寵毛除干凈，人寵更親近”的寵愛新主張，著重打造人寵新世代。
整體傳播策略亦由此延伸：通過打造下一個清潔電器細(xì)分品類，讓博世成為有寵一族的除毛第一選擇。進(jìn)一步，產(chǎn)品名呼之欲出——博世電動除毛軟刷，并定下#毛問題 沒問題#的傳播主題。
一個動作，為何能讓新品聲量和種草雙豐收？答案離不開對養(yǎng)寵人群剛需的精準(zhǔn)出擊。
上市正好入春，是寵物脫毛的季節(jié)，與其自己默默攢毛球，不如一起玩出花。
揪住圈層熱點，「攢毛球，試新品」活動上線了。
趣味的UGC場景，花式秀出攢毛球視頻，
喚起大家對毛球難清理徹底的意識。
本次投放集中于種草陣地小紅書、抖音兩大平臺，不到1個月，實現(xiàn)了700w+曝光，28w+互動，快速將話題在兩個短視頻平臺進(jìn)行引爆，成功鋪墊上市聲量。
B站作為時下科技控和萌寵控的每日必備，巨大的年輕化流量和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)出內(nèi)容，是我們產(chǎn)品嶄露頭角的優(yōu)選之地。
基于前期的鋪墊，我們進(jìn)一步在B站發(fā)起#毛問題 沒問題#花式除毛視 頻+昵稱征集活動，并邀請了6島島、小短腿Dub、柯銘和四個熊孩子、你的陳比方、大壯是只汪等萌等12位萌寵圈頭、中部UP主深度參與傳播，并號召B站粉絲帶上#毛問題 沒問題#話題標(biāo)簽，創(chuàng)作分享生活中除毛的vlog/短視頻。
部分UP主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也被推到熱門榜
整體話題頁自然流露就達(dá)成了661w+曝光
（無任何硬廣投放）。
站內(nèi)，6島島、小短腿Dub、柯銘和四個熊孩子3位頭部up主化身官方旗艦店的「每周店長」，
輔以視頻植入邀約廣告、up主動態(tài)發(fā)福利等手段，號召粉絲去天貓打Call，成功引流。
關(guān)于BestQuay
致力于為品牌提供整合360度內(nèi)容營銷服務(wù)。我們提倡的無界營銷指對創(chuàng)意不設(shè)形式、時間、體驗的邊界，從而達(dá)到持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)生連續(xù)性有效的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
目前服務(wù)于西門子家電SIEMENS、凱悅Hyatt酒店集團(tuán)HYATT GROUP、畢馬威KPMG、原舍夢享家集團(tuán)，Space Matrix、伊思IT'S SKIN、'Blank' ME，ECCO、科沃斯ECOVACS、紐崔萊NUTRILITE、昆山杜克大學(xué)DKU、融科資訊中心RAYCOM INFOTECH PARK、聯(lián)想控股，皇家Royal Canin、滴露，博世等品牌。
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