小心！方太X周冬雨問題大片，暗藏玄機！
人們小的時候總是對周圍的事物充滿好奇心，會到處提問“為什么”。
長大后，雖然提問變少了，但仍舊會對生活充滿不解與疑問，但人們已經(jīng)慢慢學(xué)會了從生活中去尋找答案。
在方太“2021年度幸福發(fā)布會”前夕，品牌打造了一支滿是問題的預(yù)告片：
夏天到春天的距離，有多遠？
生氣到底是好事還是壞事？
團隊合作的最高境界是什么？
怎樣才算好脾氣？
……
通過一系列極其接近人們生活的問題，引發(fā)人們的注意力，再借此代言人周冬雨之后拋出答案完成了“奇問妙答”的過程，傳遞發(fā)布會預(yù)告的同時，也跟消費者無形中產(chǎn)生了“問答關(guān)聯(lián)”。
一、周冬雨式“自問自答”發(fā)布會，預(yù)告片還能這么玩
正如手機行業(yè)，方太每年都會召開一場“幸福發(fā)布會”，比如2020年的“幸福廚房”、2019年的“幸福社區(qū)”、2018年“家庭幸?！?，圍繞著“幸?！睘橹黝}，方太會在發(fā)布會上官宣其新的科技產(chǎn)品，并借著深入互動式與廣大消費者溝通品牌文化與理念。
首先，借著周冬雨反復(fù)地自問自答，發(fā)布會預(yù)告片不斷提及發(fā)布會的時間以及新科技的推出。
緊接著，而為了深入溝通，方太通過一系列問題，讓消費者代入片子，成為了片子思考的主角，假借提問的方式，讓產(chǎn)品信息消無聲息地植入到消費者的腦海中。
從問題中可以看出來，周冬雨一開始的提問其實都是人們生活里圍繞著的問題，通過生活與消費者建立情感連接，然后再巧妙地把這些問題的解答方式轉(zhuǎn)移到廚房生活中，用產(chǎn)品科技解決廚房問題，建立起產(chǎn)品、品牌與消費者的關(guān)聯(lián)性。
比如關(guān)于季節(jié)的“夏天到春天的距離有多遠”，方太給出的解答是“全新的集成烹飪中心”，把夏天與春天變成了“一步之遙”，既回答了巧妙地回答了關(guān)于現(xiàn)代季節(jié)的有趣問題，也用產(chǎn)品給到不同烹飪體驗的特點。
再比如與人們?nèi)粘Ｏ⑾⑾嚓P(guān)的“生氣到底是好事，還是壞事？”的問題里，方太給出了“洗碗生氣是好事”的答案，用意料之外的回答激起了觀眾的興趣，緊接著馬上銜接到自己的產(chǎn)品，原來方太洗碗科技里，有“氣”才能讓碗洗得更干凈，讓人從廚房問題中脫離出來，自然而然就不生氣了。
令人驚喜的是，方太還把新一代集成烹飪中心“一體集成，合作默契”的賣點，與最近全民關(guān)注的奧運話題結(jié)合起來，既致敬了奧運健兒們的默契合租精神，也體現(xiàn)了產(chǎn)品相輔相成的特點。
二、以輕簡式觸達消費者，以互動式傳遞品牌理念
作為一個預(yù)告片，要做到的條件就是輕簡，但要吸引人的關(guān)鍵就是要有內(nèi)容，方太是如何做到在“簡”的形式上，又包含了內(nèi)容。
首先，基于現(xiàn)代數(shù)字營銷投放的原理，方太采用了短平快節(jié)奏的視頻形式，方便廣告片能夠高效地觸達品牌的目標(biāo)人群，特別是習(xí)慣了碎片化生活的年輕一代。
為了做“簡”法，整個廣告片從內(nèi)容到畫面呈現(xiàn)都是以輕松化的風(fēng)格展開的：
在內(nèi)容呈現(xiàn)上，盡管周冬雨不斷地對觀眾進行發(fā)問，但問題都不需要人們進行過多的思考，只是為了吸引受眾的注意力，緊接著就借著周冬雨之口給出了方太充滿生活哲學(xué)卻又與產(chǎn)品緊密相關(guān)的回答，讓整個片子感官通透，豁然開朗。
在畫面呈現(xiàn)上，方太應(yīng)用了大片大片地使用輕松明亮的顏色，比如平日和不同產(chǎn)品主題的，紅、黃、紫等色彩，借此提亮了整個畫面觀感。而這樣大氣的色彩運用，也彰顯出品牌高端年輕的調(diào)性。
當(dāng)然在代表人的表演上，周冬雨也繼承了她以往的性格特點，以古靈精怪的人設(shè)出現(xiàn)在屏幕，配合上自己輕快的語調(diào)來提問，由此更加帶出廣告片的輕松感，也進一步地傳遞了品牌年輕化的調(diào)性。
同時，方太不僅僅把問題停留在廣告片中，更是引出到傳播之中。所以方太以微博為主陣地，銜接廣告片，發(fā)起了#我來回答周冬雨#的微博話題，并以福利的形式吸引粉絲們進行互動，分享自己在廚房的問題與答案，從UGC的層面?zhèn)鞑コ隽藦N房生活的樂趣。
另外，方太更是聯(lián)動了30個品牌，針對廣告片中提出的問題，進行奇思妙想的分享，比如在“夏天到春天的距離有多遠”的問題中就聯(lián)動了海瀾之家，得出“逛一次海瀾之家的距離”的回答；在“團隊合作的最高境界是什么”的問題中就聯(lián)動了格力，得出“格力智能家居讓你一呼百應(yīng)”的回答。
不僅僅利用問題傳遞了產(chǎn)品信息，更是利用問題激發(fā)起了大眾的參與，通過話題激發(fā)各個圈層的參與，把發(fā)布會信息及方太廚房生活的理念向更廣泛的群眾中傳播開來。
三、方太以愛為導(dǎo)向進行科技創(chuàng)新
在今年3月份，方太就在AWE中國家電及消費電子博覽會上發(fā)布了《重構(gòu)廚房想象》，展示了方太用智能廚房家具的科技生活場景，同時也呈現(xiàn)出方太在廚具賽道上的領(lǐng)先優(yōu)勢。
而今年5月份，方太便官宣了陳坤、周冬雨兩大實力派明星作為自己品牌的全球代言人，從而加深方太在消費者心中的中國廚電領(lǐng)域高端化的認知形象。
但在引領(lǐng)創(chuàng)新科技面前，方太也沒有丟失自己的分寸。
在近些年，“科技向善”的理念已經(jīng)越來越被科技企業(yè)認同與推崇，伴隨著人們物質(zhì)生活的極度豐富，品牌越來越意識到人的重要性，只要以用戶為中心，實現(xiàn)品牌價值與用戶價值的連接才能形成品牌長足發(fā)展的優(yōu)勢。
所以在官宣代言人的同時，方太更是推出了《烈馬》的品牌大片，把“創(chuàng)新科技”比作“烈馬”，給出了以仁愛之心“馴服”科技創(chuàng)新，使科技向善的解答。
這次攜手周冬雨的問題大片，就是對“以愛為導(dǎo)向的創(chuàng)新科技”理念的延續(xù)，在一遍遍的問答互動中，構(gòu)成了科技、用戶與品牌的溝通點就是“愛”。
廚房是充滿生活氣息的地方，方太不僅僅從產(chǎn)品層面提供創(chuàng)新科技的解決辦法，更是以溫暖的“愛”讓科技僅僅只是助力生活，讓生活回歸到人本身。
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