來源：Malt
這場(chǎng)以“愛”為主題的企劃，
是傳統(tǒng)紙媒對(duì)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意，
和精密執(zhí)行力的最佳示范。
上周（編者注：六月初），有件讓許多新媒體們羨慕關(guān)注的事—— 958 臺(tái)無人機(jī)升空，勾勒出《時(shí)代雜志》 標(biāo)志性的 logo 及版面?！斑青辍保?959 臺(tái)無人機(jī)拍下了此景——作為雜志 6 月刊“無人機(jī)時(shí)代”的主題封面。
由無人機(jī)“排版”的雜志封面
如此大費(fèi)周章，只是為了一個(gè)封面。他們甚至請(qǐng)來了三月前在韓國冬奧會(huì)做無人機(jī)表演的英特爾團(tuán)隊(duì)。雜志的黃金時(shí)代已逝去，但傳統(tǒng)紙媒對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意的執(zhí)著，沒有減弱絲毫。而且，《時(shí)代雜志》借助社交媒體發(fā)布了其拍攝過程的視頻，看著讓人熱血沸騰。創(chuàng)作推廣兩不誤。
而在同一周，另一本“時(shí)代”雜志也有動(dòng)作。
Love City：24 小時(shí)計(jì)劃
一場(chǎng)行為藝術(shù)
《紐約時(shí)報(bào)雜志》今年的紐約特輯就是場(chǎng)全天候的行為藝術(shù)。以自己地盤為主題的特輯自然值得期待（重視）。而本次主題——愛，紐約 24 小時(shí)的愛——先給自己十秒鐘，假設(shè)你是設(shè)計(jì)總監(jiān)又會(huì)如何構(gòu)思封面？
擅長象征手法的《紐約時(shí)報(bào)雜志》團(tuán)隊(duì)之解答是：吻 。在 5 月 19 日周六這天，用 24 小時(shí)去拍攝整本雜志的影像素材。主題雖有，但團(tuán)隊(duì)卻在表達(dá)方式上各持己見。當(dāng)他們轉(zhuǎn)向負(fù)責(zé)封面拍攝的攝影師 Ryan McGinley，這位只懂得打破常規(guī)的先生（請(qǐng)參考他為男友拍的影集《Ey! Boy》）說：
能行！
“聽起來能行！” 設(shè)計(jì)總監(jiān) Gail Bichler 點(diǎn)頭。但不管“吻”多有代表性，要表現(xiàn)紐約這樣一個(gè)大熔爐——老中青不同年齡段、膚色、LGBT 群體…“那這期就采用多封面，而且不是一般 4 種。既然是紐約 24 時(shí)，那就同時(shí)發(fā)行 24 個(gè)不同封面！” 消息一經(jīng)社交媒體征集，竟有 1100 對(duì)情侶愿在鏡頭前獻(xiàn)吻。Gail 的團(tuán)隊(duì)經(jīng)討論決定拍攝其中的 37 對(duì)。除了 Ryan McGinley，《紐約時(shí)報(bào)雜志》自己的攝影組也全數(shù)出動(dòng)。但，人算不是天算…...
拍攝，ACTION
“忘記周圍的喧鬧人群，多數(shù)情侶一坐好就立刻開始接吻了，讓我們莫名感動(dòng)。” Gail 回憶。
Ryan McGinley 拍攝封面中
沒有比外拍時(shí)下雨更讓人心碎的了。當(dāng)天大雨接小雨。但Ryan帶上帽子，說到：“誰不想試試在雨中接吻？！”
不論未來怎樣，這一刻的吻是真實(shí)的
別樣之紐約特刊
別樣之編輯設(shè)計(jì)
最后的 24 版封面會(huì)如何？在揭曉前，不妨回看往屆的紐約特刊，你或許能理解本期在《紐約時(shí)報(bào)雜志》120 余年生命里的意義。?？吞乜谠O(shè)計(jì)方式的不同，可用音樂來比喻。
#?？窬羰繕?/h4>
?？褚粓?chǎng)爵士樂。每個(gè)樂手（設(shè)計(jì)師）個(gè)性突出，卻在某種默契（視覺規(guī)范）下即興出一曲——每位設(shè)計(jì)師針對(duì)各自負(fù)責(zé)的專題進(jìn)行設(shè)計(jì)，但仍要符合雜志多年精煉出的基本調(diào)性，和編排節(jié)奏。這也是當(dāng)下流行的編輯模式。常刊的封面僅代表當(dāng)期最重要的文章。
2017.11.04
封面：文章《民主黨為何無法翻身》
看似半翻的封面其實(shí)是印刷圖案，你永遠(yuǎn)無法翻頁——封面暗示了民主黨的頹勢(shì)。
2018.0211
封面：文章《網(wǎng)絡(luò)成人片教會(huì)孩子的事》
論創(chuàng)意與相關(guān)性，雜志的設(shè)計(jì)同樣精彩。比如為《網(wǎng)絡(luò)成人片教會(huì)孩子的事》一文設(shè)計(jì)的封面，其大膽展示了一對(duì)仿佛歡愉中的男女，在模糊的面容與身體之間寫著「他跟我說’你們女生的想法都差不多，和影片里一樣。’」。赤裸的現(xiàn)實(shí)撲面而來。
#特刊如交響樂
特刊的創(chuàng)作看似傳統(tǒng)，其實(shí)瘋狂。在一位主設(shè)計(jì)師的指揮下，整個(gè)團(tuán)隊(duì)針對(duì)單一主題打造出獨(dú)一無二的視覺形式——幾乎是重新做一本雜志，定制新的字體與網(wǎng)格規(guī)則，和不同領(lǐng)域的鬼才合作，甚至加入當(dāng)下最 hit 的技術(shù)（比如 2015 年的 VR 特刊）。
VR 特刊主題：流離失所
“難民潮”主題的特刊內(nèi)就附贈(zèng)了 VR 眼罩，把雜志內(nèi)容拓展到互動(dòng)領(lǐng)域。帶上設(shè)備，讀者將和敘利亞女孩 Hana 一起經(jīng)歷逃生之旅。
2016 年的紐約特刊，主題：生活在高空
你需要把雜志打豎著看。
2016 年的紐約特刊是雜志中的異類。除了特制的高粗字體，它還顛覆了延續(xù)百年的雜志版面：為體現(xiàn)“高空下紐約”的視覺效果，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了豎著閱讀的版式和裝幀。幾乎是重新創(chuàng)造了一本雜志。
設(shè)計(jì)們?yōu)檫@期設(shè)計(jì)的字體，應(yīng)用于主標(biāo)題
充分體下“高空”特質(zhì)的圖片選擇與版面設(shè)置
Yo，回到紐約特輯：Love City
以雜志出生地“紐約”命名的特刊，沒人敢怠慢。以超精密的執(zhí)行力，全員用了滿滿一天完成了整本雜志的取材。但，封面設(shè)計(jì)又是個(gè)大挑戰(zhàn)，它要代表整本雜志主題，而非某篇文章。不同于?？?/p>
美國社會(huì)對(duì)種族、性取向尤其感性，常規(guī)的四個(gè)版本的封面根本無法代表紐約的多樣性。團(tuán)隊(duì)從 37 對(duì)情侶的照片中挑選了 24 組作為封面照。24 個(gè)封面，數(shù)量之多在美國雜志史上也是首次。
雜志的攝影總監(jiān) Kathy Ryan（左一）與總編輯 Jake Silverstein（右一）在挑選封面照
最終封面公布
“這次封面不玩花樣，熱吻的情侶們才是主角。為此我們需要一個(gè)主題清晰、簡潔的的封面版式” 設(shè)計(jì)總監(jiān) Gail Bichler 強(qiáng)調(diào)，“同時(shí)，24 個(gè)封面也要有統(tǒng)一感，便有了這個(gè)設(shè)計(jì)。”
紐約：愛之城
本分
如果你問 NYT 雜志編輯“你們?yōu)槭裁匆龅竭@個(gè)這個(gè)地步？”，回答應(yīng)該會(huì)是“這是我們應(yīng)該做的”。我們作為自媒體，其實(shí)也在模仿紙媒——選題、圖文結(jié)合的編輯方式、以及取材方式——但盡管如此，我們還是缺少對(duì)于內(nèi)容的那份執(zhí)著和責(zé)任感，就像網(wǎng)絡(luò)的傳播方式一樣，快速且輕浮。
這份來自雜志的責(zé)任感，在當(dāng)下變得尤為重要?！稌r(shí)代雜志》和《紐約時(shí)代雜志》的企劃在我們看來是“逆襲”，但他們只是在做好自己的本分：以創(chuàng)意的形式反映當(dāng)下 & 展示不遠(yuǎn)的未來。
以上我的自責(zé)，也是本文的結(jié)尾。
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