作者：李祿源，來源：體育夢(mèng)工場(chǎng)

體育營(yíng)銷成本飛漲，但對(duì)品牌而言，及時(shí)出手或許就是最正確的選擇。

2020東京奧運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)的「翻紅」，只用了不到一天時(shí)間。

從最初國(guó)民普遍不清楚本屆奧運(yùn)會(huì)開幕式具體時(shí)間，到比賽日開啟后日常霸榜各大社交平臺(tái)熱搜榜單，奧運(yùn)會(huì)用實(shí)際行動(dòng)詮釋著自身「全球第一體育賽事IP」的名號(hào)。

賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員們?cè)跒樽约何迥陙淼母冻龊退缲?fù)的榮譽(yù)而拼搏；賽場(chǎng)外，作為奧運(yùn)會(huì)同樣重要的參與者，手握版權(quán)的各大平臺(tái)和贊助商品牌也在密切關(guān)注著選手們的成績(jī)，努力兌現(xiàn)自己的權(quán)益。隨著2020東京奧運(yùn)會(huì)臨近尾聲，我們也來梳理一下國(guó)內(nèi)品牌們?cè)诒緦脢W運(yùn)周期的作為。

一、短視頻奧運(yùn)元年，內(nèi)容之戰(zhàn)愈演愈烈

籠統(tǒng)一點(diǎn)，我們大致可以在奧運(yùn)傳播史上劃分出幾個(gè)具有劃時(shí)代意義的時(shí)間點(diǎn)——1924年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，廣播技術(shù)首次進(jìn)入奧運(yùn)舞臺(tái)，人們得以從文字之外的途徑更快捷的了解到奧運(yùn)動(dòng)態(tài)；1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)，電視技術(shù)首次應(yīng)用于奧運(yùn)賽場(chǎng)，為后續(xù)奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播奠定了基礎(chǔ)……

聚焦國(guó)內(nèi)，當(dāng)央視首次將2016年里約奧運(yùn)會(huì)的新媒體版權(quán)分銷給騰訊、阿里兩家平臺(tái)，國(guó)民也正式邁入奧運(yùn)新媒體時(shí)代。如果說當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)在國(guó)內(nèi)還只是屬于三家頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)的「蛋糕」，那么到了2020東京奧運(yùn)會(huì)，隨著咪咕、快手乃至小紅書的全新入局，傳統(tǒng)的奧運(yùn)傳播模式再次被打破，也為這個(gè)「巨型流量池」注入了更多新的玩法。

四大版權(quán)方APP奧運(yùn)頁(yè)面截圖，從左至右依次為：央視頻、咪咕視頻、騰訊視頻、快手

最為顯著的變化，率先出現(xiàn)在內(nèi)容領(lǐng)域。

往屆奧運(yùn)會(huì)，版權(quán)方除了比賽現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容外，都會(huì)衍生出許多相關(guān)綜藝節(jié)目，但普遍以半小時(shí)以上的長(zhǎng)視頻內(nèi)容為主。如今，隨著短視頻內(nèi)容形式愈發(fā)深入國(guó)民日常，以及短視頻平臺(tái)的入局，本屆奧運(yùn)會(huì)期間各大平臺(tái)也紛紛發(fā)力策劃更為短平快、易于傳播的內(nèi)容。與此同時(shí)，空?qǐng)龅膴W運(yùn)使得線上平臺(tái)成為了品牌推廣最為有效的途徑，無法直接贊助奧運(yùn)賽事的國(guó)內(nèi)品牌，自然不愿輕易放棄這一難得的營(yíng)銷時(shí)機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)向各大平臺(tái)的欄目冠名，也助推平臺(tái)在本屆賽事招商方面成績(jī)可觀。

經(jīng)夢(mèng)工場(chǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2020東京奧運(yùn)會(huì)期間，包括央視、騰訊、咪咕、快手和頭條系在內(nèi)的五大視頻內(nèi)容平臺(tái)共計(jì)策劃相關(guān)欄目（含競(jìng)猜、直播等）多達(dá)50余檔，其中短視頻內(nèi)容欄目超過半數(shù)，并且各平臺(tái)針對(duì)不同欄目的招商工作也更為細(xì)分。

央視作為奧運(yùn)會(huì)的老牌玩家，其電視端在本屆奧運(yùn)會(huì)期間的策劃重點(diǎn)依舊是賽事直播，與此同時(shí)，新聞欄目《全景奧運(yùn)》和人物訪談?lì)惞?jié)目《體壇英豪》的回歸，也使體育迷們長(zhǎng)久以來的奧運(yùn)觀賽習(xí)慣得以延續(xù)。

在新媒體端，央視頻則彌補(bǔ)了電視端布局的缺憾，策劃出系列基于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員高光表現(xiàn)的短視頻內(nèi)容欄目。得益于官方背書以及強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，該平臺(tái)超半數(shù)欄目獲得品牌冠名，而絕大多數(shù)也都是體育營(yíng)銷市場(chǎng)上大眾所熟知的老牌玩家。

同樣作為奧運(yùn)賽事的老玩家，騰訊視頻在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間就曾打造過如《第一時(shí)間》、《金牌駕到》等有奧運(yùn)冠軍參與的真人秀節(jié)目。

此次作為本屆奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)唯一拿到版權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)，騰訊視頻依舊為體育迷帶來了《我家有冠軍》、《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》等長(zhǎng)綜藝節(jié)目。尤其是后者，聯(lián)合笑果文化，結(jié)合時(shí)下流行的脫口秀形式，一舉吸引了4家贊助品牌入駐，也進(jìn)一步體現(xiàn)了騰訊在內(nèi)容策劃和招商方面的實(shí)力。

短視頻領(lǐng)域，騰訊也依托多年賽事轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)，推出系列賽事集錦內(nèi)容，并且依據(jù)比賽項(xiàng)目對(duì)欄目進(jìn)行區(qū)分，從而在招商層面更加細(xì)化。而從此次的贊助品牌矩陣來看，汽車品牌仍舊是參與體育營(yíng)銷的主力軍。

作為本屆奧運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)首個(gè)拿到版權(quán)分銷的平臺(tái)，背靠中國(guó)移動(dòng)的咪咕視頻是除央視外唯一能夠全量轉(zhuǎn)播奧運(yùn)比賽的平臺(tái)，因此構(gòu)建豪華解說陣容的咪咕，重心自然還是放在賽事本身。

而在內(nèi)容領(lǐng)域，咪咕則重點(diǎn)發(fā)力長(zhǎng)視頻內(nèi)容，并且開拓了一條聯(lián)合多家平臺(tái)共同制作的途徑。不過在招商層面，咪咕此次則顯得較為冷清，除獎(jiǎng)牌榜外，只有聯(lián)合芒果TV共同打造的《奧運(yùn)叨叨叨》獲得了海爾空調(diào)的贊助。

把目光轉(zhuǎn)向兩大短視頻平臺(tái)。手握版權(quán)的快手在本屆賽事期間打造了諸多相關(guān)欄目，除自身擅長(zhǎng)的短視頻和直播內(nèi)容外，也在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域有所嘗試，對(duì)自身業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展。根據(jù)快手發(fā)布的「奧運(yùn)半程觀賽戰(zhàn)報(bào)」，7月23日至31日，快手奧運(yùn)點(diǎn)播間總播放超27億，總互動(dòng)1.2億，奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)到330億，成績(jī)傲人。

相比快手，另一個(gè)短視頻平臺(tái)——抖音的相關(guān)內(nèi)容策劃則更為「曲折」。由于未能獲得版權(quán)，抖音在奧運(yùn)開啟之前簽約了八支國(guó)家隊(duì)和上百位運(yùn)動(dòng)員入駐，以此獲得相關(guān)權(quán)益。雖然憑借時(shí)效性和更為輕松的節(jié)目氛圍，部分欄目收獲了觀眾的追捧，然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的平臺(tái)戰(zhàn)局中，版權(quán)依舊是最直接的利益標(biāo)尺。

毫無疑問，諸多新玩家的入局，為體育迷在觀賽之余提供了更多可選擇的內(nèi)容，與此同時(shí)，新玩家所帶來的沖擊，也倒逼央視和騰訊等老玩家發(fā)力策劃更為符合當(dāng)下潮流的內(nèi)容和欄目，以吸引榴蓮和品牌的匯入。

正如同奧運(yùn)會(huì)需要吸收更多新興項(xiàng)目以吸引年輕人的關(guān)注，奧運(yùn)自帶的「巨型流量池」同樣也需要新鮮血液來保持長(zhǎng)久的活力。

二、阿里云閃耀東京，手機(jī)品牌聯(lián)袂入局

各大版權(quán)方內(nèi)容之爭(zhēng)打得火熱，而作為國(guó)內(nèi)奧運(yùn)新媒體時(shí)代的「元老」之一，阿里在本屆賽事期間似乎默默退出了爭(zhēng)奪。其實(shí)事實(shí)并非如此，他們有另一番事業(yè)要做。

早在2017年初，阿里巴巴就官宣成為國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商，贊助類別涵蓋云基礎(chǔ)設(shè)施、云服務(wù)、票務(wù)和電商平臺(tái)服務(wù)，也是2020東京奧運(yùn)周期全球14家TOP贊助商中唯一的中國(guó)企業(yè)。

身居奧林匹克最高級(jí)別贊助矩陣，阿里也早早開啟了針對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)活動(dòng)策劃——今年5月，他們便宣布啟動(dòng)奧運(yùn)營(yíng)銷「加油聯(lián)盟」計(jì)劃，推出天貓、聚劃算和淘寶直播三大引擎，全鏈路多模式助力奧運(yùn)營(yíng)銷。然而好戲還在后頭。

7月22日，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在東京舉行的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，2020東京奧運(yùn)會(huì)將首次采用阿里云支撐全球轉(zhuǎn)播，這也將成為奧運(yùn)邁入「數(shù)字時(shí)代」的重要一步。

國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在發(fā)布會(huì)上宣布將采用阿里云技術(shù)支持本屆賽事轉(zhuǎn)播

2018年，阿里云與奧林匹克廣播服務(wù)公司聯(lián)手打造奧林匹克轉(zhuǎn)播云OBS Cloud。今年，這一技術(shù)在東京奧運(yùn)會(huì)上首次投入使用，為全球轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)提供云上轉(zhuǎn)播支持。

對(duì)于全球媒體，基于OBS Cloud，轉(zhuǎn)播方不僅可以接收賽事內(nèi)容，還可以在平臺(tái)上建立自己的內(nèi)容創(chuàng)作、管理和分發(fā)系統(tǒng)；與此同時(shí)，OBS Cloud的出現(xiàn)也讓東京奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際轉(zhuǎn)播中心面積縮小25%，現(xiàn)場(chǎng)工作人員減少27%。

阿里讓中國(guó)科技在東京云端閃耀，其它無法直接贊助本屆奧運(yùn)會(huì)的國(guó)內(nèi)科技類企業(yè)，也找到自己的方式入局體育營(yíng)銷。首當(dāng)其沖，便是手機(jī)廠商。

7月14日，榮耀終端有限公司官宣成為TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)智能手機(jī)及終端提供方，向后者提供智能手機(jī)及終端支持；7月19日，vivo官宣成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方贊助商；7月23日，Realme宣布真我GT大師探索版成為2020東京奧運(yùn)會(huì)新華網(wǎng)報(bào)道官方指定用機(jī)。加上之前官宣成為國(guó)家賽艇隊(duì)和皮劃艇隊(duì)官方贊助商的iQOO，在本屆賽事期間，共有4大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌亮相奧運(yùn)舞臺(tái)。

其實(shí)在國(guó)內(nèi)，近年來手機(jī)品牌跨界體育營(yíng)銷的案例已是屢見不鮮。華為早在2015年就曾簽約波蘭球星萊萬(wàn)作為代言人，后來又將梅西、格列茲曼招致麾下，利用球星魅力深入球迷群體；OPPO曾斥巨資拿下印度國(guó)家板球隊(duì)、法網(wǎng)公開賽等贊助權(quán)益，以此打開海外智能手機(jī)市場(chǎng)；vivo則攜手NBA、FIFA世界杯等賽事，不斷提升品牌形象。

國(guó)際市場(chǎng)上，手機(jī)品牌借助奧運(yùn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升也早有先例，最為人們熟知的便是三星。上世紀(jì)80年代，彼時(shí)的三星在手機(jī)行業(yè)遠(yuǎn)不及如今般輝煌，并且受累于內(nèi)部動(dòng)蕩，公司上下也是負(fù)債累累。然而正式在此背景下，三星毅然成為1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的本土贊助商，希望借助奧運(yùn)在全球范圍內(nèi)的傳播力，助使「SAMSUNG」的標(biāo)識(shí)走進(jìn)國(guó)際視野。

后來經(jīng)統(tǒng)計(jì)，漢城奧運(yùn)會(huì)后，三星不僅收獲了27%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，還一舉逆轉(zhuǎn)了其低端機(jī)的品牌形象，成為韓國(guó)手機(jī)業(yè)首屈一指的龍頭品牌。

在1988年首次贊助奧運(yùn)會(huì)后，1998年三星取代摩托羅拉，成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，目前雙方合約至2028年到期

此次國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將目光瞄準(zhǔn)奧運(yùn)，也勢(shì)必想要借助各自所支持代表隊(duì)在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)，利用體育這一「全球通用語(yǔ)言」，通過奧運(yùn)會(huì)強(qiáng)大的傳播力，邁入更廣闊的市場(chǎng)、持續(xù)帶動(dòng)品牌形象轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值更為顯著的提升。

三、贊助品牌數(shù)量空前，單項(xiàng)贊助分化嚴(yán)重

奧運(yùn)會(huì)作為全球第一體育賽事IP，運(yùn)動(dòng)品牌的贊助自然不可或缺。而當(dāng)鏡頭聚焦賽場(chǎng)，由于奧運(yùn)會(huì)比賽鏡頭范圍內(nèi)不得出現(xiàn)廣告露出，各代表隊(duì)運(yùn)動(dòng)員所穿服裝上的標(biāo)識(shí)，自然就成為了各大品牌力爭(zhēng)的營(yíng)銷「圣地」。

中國(guó)代表團(tuán)目前以34枚金牌高居獎(jiǎng)牌榜首位，使得贊助了中國(guó)代表隊(duì)頒獎(jiǎng)服的安踏成為本屆奧運(yùn)會(huì)上的最大贏家。此外，安踏還贊助了包括游泳、體操、舉重等在內(nèi)的22支國(guó)家代表隊(duì)；另一支國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌——李寧，則成為了中國(guó)乒乓球隊(duì)和中國(guó)跳水隊(duì)的贊助商。

雖然此次中國(guó)代表團(tuán)絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)隊(duì)隊(duì)服均由國(guó)內(nèi)品牌贊助，但仍有不少極具流量和影響力的隊(duì)伍身著海外品牌登場(chǎng)。比如，剛剛打破亞洲記錄、刷屏各大社交媒體的蘇炳添和中國(guó)田徑隊(duì)，隊(duì)服就由Nike贊助；兩大團(tuán)體項(xiàng)目代表隊(duì)——中國(guó)女排和中國(guó)女足，也分別穿著adidas和Nike；而在本屆賽事給球迷帶來極大沖擊力的三人籃球，球衣贊助權(quán)則落在Under Amour手中。

而此次令大家最為驚喜的品牌無異于Particle Fever粒子狂熱。這家創(chuàng)立于2015年的國(guó)內(nèi)小眾運(yùn)動(dòng)品牌，早早「押寶」中國(guó)賽艇、皮劃艇和龍舟三支國(guó)家隊(duì)，而上述隊(duì)伍在本屆奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，也讓這一小眾品牌迅速破圈。

中國(guó)賽艇隊(duì)和皮劃艇隊(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)上的優(yōu)異表現(xiàn)，也讓大眾了解了粒子狂熱這個(gè)品牌

與此同時(shí)，本屆奧運(yùn)會(huì)上國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也不乏出海案例。李寧就出任了墨西哥代表隊(duì)的服裝贊助商，而匹克在這一方面更是一騎絕塵，承包了巴西、新西蘭、斯洛文尼亞、烏克蘭、羅馬尼亞、冰島和比利時(shí)共7個(gè)國(guó)家代表隊(duì)的服裝贊助。

除此之外，涉及本屆奧運(yùn)會(huì)的各單項(xiàng)代表隊(duì)和相關(guān)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的贊助商陣容可謂十分龐大。據(jù)夢(mèng)工場(chǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，拋開運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言，僅符合上述條件的贊助商品牌就達(dá)到百余家，其中數(shù)量最多的無疑是開賽前人氣火熱的中國(guó)女排，相關(guān)贊助企業(yè)數(shù)量高達(dá)30個(gè)，而市場(chǎng)開發(fā)相對(duì)較好的女足、擊劍、高爾夫、舉重等項(xiàng)目，贊助品牌數(shù)量也均有兩位數(shù)之多。（部分中國(guó)體育代表隊(duì)及其協(xié)會(huì)贊助品牌梳理附于文末）

在龐大的贊助品牌陣容中，不乏一些企業(yè)只是花費(fèi)大價(jià)錢占了「坑位」，卻沒有進(jìn)行過多的營(yíng)銷激活。然而對(duì)于品牌而言，在日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，及時(shí)出手或許就是最正確的選擇，畢竟如果機(jī)會(huì)流到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷里，也就連思考是否正確的機(jī)會(huì)都沒有了。

從奧運(yùn)開幕前壓哨贊助中國(guó)女排，到小組賽意外出局，vivo此次贊助甚至沒能獲得充分激活的機(jī)會(huì)，但品牌在女排出局后為她們制作的鼓勵(lì)海報(bào)，依然給人們留下了深刻的印象

然而在統(tǒng)計(jì)過程中我們也發(fā)現(xiàn)，或是受制于項(xiàng)目熱度和市場(chǎng)開發(fā)影響，單項(xiàng)代表隊(duì)及相關(guān)協(xié)會(huì)的贊助版圖分化嚴(yán)重，部分協(xié)會(huì)官網(wǎng)上除了球衣贊助品牌外再無其它，甚至有的協(xié)會(huì)直到本屆奧運(yùn)會(huì)開賽前幾個(gè)月仍在公開招募贊助商，頗有些「旱的旱死、澇的澇死」的味道。

隨著各類小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的熱度日漸提升，以及中國(guó)各小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目代表隊(duì)在本屆奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，對(duì)于意在入局體育營(yíng)銷的品牌而言，相較于在高處耗費(fèi)大量資源渴求頭部代表隊(duì)贊助矩陣中的一席之地，提前著手、有選擇地押寶某項(xiàng)冷門運(yùn)動(dòng)，或許也是不錯(cuò)的選擇。

首次參加奧運(yùn)會(huì)就闖入八強(qiáng)的中國(guó)女橄，未來或成為品牌新的寵兒

從各大版權(quán)方的內(nèi)容之爭(zhēng)到贊助品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)局，無疑都讓我們?cè)俣雀惺艿搅藠W運(yùn)賽事強(qiáng)大的吸引力，以及體育所能夠帶給人們最直接的沖擊與魅力。望向即將到來的2022北京冬奧會(huì)，我們也有了充分的理由，對(duì)即將在自己國(guó)家舉辦的又一屆奧運(yùn)賽事充滿期待。

附：部分中國(guó)體育代表隊(duì)及其協(xié)會(huì)贊助品牌梳理

（信息來源：各單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)官網(wǎng)）

/中國(guó)女排

合作伙伴
Adidas、騰訊體育、騰訊贏德體育、光明乳業(yè)、太平洋保險(xiǎn)、紅旗、聯(lián)想、怡寶

贊助商
海爾空調(diào)、福臨門、慕思寢具、惠達(dá)衛(wèi)浴、貝殼、作業(yè)幫直播課、雅迪、匹克、vivo

供應(yīng)商
索菲亞、長(zhǎng)城五星、自然堂、鑫榮懋、快手、瀾滄古茶、美陶瓷磚、潔福集團(tuán)、Mikasa、金陵體育、強(qiáng)槐體育、McDavid、魔騰

/中國(guó)女足

中國(guó)之隊(duì)官方高級(jí)合作伙伴
耐克、中國(guó)平安 

中國(guó)之隊(duì)官方合作伙伴
華帝、蒙牛、中免集團(tuán)

官方飲用水合作伙伴
怡寶

官方飲用水合作伙伴
ICphoto

中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴
華視體育、小紅書、人人車

/中國(guó)乒乓球隊(duì)

中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)合作伙伴
李寧、中國(guó)聯(lián)通、東風(fēng)風(fēng)神、紅雙喜、品勝

中國(guó)乒乓球國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴
前程無憂

中國(guó)乒乓球隊(duì)官方合作伙伴
顏如玉

/中國(guó)羽毛球隊(duì)

中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)合作伙伴
尤尼克斯、廣大永明人壽、光大云繳費(fèi)、怡寶、騰訊贏德體育、碧源控股、仁洲集團(tuán)、一汽大眾、長(zhǎng)虹、諾貝爾瓷磚

/中國(guó)網(wǎng)球隊(duì)

中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)合作伙伴
大生體育、中國(guó)鷹眼、百歲山、澳優(yōu)、Nike、斯波阿斯、體育保、SportsABC、全網(wǎng)球、AQ、網(wǎng)球天地雜志、中國(guó)體育彩票

/中國(guó)舉重隊(duì)

戰(zhàn)略合作伙伴
安踏

官方合作伙伴
百度/百家號(hào)、京東、燕窩肽、中青旅聯(lián)科、抖音

官方贊助商
家佳康、三一集團(tuán)、ICphoto

器材供應(yīng)商
金陵體育、紅雙喜、ZKC、景一舉重、鐵人

/中國(guó)擊劍隊(duì)

首席贊助商
BOE

白金贊助商
一汽大眾、Allstar、盛力世家、LittleSwan、Kappa

贊助商
立白、威豪體育、新希望乳業(yè)、燕之屋、立馬、長(zhǎng)白甘泉、友肌、視貝、JustReal、九牧王、澳華陽(yáng)光酒莊

手辦合作企業(yè)
萌芽體育

/中國(guó)高爾夫球隊(duì)

戰(zhàn)略合作伙伴
勞力士、國(guó)臺(tái)酒、中國(guó)旅行協(xié)會(huì)、中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)、海南衛(wèi)視

合作伙伴
南山集團(tuán)、比音勒芬、匯豐、怡寶、植物醫(yī)生、榆林沙漠高爾夫球場(chǎng)

項(xiàng)目戰(zhàn)略合作伙伴
Golfzon China

項(xiàng)目合作伙伴
如歌、衛(wèi)視高爾夫

支持伙伴
思樂得、比奇漢

/中國(guó)田徑隊(duì)

國(guó)家隊(duì)合作伙伴
Nike、抖音、今日頭條、捷達(dá)、臺(tái)鈴電動(dòng)車

國(guó)家隊(duì)贊助商
怡寶、尚赫

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)合作伙伴
易居、金陵體育、紅牛

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)贊助商與供應(yīng)商
索康尼、農(nóng)夫山泉、海之言、菲普萊、ICphoto

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)馬拉松合作伙伴
特步

中國(guó)田徑后備人才基地鞋業(yè)類產(chǎn)品官方贊助商
多威

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)少兒田徑合作伙伴與器材官方供應(yīng)商
田聯(lián)陽(yáng)光

/中國(guó)鐵人三項(xiàng)隊(duì)

國(guó)家鐵人三項(xiàng)隊(duì)贊助商
怡寶、瑞豹、361度、添亮眼鏡

國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練保障服務(wù)贊助商
福朋喜來登

/中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)

TEAM CHINA中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)贊助商
怡寶、Oakley

合作伙伴
諾亦騰、匹克體育、威豪體育、ZOKE洲克、霸王爵士、四方游泳

/中國(guó)賽艇隊(duì)

合作伙伴
戴爾科技集團(tuán)、怡寶、粒子狂熱、全友、安踏、澳大利亞庫(kù)克槳、肇維體育、康華船艇

/中國(guó)帆船隊(duì)

合作伙伴
梅沙教育、umbro、九州控股、遠(yuǎn)洋集團(tuán)、Hobie、TUPLUS、Oakley

/中國(guó)皮劃艇隊(duì)

合作伙伴
戴爾科技集團(tuán)、怡寶、粒子狂熱、全友、安踏、培生船艇、燕京啤酒