iCUBE VIBE | 2021年TopDigital奪獎任務(wù)（5/5）
高溫預(yù)警
以下揭秘
2020年度iCUBE的高光項目
2020年，疫情延續(xù)，陰霾始終未散。在品牌預(yù)算縮減，整體項目數(shù)量有所減少的大環(huán)境下，iCUBE在第九屆的TopDigital創(chuàng)新營銷盛典上，從651家公司選報的2832件參賽項目中脫穎而出，懷抱1項金獎、2項銅獎、2項年度專項獎滿載而歸。
美妝護膚組金獎
【2021天貓金妝獎】
從2015年起，天貓金妝獎作為“美妝奧斯卡”一直備受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。2021年3月，iCUBE協(xié)助金妝獎以「RENEW」為主題，將戰(zhàn)役分為38預(yù)熱期、4月3-13日盛典預(yù)熱期、4月14日盛典爆發(fā)期三個階段，通過戰(zhàn)略性內(nèi)容打造+傳播，完成沖擊30億站外曝光，進一步放大C端影響力，真正把金妝獎打造成有口皆碑消費者公認(rèn)的最權(quán)威的美妝獎項。
iCUBE協(xié)助金妝獎邀請全網(wǎng)百大頂級美妝達人，組成金妝獎“百大美妝紅人評審團“票選出10個獲獎單品，在社交媒體引發(fā)4.4億曝光量，令金妝獎成為名副其實的美妝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
天貓美妝的虛擬IP和代言人「顏控貓小美」在經(jīng)過形象升級后發(fā)布出道MV，該MV的制作也由iCUBE深度參與，展現(xiàn)顏控貓小美多元、前衛(wèi)、引領(lǐng)潮流的美妝行業(yè)代言人形象，同時結(jié)合天貓22個品牌形象展示，以MV引爆大眾對天貓金妝獎的關(guān)注與熱議，沉淀金妝獎形象多元性與前瞻性的心智。
商業(yè)空間設(shè)計組銅獎【未來之森】
2020年12月，一片以∞為靈感，以環(huán)保為原點的 「INFINITY URBAN FOREST」未來之森在僑福芳草地開啟。
△點擊圖片了解更多內(nèi)容
這是一個集科技手段、環(huán)保理念、藝術(shù)之美于一體的裝置。以芳草地永續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念為靈感，iCUBE 將裝置底座設(shè)計成數(shù)學(xué)中的無限符號「∞」。太陽能板與LED曲面屏構(gòu)成了12棵「太陽能樹」，如同自然界中的光合作用，它們每天將轉(zhuǎn)化12000瓦電能，為LED屏、水霧裝置，以及底部花園中的植物提供能量。同時，水霧裝置也為花園中的植物提供水分，形成一個自給自足、循環(huán)永續(xù)的微型生態(tài)系統(tǒng)。
△點擊圖片了解更多內(nèi)容
這是一座在城市綜合體中“憑空”而生的森林，是我們對城市與自然無限接近平衡的未來的大膽構(gòu)想。充溢著想象力的奇景在這此匯集，上演著不斷變幻的感官體驗。它自成一個完備的微型生態(tài)系統(tǒng)，同時也不斷和空間中的人保持著互動。
3C 數(shù) 碼 組 銅 獎
【vivo X50 Pro+王大仁限定版推廣】
2020年9月，vivo X50 Pro+ alexanderwang限定版是vivo與時裝設(shè)計師王大仁的再度跨界合作，頂級影像旗艦X50 Pro+與頂級設(shè)計美學(xué)的時尚icon聯(lián)手，打造全球頂級潮人才能擁有的1000臺限量單品。
在社交傳播上，iCUBE協(xié)助品牌，聯(lián)動多位具有引領(lǐng)感的時尚權(quán)威人士為限量版軟背書，深耕心智，制造發(fā)布熱點，從核心圈層擴散，進一步打造口碑，塑造仰望感。自上而下的時尚輿論牽引，并利用兩大品牌的自身影響力達到層層滲透，為產(chǎn)品直播引流，實現(xiàn)了AW與vivo的品牌深度綁定。
iCUBE圍繞“自己也能發(fā)光”的理念，打造“彩虹元素”視覺大片，亦是本次傳播中的亮點。將時尚感知的觸達與KOL視覺輸出高度統(tǒng)一，引發(fā)大眾共鳴，達到站內(nèi)外的集中流量收割。
最終，vivo X50 Pro+ alexanderwang限定版在微博和小紅書等平臺收獲千萬熱度。AW上市之后，“時尚” 成為用戶對X50系列最主要的印象，產(chǎn)品的稀缺性也更多的吸引用戶的關(guān)注。
品牌聯(lián)名組年度專項獎
【UMA WANG X 三槍2021春夏發(fā)布秀 】
△點擊圖片了解更多內(nèi)容
2020年10月11日，專注于貼身衣物83年的國民經(jīng)典品牌三槍攜手蜚聲國際的“針織女王”UMA WANG，共同在SS21上海時裝周上帶來“內(nèi)新的力量”主題發(fā)布秀，驚喜演繹時代新女性對貼身衣物的全新理解與可能性。
這是一場打破大眾對貼身衣物傳統(tǒng)印象的秀演，沒有斑斕的色彩，低調(diào)內(nèi)斂的大地色、灰色及暗紅色更貼合東方女性的膚色；沒有夸張的妝容，簡潔而不平淡的表情恰似現(xiàn)代女性在面對生活時的從容；沒有恨天高的驚心動魄，赤足行走的模特們在音樂中、隱約的高跟鞋聲中傳遞著對舒適及自由的渴望。
從模特的擇選，秀場的編排和設(shè)計，票務(wù)的管理及嘉賓的邀請管理，iCUBE各個團隊積極配合，高效工作，活動整體流程銜接順暢，通過秀場音樂燈光的編排，配合模特的妝發(fā)造型，完美展現(xiàn)了女性內(nèi)“新”的力量。
私域流量運營組年度專項獎
【青色私域流量系統(tǒng)構(gòu)建與升級 】
早在疫情對線下實體經(jīng)濟的沖擊到來之前，iCUBE就已意識到私域流量搭建的重要性，和青色的合作，正是直面疫情對實體經(jīng)濟帶來沖擊所打響的重要戰(zhàn)役。青色atelier intimo，作為一家2014年誕生于上海，專為亞洲女性定做高端手工蕾絲內(nèi)衣的當(dāng)代主義貼身衣物品牌，搭建和完善品牌的私域流量系統(tǒng)就變得更為重要。
iCUBE幫助青色通過統(tǒng)一會員定義、深挖消費者痛點、優(yōu)化會員體驗流程三大途徑對整個會員系統(tǒng)進行了升級，使線上購物體驗以及線上客戶服務(wù)更加流暢、全面、迅速、周到。私域客戶資源得到了很大程度上的整合管理，品牌線上影響力得到提升，觸及更多目標(biāo)人群，間接提升了消費者對品牌的認(rèn)同和消費頻次，從而在一定程度上抵御了疫情對線下消費的影響。
◆
創(chuàng)立九年的TopDigital致力于成為中國首選創(chuàng)新發(fā)布平臺，同期頒發(fā)的TopDigital創(chuàng)新獎，亦成為檢驗企業(yè)創(chuàng)新能力的重要標(biāo)桿。無論市場環(huán)境如何變幻，對于ICUBE來說，每一個品牌，每一個項目都是一次次珍貴的體驗，一件件重要的作品，值得細細打磨。而每一年的獎項成果便是「成績報告單」，促使著iCUBE不斷創(chuàng)新，不斷向前。
創(chuàng)新之路步履不停，明年我們江湖再見！
-END-
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）