7月，印象最深的8句文案

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舉報 2021-08-03

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不知不覺又一個月過去，又到了「印象最深文案」系列和大家見面的時候了！7月，似乎各品牌的創(chuàng)作熱情和夏天的溫度一樣持續(xù)攀升，有不少好作品出現(xiàn)。社交媒體上也隔三差五地出現(xiàn)從熱到沸再到爆的“高溫話題”。如此熱鬧的一個月，在接收到的龐雜信息中，讓我記憶深刻的當(dāng)屬這8句文案——

01

誰的主場，結(jié)局都一樣。

7月29日，東京2020奧運會乒乓球女子單打半決賽中，中國選手孫穎莎 VS 日本選手伊藤美誠，孫穎莎以4-0的成績奪金，體育運動品牌安踏發(fā)布祝賀海報并配文：“誰的主場，結(jié)局都一樣”。

這場比賽之前，一則對伊藤美誠媽媽的采訪視頻登上熱搜，視頻中，伊藤美誠媽媽表示自己教育女兒：“能戰(zhàn)勝中國的只有你”，“不是想贏中國，而是理所當(dāng)然能贏”，對此，中國運動員選擇用結(jié)果說話，以4-0的成績奪冠就是最好的回答。安踏這句文案言簡意賅，既展現(xiàn)了對于中國乒乓球運動員取勝的信心，又霸氣回應(yīng)了伊藤美誠媽媽的言論。作為中國知名運動品牌，安踏以一句“誰的主場，結(jié)局都一樣”大方發(fā)聲，表明態(tài)度的同時也詮釋了體育競技精神：不論主場，用實力說話。

7月，印象最深的8句文案

02

我們的護城河是我們的品牌，是我們的產(chǎn)品，是我們的渠道，你回歸到所有生意的源頭，就是有人認識你，有人喜歡你，他在哪都能買到你。

2021年是中國新消費品牌持續(xù)發(fā)力的一年，越來越多新興國貨被發(fā)現(xiàn)、被認可，與此同時，新消費品也迎來在“流量競爭”“用戶留存”等方面更為激烈的角逐。7月，第一財經(jīng)推出一支意在「展現(xiàn)中國新消費品牌可持續(xù)增長底層邏輯與終極內(nèi)核」的紀(jì)錄片《看長》，談及品牌護城河，自嗨鍋聯(lián)合創(chuàng)始人、電商總經(jīng)理星爵說：“是我們的品牌，是我們的產(chǎn)品，是我們的渠道”，她將生意的源頭歸納為“有人認識你，有人喜歡你，他在哪都能買到你”。

7月，印象最深的8句文案

星爵的這一觀點其實回歸到了眾所周知卻又容易被忽略的“4P理論”（產(chǎn)品、價格、促銷、渠道），“有人認識你，有人喜歡你，在哪都能買到你”則道出了新消費品牌一個相對完整的生長周期。在品牌成長初期，被看見尤為重要，于是我們會發(fā)現(xiàn)許多新消費品牌在很長一段時間會通過直播、短視頻、內(nèi)容創(chuàng)新等方式來構(gòu)建傳播鏈路中的第一環(huán)，這是流量的競爭，實際也是爭搶用戶的一場博弈。“被人認識”為品牌發(fā)展提供了可能性，“讓人喜歡”則是品牌從獲取用戶向讀懂用戶、留住用戶邁進的新周期。在前面這兩步走穩(wěn)的前提下，再去擴大規(guī)模、提升品牌力則讓新消費品的可持續(xù)增長變得更加扎實。

第一財經(jīng)總裁王洋在片中用三個關(guān)鍵詞概括了新消費品牌創(chuàng)始人們的共通氣質(zhì)：焦慮、審慎、重視，焦慮的是認知，審慎的是流量，重視的是組織建設(shè)。我想，這些特質(zhì)也正反映了新消費品牌崛起周期里，越來越多人在“持續(xù)打造品牌理念，構(gòu)建消費者品牌心智”上的共識。

03

您不覺得此時的世道太浮躁嗎？
您不覺得大家都活在焦慮中？
您不覺得大家用娛樂至死的方式使自己娛樂的時候，
發(fā)現(xiàn)真的會要“死”嗎？

看到這段文字時，我深感這是對當(dāng)代“焦慮情緒泛濫”“快餐文化流行”等社會現(xiàn)象的靈魂拷問。2021年6月，河南·戲劇幻城正式開園，這是由建業(yè)集團打造的旨在“傳播黃河文化，弘揚中原文明”的一項文旅項目，王潮歌導(dǎo)演的、基于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的演出在此持續(xù)進行。著名編劇史航在與王潮歌的對談時問及，觀眾本是帶著一種游山玩水的獵奇心來到戲劇幻城，為什么要呈現(xiàn)給他們這樣帶有深深苦難感的演出，王潮歌以這三個問句作答，不禁讓人思考：當(dāng)下社會需要怎樣的文化？

今年年初，河南衛(wèi)視播出的《唐宮夜宴》火爆全網(wǎng)，端午節(jié)的《洛神水賦》再次讓觀眾感嘆中國傳統(tǒng)文化的魅力。此類節(jié)目的頻頻出圈，反映了大眾對傳統(tǒng)文化精粹的喜歡，也讓人反思，在互聯(lián)網(wǎng)時代，似乎沉下心去鉆研某種文化、打磨一件作品的人越來越少。近年來，營銷圈和各短視頻平臺把“國潮”玩得火熱，但細觀作品，大多數(shù)都是流于形式，“國風(fēng)”“國潮”更像是缺少精神內(nèi)核的網(wǎng)紅打卡工具。

“娛樂”作為自我放松的一種方式本無可非議，可是當(dāng)“娛樂至死”的觀念盛行，越來多人不敢停下來也不愿意慢下來進行更深層次思考時，也讓人擔(dān)憂社會在“娛樂”的狂歡中逐漸死氣沉沉。在鼓勵文化多元性的同時，我相信像《唐宮夜宴》《洛神水賦》這樣真誠的作品會被更多人喜歡，當(dāng)創(chuàng)作者帶著誠摯的熱情去探索、理解文化本身，我想即便以最樸素的形式呈現(xiàn)，作品也足以讓人震撼、感動。

7月，印象最深的8句文案
圖源：微博@河南衛(wèi)視

04

即使只剩下一束光，也用盡全力為你點亮。

鄭州暴雨致醫(yī)院停電，護士們打著備用燈，協(xié)助醫(yī)生完成了一臺剖腹產(chǎn)手術(shù)。手術(shù)結(jié)束后，一名護士在其朋友圈中寫道：“你出生的第一天就要面對這世界的洪水猛獸，即使只剩下這一束光，我們也用盡全力為你點亮，為你保駕護航。”這段話后來被分享至微博，登上熱搜榜。

這段話沒有過多的修飾，沒有什么寫作技巧，但卻讓人動容，因為真情實感往往最能打動人。這讓我想到廣告文案，很多讓人記住的好文案通常是可以透過文字，看見背后的故事和產(chǎn)生情感共鳴，好文案像是一次與人真誠的溝通。

7月，印象最深的8句文案

05

建議打工人們，尤其是乙方們，多用“可”代替“好的”

該文案出自微博話題#盧克日記#，這句話真是對打工人們卑微中又帶著點倔強的精準(zhǔn)洞察（/掩面），我們來細品一下“可”和“好的”的區(qū)別，雖然都表贊同，“可”的意思是“因為我覺得可行，所以我贊同”，是有自己觀點的！“好的”則是“我不想改，但我不得不改”被迫接受。相比之下，用“可”顯得更有氣勢（不是）。

7月，印象最深的8句文案
圖源：微博@紅紅火火張盧克

這句文案也讓不少乙方同仁們紛紛道出自己的回復(fù)習(xí)慣，一起來感受下中文的博大精深：

這讓我想起了前段時間 #職場微信溝通禮儀# #呼蘭嗯嗯就比嗯好很多#等熱門話題，用“好噠、嗯嗯、嗯吶、好滴”等更加柔和的詞回復(fù)對方似乎成為職場人之間的天然默契，人們打趣這是打工人的卑微，但仔細想想，這或許也是被互聯(lián)網(wǎng)悄然影響的溝通方式。隔著屏幕，人們無法看見對方的表情、感受到說話者的語氣，適當(dāng)使用疊詞、語氣詞、表情包等也是彌補這一缺憾的一種方式，畢竟人不是么的感情的機器嘛~

06

看見，是我們認識世界的最初的方式。每一刻，都值得好好看。

7月，暴龍眼鏡（BOLON）發(fā)布首支品牌篇，將“看見”與人一生的經(jīng)歷相結(jié)合，輸出“每一刻，都值得好好看”的主題。

該文案中，“看見”被拓寬到一個更廣的范疇，看見不僅是看清，也是人在某一時刻、某一場景的感知。從呱呱墜地開始，人的一生都在看，眼鏡作為幫助人們更清晰地“看見”的光學(xué)產(chǎn)品，很自然地與“看”發(fā)生關(guān)聯(lián)，暴龍眼鏡抓住這一關(guān)聯(lián)點，將“看”融入到人生不同階段的日常生活片段中，這些生活片段或多或少讓觀者想起自己人生中一些相似的片刻，從而產(chǎn)生共鳴?！懊恳豢?，都值得好好看”是喚起大眾對視力保護的感知和對生活的珍視，也呼應(yīng)了片尾“BOLON,陪你好好看”這一slogan。

07

摸魚時間到，左摸摸，右摸摸，旋轉(zhuǎn)摸，交叉摸，摸摸頭，摸肚肚，肚里有寶，摸魚真香。

7月，閑魚推出“摸魚真香爆皂盲盒”，這是一款閑魚造型的香皂，隨著日?！懊~”讓香皂逐漸耗損，藏在閑魚香皂里的寶藏機會逐漸露出，運氣好的話，還可以摸到999真金?？煽蓯蹛鄣南阍硗獗?，加上視頻中繚繞耳邊的魔性摸魚指南文案，我已經(jīng)按捺不住內(nèi)心的“買它，買它”了！

“摸魚時間到，左摸摸，右摸摸，旋轉(zhuǎn)摸，交叉摸，摸摸頭，摸肚肚，肚里有寶，摸魚真香。”這句文案妙在何處呢？從我聽到這句話的個人感受說起好了，首先“摸魚”作為一個已經(jīng)具有社交屬性的詞，打工人在聽到“摸魚時間到”時就像聽到鬧鐘一樣支愣起來了，成功引起你的注意后，又開始“左摸摸，右摸摸，旋轉(zhuǎn)摸，交叉摸......” 即便手里沒有香皂，我都要跟著運動起來了，最后還不忘告訴你堅持摸魚能摸出寶。共鳴點、記憶點和產(chǎn)品賣點這下就都有了。