峰極傳媒斬獲2021CAMA廣告營銷獎2銀2銅
2021年7月8日，2021第二十屆中國廣告與品牌大會暨2021CAMA廣告營銷獎頒獎禮在滬舉行，峰極傳媒憑借對內(nèi)容營銷創(chuàng)新和社交營銷玩法的深刻洞察，斬獲四項(xiàng)CAMA廣告營銷獎，分別是：
「2020捷豹路虎social傳播」
年度汽車營銷創(chuàng)新類-銀獎
由峰極傳媒旗下匯思互動服務(wù)
「2020得力文具開學(xué)季&歐陽娜娜」
年度社交營銷類-銀獎
由峰極廣告服務(wù)
「富士instax一次成像產(chǎn)品 mini 11新品上市口碑營銷」
年度社交營銷類-銅獎
由峰極傳媒旗下荷力氏服務(wù)
「探索，延展和創(chuàng)新-享道出行數(shù)字化精準(zhǔn)營銷傳播」
年度精準(zhǔn)營銷類-銅獎
由峰極傳媒旗下國經(jīng)廣告服務(wù)
當(dāng)天，峰極傳媒集團(tuán)CMO梁啟冰（Ricky Liang）和COO區(qū)尚瀅（Louise Au）作為頒獎嘉賓為年度社交營銷類金獎獲獎企業(yè)頒發(fā)榮譽(yù)獎杯，為品牌營銷行業(yè)助力加油，Ricky表示：“希望峰極傳媒集團(tuán)能夠攜手品牌商做好數(shù)字化創(chuàng)新整合，以科技賦能營銷，發(fā)現(xiàn)未來中國品牌模式發(fā)展的「新賽道」?！?/p>
圖中右側(cè)第一位是峰極傳媒集團(tuán)CMO Ricky
圖中左側(cè)第一位是峰極傳媒集團(tuán)COO Louise
中國廣告營銷大獎（China Advertising Marketing Awards，簡稱CAMA），由中國廣告雜志社創(chuàng)辦于2006 年（原名“中國廣告年度大獎”），十余年來，它見證了中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新突圍與壯闊發(fā)展，歷經(jīng)十三屆積累，已經(jīng)發(fā)展成為中國廣告營銷行業(yè)具有重要影響力的專業(yè)獎項(xiàng)。
以下是獲獎案例介紹
2020捷豹路虎social傳播
從無至有地搭建運(yùn)營路虎中國&捷豹中國的抖音、今日頭條、小紅書、Bili Bili、知乎等官方賬號，從各個(gè)Social平臺向不同人群傳遞捷豹路虎品牌的最新信息，幫助用戶從0開始快速了解捷豹路虎的車型特點(diǎn)及品牌精神。
【利用Social平臺粉絲效益，口碑良性循環(huán)，觸發(fā)消費(fèi)決策】
【幫助品牌、產(chǎn)品提升影響力】充分利用各個(gè)social平臺規(guī)則，產(chǎn)出與用戶真正有共鳴的內(nèi)容，提升各個(gè)捷豹路虎的品牌影響力，通過輕松逗趣的內(nèi)容植入產(chǎn)品賣點(diǎn)，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品距離，深入淺出感知“汽車”復(fù)雜產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)漏斗轉(zhuǎn)化。
【圈粉拉近消費(fèi)者距離】以品牌賬號為軸心，結(jié)合各個(gè)social平臺調(diào)性，擊破打通不同消費(fèi)圈層，實(shí)現(xiàn)從粉絲到車主的身份轉(zhuǎn)化。
在我們的努力下，各平臺的漲粉、互動量不斷提升，路虎中國抖音號的排名在各大車企中始終遙遙領(lǐng)先。
與品牌創(chuàng)意聯(lián)乘，打造有高度、有態(tài)度的創(chuàng)意內(nèi)容。
中秋節(jié)創(chuàng)意海報(bào)，結(jié)合品牌為粉絲送上節(jié)日祝福。
以路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版5+2大空間的特點(diǎn)，結(jié)合雙十一主題，發(fā)布節(jié)日海報(bào)。
2020得力文具開學(xué)季&歐陽娜娜
得力品牌此前以辦公為主線，代言人從魯豫到楊瀾，塑造成熟可靠商務(wù)風(fēng)格，但大眾對于得力品牌的認(rèn)知不夠年輕化。
此次得力文具線啟用歐陽娜娜做代言，針對C端學(xué)生與年輕人溝通，讓得力品牌更加年輕化，注入新的品牌認(rèn)知。
本次創(chuàng)意表現(xiàn)找到得力文具代言人歐陽娜娜與品牌最佳契合點(diǎn)，以 #釋放D+NA，NA就是我#為中心話題，配合各媒體平臺展開后續(xù)傳播，活動期間不斷地發(fā)起福利挑戰(zhàn)活動，引發(fā)消費(fèi)者參與和曬單，成功將關(guān)注度和話題度轉(zhuǎn)化為可觀的消費(fèi)力；
得力全國線下門店參與本次營銷活動，實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合，并為得力官方微信公眾號帶來一定的粉絲增長，不光是品牌知名度和聲量的雙重曝光，也是對品牌和產(chǎn)品的深度演繹。本次活動品牌恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用社交營銷、種草營銷，深耕年輕群體市場。不僅立體地塑造了國民品牌的年輕化形象，更展現(xiàn)了得力作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的開拓創(chuàng)新，讓品牌更深入到年輕人的心中。
富士instax一次成像產(chǎn)品 mini 11新品上市口碑營銷
2020年4月，富士instax更新一次成像產(chǎn)品線，推出mini 11新機(jī)型，通過五個(gè)時(shí)尚配色，新功能，個(gè)性化定制等產(chǎn)品特點(diǎn)，提升品牌在年輕群體中的影響力，期待打造爆款商品。
通過功能背書，引發(fā)受眾對新品的嘗試欲，提高認(rèn)知度迅速打開新品關(guān)注，提升知名度，引爆instax mini11，掀起圍繞產(chǎn)品的互動高潮。
整體傳播使用多位KOL\KOC，覆蓋微博、小紅書、抖音、B站四大新媒體平臺，高強(qiáng)互動導(dǎo)流，項(xiàng)目聲量有節(jié)奏的持續(xù)近一年，為mini 11保持全年的種草聲量。
探索，延展和創(chuàng)新—享道出行數(shù)字化精準(zhǔn)營銷傳播
享道出行是上汽集團(tuán)投資的一家專注于出行服務(wù)的專業(yè)品牌，是上汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)“新四化”（即“電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化、共享化、國際化”）的重要組成部分。
作為上汽集團(tuán)移動出行戰(zhàn)略品牌，享道出行充分利用全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢，從消費(fèi)者對安全及品質(zhì)的需求出發(fā)，通過為消費(fèi)者提供安全、高效、舒適、便捷的品質(zhì)體驗(yàn)，打造品質(zhì)出行服務(wù)平臺。
本次活動根據(jù)不同運(yùn)營城市的需求增加新開城市的用戶拉新和首單成本的穩(wěn)定，其次針對已經(jīng)開設(shè)出行服務(wù)的城市持續(xù)拉新用戶穩(wěn)定首單成本，在年度不同的營銷節(jié)點(diǎn)以福利優(yōu)惠打車的方式吸引更多的新用戶增加APP新用戶的活躍數(shù)量以及打車的頻率。
本次營銷活動客戶反饋素材質(zhì)量高，并能持續(xù)拉新用戶，在不同階段，不同的新爆款，可持續(xù)滿足廣告主的拉新需求；爆款素材播放量超2千萬，目前仍在持續(xù)增長。
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