慕之玉X洛陽白云山，一場蓄謀已久的合作
“歡迎光臨”
1.項目介紹
白云山·云上火鍋
眾所周知
冬天有三寶：被窩、火鍋、暖手寶；冬天有三絕：起床、靜電、裹成熊。如何讓游客在寒冬臘月走出被窩，僅僅靠鼓勵是不夠的。
宅是一種禁錮，出來涮才是自由，So，慕之玉給你一個出來涮的理由。
2.創(chuàng)意策略
不是所有火鍋都可以在雪地里吃
一個景區(qū)，它吸引人的首先是可玩性，但可玩性卻是最基本的要求。當發(fā)現大多數旅游景區(qū)在冬季都在冰雪項目上下功夫時，那我們就玩點不一樣的。舍棄掉傳統(tǒng)冬日冰雪元素，回歸到人類最原始的需求——。于是，“不要宅，出來涮”——河南最具有高度的火鍋就這樣出現了。
洛陽白云山的這一頓火鍋，能給你的不只有得勁、巴適，更有百變的創(chuàng)意。新奇、大膽，白云山敢玩兒，我們自然樂意奉陪到底。
所以我們決定把坐在店里吃火鍋的概念挪到云頂之上，讓熱氣騰騰的火鍋與白云仙境巧妙融合。同樣的，讓游客透過活動感受白云山本身的云海景色。讓這個概念透過視覺，定格在每一個游客心中。
3.視覺設計
河南最具有高度的火鍋——三米高大銅鍋
當整體的創(chuàng)意方案雛形有了以后，其實我們策劃、設計團隊每個人腦子里都會有自己的“主畫面”，只是如何把它用最直觀的視覺效果呈現出來，能契合活動核心的同時又能讓它成為所有人的“主畫面”這才是真正的難點。
于是我們就決定造一個巨大的老北京銅鍋造型出來。既彰顯了活動主題，也契合白云山敢玩的活動要求。光有這個肯定是遠遠不夠的，我們還在銅鍋正前方用雪堆砌了白云山字樣落地字，并放置小型銅鍋和草席座椅，真正做到“火力全開”。
整體視覺設計都是跳脫的，不拐彎抹角。銅鍋+谷倉+萌寵樂園的設計構造，輔以春節(jié)期間鮮活的大紅色，烘托一種熱鬧、有趣的氛圍效果。
吃飽了，喝足了，當然得運動運動。我們親切地為主辦方設計了冰雪體驗項目——打雪仗、滑雪圈，你想玩的我們都有。玩累了也不用擔心，樂隊表演、冷焰火瀑布等一整天的體驗下來，刷新吃喝玩樂新高度！
4.營銷策略
擺脫傳統(tǒng)硬廣，需要正確方式
既然火鍋是冬季續(xù)命神器，那么我們就讓這個優(yōu)點無限放大。以“不要宅，出來涮”作為系列營銷主題貫穿，運用多角度多方面集中爆發(fā)的營銷推廣形式。我們采用了以下三種策略：
①自有話題發(fā)布：采用“宅在家里”的反向觀點，結合消費者洞察直擊宅文化痛點。同時樹立吃通過對正確打開方式，引導用戶出門游玩到白云山吃火鍋。
②熱門話題營銷 ：#找回朋友本質# #好久不見#，以刺激性的互動參與方式快速發(fā)酵，吸引游客前來開涮。
③互聯(lián)網大環(huán)境下的新媒體營銷同時不可或缺，邀請KOL、大V等主流媒體前來體驗并利用現場直播或短視頻形式借助平臺進行造勢。
洛陽白云山作為國家AAAAA級旅游景區(qū)，中國十佳休閑勝地，河南省十佳景區(qū)好去處第三名。我們基于對前來觀光打卡游客畫像的認知，迎合景區(qū)敢玩兒的活動要求，深度挖掘景區(qū)固有元素——冰雪，融合冬季最熱元素——火鍋，來設計各個場景以滿足其互動需求。
因為，吃火鍋，不止一次，在云上吃火鍋，可能還是頭一次。
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