揭秘第一款沖進(jìn)戛納的小程序 CCE如何玩轉(zhuǎn)社交營(yíng)銷
第71屆戛納電影節(jié)已落下帷幕，除了紅毯上衣香鬢影的明星名流、熒幕中華麗燦爛的光影故事，還有一款小程序也給人們留下了深刻的印象，這款小程序在一般受眾與專業(yè)群體之中同時(shí)受到好評(píng)，不僅在普通用戶的微信朋友圈持續(xù)刷屏，更是引來微信官方和行業(yè)媒體的廣泛關(guān)注。微信派、微信時(shí)刻、騰訊社交廣告、微信廣告助手等官方賬號(hào)紛紛發(fā)表相關(guān)文章，億邦動(dòng)力網(wǎng)、新營(yíng)銷等行業(yè)媒體也對(duì)這款小程序進(jìn)行了報(bào)導(dǎo)。
媒體報(bào)道圖摘選
這款小程序，就是號(hào)稱首款沖入戛納電影節(jié)的巴黎歐萊雅小程序。
巴黎歐萊雅小程序二維碼
在此，我們不得不滿懷驕傲地聲明：沒錯(cuò)，這款小程序就是由我們——在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的CCE親自操刀制作的。
那么這款小程序究竟有何過人之處呢？簡(jiǎn)單地說，我們?cè)趩我黄脚_(tái)上完成了營(yíng)銷閉環(huán)：將一波campain需要的所有功能全部整合在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上，而且免下載、易使用、易分享，解決了傳統(tǒng)campaign的巨大痛點(diǎn)——平臺(tái)分散，分享壁壘高，無法與社交環(huán)境完美結(jié)合。
這款小程序突破性地把直播+邊看邊買+社交裂變+紅包+crm管理等諸多功能整合在一起，打造一站式的用戶體驗(yàn)。它布局合理，邏輯清晰，簡(jiǎn)便易用，既有豐富的功能也保持輕量化的體驗(yàn)。用戶可以通過它觀看戛納電影節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)直播，在直播頁(yè)面中購(gòu)買明星同款產(chǎn)品，同時(shí)還提供會(huì)員注冊(cè)、積分、優(yōu)惠、賬單管理等多樣化的CRM服務(wù)。為了增加用戶黏性與傳播裂變，還設(shè)置了邀請(qǐng)好友共同參與“簽到贏大獎(jiǎng)”和“搶C位得紅包”活動(dòng)，互動(dòng)設(shè)計(jì)快速喚醒用戶參與熱情，引發(fā)大量二次傳播。
巴黎歐萊雅小程序頁(yè)面截圖——首頁(yè)
巴黎歐萊雅小程序頁(yè)面截圖——電商頁(yè)面
目前微信擁有超過10億的月活躍用戶數(shù)，眾多品牌紛紛在微信生態(tài)圈試水社交電商。正是看重小程序強(qiáng)大的性能與優(yōu)質(zhì)傳播特性，CCE選擇使用小程序作為巴黎歐萊雅此次戛納電影節(jié)campaign的平臺(tái)載體，對(duì)CCE而言，這次既是制作一波campaign，又是開發(fā)一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，我們牽頭部署，與微信團(tuán)隊(duì)、蘑菇街、唯品會(huì)緊密合作，克服種種困難，在開發(fā)過程中不斷迭代，只為打磨出更好的效果。在此次開發(fā)中，蘑菇街為直播功能提供支持，而唯品會(huì)則負(fù)責(zé)電商購(gòu)買的部分。經(jīng)過各方通力合作，最終確保項(xiàng)目在短時(shí)期內(nèi)迅速上線，呈現(xiàn)出一個(gè)界面簡(jiǎn)潔、功能全面，用戶體驗(yàn)優(yōu)秀的作品。在這里，CCE想對(duì)這些小伙伴說一聲：謝謝！你們辛苦了！
巴黎歐萊雅小程序頁(yè)面截圖——直播頁(yè)面
巴黎歐萊雅小程序頁(yè)面截圖——個(gè)人中心
為了讓小程序呈現(xiàn)出最佳的用戶體驗(yàn)，CCE的技術(shù)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)頁(yè)面布局與流程反復(fù)斟酌修改，上線后仍舊進(jìn)行了多次版本迭代，力求不斷改善使用體驗(yàn)，提高用戶轉(zhuǎn)化率，下面以幾個(gè)頁(yè)面為例，來證明一下CCE是怎樣的“死摳細(xì)節(jié)處女座”性格。
這是小程序首頁(yè)的三個(gè)版本，第一版的上半部分畫面過于雜亂，在后面兩版中進(jìn)行了簡(jiǎn)化，“點(diǎn)擊搶分福利”的文案略顯拗口，改成了更直接的“點(diǎn)擊搶福利”，第一版和第二版中下半部分呈現(xiàn)的內(nèi)容太少，在第三版對(duì)上下布局的比例進(jìn)行了調(diào)整，縮小每個(gè)部件的尺寸，使內(nèi)容的呈現(xiàn)更豐富和直觀，針對(duì)直播前和直播中的狀態(tài)設(shè)計(jì)了不同的組件樣式，增加了一個(gè)組件在直播間隙引導(dǎo)用戶去逛電商版塊。
這是“邀請(qǐng)好友搶c位”環(huán)節(jié)中分享結(jié)果的頁(yè)面，第一版中信息的主次關(guān)系不清晰，沒有突出“搶”這個(gè)按鈕，于是在第二版中去掉了無關(guān)緊要的信封，強(qiáng)化只有一個(gè)“搶”字的按鈕，再加上強(qiáng)調(diào)利益點(diǎn)的文案，第三版調(diào)整了布局，看上去更整潔明快，并為“搶”按鈕加上抖動(dòng)效果，激勵(lì)用戶參與互動(dòng)。
三個(gè)不同版本的“搶c位”活動(dòng)結(jié)果頁(yè)，最初版本的內(nèi)容太多，信息有重復(fù)之處，視覺效果繁雜，在第二版中進(jìn)行了簡(jiǎn)化，“申請(qǐng)我的專屬C位“這句文案可能會(huì)讓消費(fèi)者困惑，改成了“邀請(qǐng)好友搶C位”這種更清晰的表達(dá)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行分享，第三版中對(duì)分享用戶信息進(jìn)行了梳理，突出他們獲得的利益點(diǎn)——優(yōu)惠券金額，下方的按鈕文案也改成了“立刻用券買”，強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠信息，增強(qiáng)轉(zhuǎn)化效果。
不斷升級(jí)迭代，摳細(xì)節(jié)、做優(yōu)化，確保了此次巴黎歐萊雅小程序的成功，這也是CCE持續(xù)探索微信生態(tài)營(yíng)銷，不斷嘗試各種社交營(yíng)銷玩法的結(jié)果。CCE在基于微信生態(tài)的社交營(yíng)銷領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年，做出過很多優(yōu)秀的案例。如果關(guān)注過近年來巴黎歐萊雅在戛納電影節(jié)的表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，CCE為巴黎歐萊雅設(shè)計(jì)的營(yíng)銷方案一直圍繞著微信生態(tài)為核心，不斷升級(jí)技術(shù)手段，試圖打通不同營(yíng)銷訴求之間的邊界。
還記得2015年刷爆朋友圈的“戛納明星朋友圈”嗎？原本神秘而高高在上的明星們，出現(xiàn)在每個(gè)用戶的朋友圈里，徹底滿足了普羅大眾對(duì)明星私生活的窺探欲，短短十幾天活動(dòng)，共為歐萊雅微信服務(wù)號(hào)新增30萬粉絲，影響近1億微信用戶，超過200萬用戶進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)論。如此奪目的成績(jī)，讓很多人記住了此次Campaign幕后的操刀手——一家叫CCE GROUP的互聯(lián)網(wǎng)公司。
2016年，直播平臺(tái)興盛，CCE在巴黎歐萊雅朋友圈廣告落地頁(yè)加入視頻直播功能，利用直播零時(shí)差零距離地為用戶帶來戛納現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，由明星示范產(chǎn)品，拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
2018年，CCE幫助巴黎歐萊雅投放卡片廣告推廣小程序，整合直播、互動(dòng)、購(gòu)物等功能，開創(chuàng)社交電商新玩法。
四年來，CCE一直走在移動(dòng)社交創(chuàng)新營(yíng)銷前沿，憑借不斷完善的微信生態(tài)，衍生出更直觀、更多元的玩法，最終將用戶的追星、娛樂、社交、購(gòu)物等需求整合到同一個(gè)輕量化工具中，在提升品牌傳播聲勢(shì)的同時(shí)，憑借廣告互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)打動(dòng)用戶，刷新銷售記錄。
相對(duì)于其他平臺(tái)，小程序具有即用即走、無需下載、功能全面，使用靈活、易于社交裂變等特質(zhì)，非常適合作為數(shù)字營(yíng)銷的平臺(tái)，我們不僅僅把巴黎歐萊雅小程序看成是一波campaign的入口和承載體，更看重它在品牌社交營(yíng)銷中的長(zhǎng)期價(jià)值，它可以變成品牌核心的綜合性營(yíng)銷平臺(tái)，長(zhǎng)期連接品牌與粉絲，共享微信的社交流量，靈活機(jī)動(dòng)地承載各種營(yíng)銷活動(dòng)，成為品牌重要的數(shù)字資產(chǎn)。
以社交傳播創(chuàng)意，用流量帶動(dòng)轉(zhuǎn)化，CCE在緊抓營(yíng)銷的本質(zhì)時(shí)，不斷結(jié)合新科技，創(chuàng)造新形式，為品牌方創(chuàng)造優(yōu)異的營(yíng)銷價(jià)值，歡迎品牌方、企業(yè)與我們洽談各類合作。
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聯(lián)系電話：（86）021-51088635
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