鴻星爾克，沒想到你是這樣的國貨？！
7月22日晚上，一個戴著眼鏡模樣斯文的男人站在鏡頭前，苦苦勸誡著：“你們要理性消費，不要隨便買東西，更別刷禮物?！?/p>
此時的直播間里，超過200萬網(wǎng)友正在瘋狂掃貨，各種商品只要上架必被搶購一空，飄屏的彈幕全是：“趕緊上最貴的！”、“老板你這件半袖賣不賣？”
誰也想不到，這個一看就不擅長賣貨的男人，就是鴻星爾克的董事長吳榮照。凌晨一點，他專門開車前往直播現(xiàn)場，感謝并勸阻這些瘋狂消費的網(wǎng)友。
鴻星爾克究竟干了什么，能讓網(wǎng)友如此買賬？這還要從受災(zāi)的河南說起。
這幾天，大家都為河南的情況擔(dān)憂著，各企業(yè)、明星、群眾都自發(fā)的捐款捐物馳援河南，部分品牌的捐款行為沖上了微博熱搜。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，有個品牌居然捐款5000萬之多卻沒有上熱搜，這家品牌就是貌似早已淡出主流視野的鴻星爾克。
7月21日，運動服飾品牌鴻星爾克發(fā)布微博稱：已通過鄭州慈善總會、壹基緊急捐贈5000萬元物資馳援河南。22日下午，首批物資就抵達(dá)河南，速度相當(dāng)快。
這一消息引發(fā)網(wǎng)友的熱議，短短幾個小時內(nèi)，上萬網(wǎng)友涌入官博評論感慨“感覺都要倒閉了還捐這么多”。
之前鴻星爾克官博一條微博的轉(zhuǎn)評贊加起來也就幾十個，捐款信息的這條微博一夜之間獲得了870萬點贊、25.6萬評論和21.8萬轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注官博的粉絲數(shù)也一下達(dá)到了近80萬。
被良心國貨企業(yè)感動到的網(wǎng)友，甚至自愿為品牌當(dāng)起了自來水，拿出給明星打榜的架勢，各平臺宣傳加上刷捐款話題詞條，試圖讓更多人看到這家寶藏企業(yè)。#鴻星爾克的微博評論好心酸#這個話題第二天直接沖上熱搜榜第一，閱讀量高達(dá)7.3億。
還有細(xì)心的可愛網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，捐了一筆巨款的鴻星爾克連微博會員都沒舍得開，這像話嗎？網(wǎng)友立馬前來應(yīng)援：給官博充了十年會員，有效期到2031年。其他人也紛紛效仿，截止目前，已經(jīng)被續(xù)到2140年了，鴻星爾克表示：勵志成為百年品牌！
這還不算完，這批網(wǎng)友還成群結(jié)隊沖進(jìn)鴻星爾克的直播間買買買，據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)天有超過200萬人參與購物，別人理性消費，他們野性消費，喊話主播和老板“還有貴的沒？”“上最貴的！”，也就有了文章開頭萬人掃貨的那一幕。
實際上，相比其他鞋具品牌，鴻星爾克的生意并不算好。
根據(jù)各個品牌的年度財報顯示，2020年安踏集團(tuán)營收355億，凈利潤51.62億；李寧營收144億，凈利潤16.98億；361度營收51.27億，凈利潤4.15億；而鴻星爾克營收28.43億，凈利潤為負(fù)2.2億。
和同類品牌相比，鴻星爾克定價低、利潤低，而且處在虧損狀態(tài)，但面對災(zāi)情，毅然捐款5000萬，可以說是盡了自己最大的能力了。這里還有一個小故事，聽說鴻星爾克創(chuàng)業(yè)初期倉庫被淹過，“自己淋過雨，所以也想為別人撐傘”。
但行好事，莫問前程。這次低調(diào)做好事的鴻星爾克收獲了一大波好感，離不開品牌的真誠、情懷和社會責(zé)任心，面對災(zāi)區(qū)的捐款不在多少，只要有心，怎么夸都不為過，被網(wǎng)友一致追捧也是理所當(dāng)然。這樣的善良國貨精品品牌，不用做營銷就能成功，請多來一打好不好?!
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