用品牌思維去招聘年輕人|在甲方
新經濟風起云涌，新商業(yè)，新職業(yè)不斷涌現(xiàn)。...商業(yè)插畫師，游戲策劃師等新型職業(yè)吸引越來越多敢于堅持自我，用興趣和熱愛為未來指路的年輕人。年輕人擇業(yè)，特別是95后，除了薪資待遇平臺之外，更希望像找對象，找志同道合伙伴一樣，找到一個三觀和、懂自己、懂崗位價值的好公司。
本次分享和復盤的#來這里 更懂你#招聘傳播案，用品牌打法，洞察受眾，給對方一個“選我的理由”。
需求背景
因在國內一家行業(yè)領先網店轉讓平臺任品牌負責人，除了主導階段性品牌戰(zhàn)役，實現(xiàn)傳遞品牌核心價值之外，本身日常還要協(xié)助其他部門和分屬領導，做一些公司企業(yè)文化工作。本次從來分享和復盤的#來這里 更懂你#品牌傳播案，是應人力資源部要求，為該部量身定做的一場小型品牌傳播。盡管常常被視為公司內部的乙方，但作為品牌人，每每其他部門找上門求幫忙，提需求，我第一反應是一定要問一個為什么。為什么要做？對品牌有沒有幫助？避免用力過猛，驀然回首發(fā)現(xiàn)其實并不聚焦品牌，對品牌定位，核心價值傳播毫無用處。
好在之前有過內部宣導，人力資源部人人懂品牌，對方也并不要求添加大篇幅的招人內容，只要作品傳遞出企業(yè)腳踏實地做事業(yè)，薪酬福利成長空間都很棒，除此之外，最好能夠有打動年輕人的點；
策略輸出
充分理解人力部門需求后，品牌部決定在洞察年輕人群的三觀、就業(yè)觀上落腳，結合馬斯洛需求理論，從社會偏見、職場陋習、年輕人對待生活、工作、同事的態(tài)度出發(fā)，提煉出招聘活動主題，既旗幟鮮明地表達企業(yè)主的價值主張，呼應候選招聘者的內心訴求，產生情感共鳴，突出易店無憂是一家有態(tài)度，有溫度、人性化的公司，來就對了！最主要的，通過這次招聘活動傳播，也能對外打造品牌的好感度。
“在這里被問做什么工作
我說做廣告
不會被人以為是打印傳單、做發(fā)光字 ”
——來這里，懂你工作真實價值
“一年內主動調3次崗
領導都批準了我的'小豪橫'
他說'年輕就該折騰'
走出舒適區(qū)，擁抱成就感 ”
——來這里，懂你渴望無限可能
“好領導VS好公司
還在糾結二選一？
小孩子才做選擇題
在這里，我可以全都要”
——來這里，懂你渴望高點成長
“一場新品開發(fā)內部研討會
專業(yè)問題就得聽專業(yè)的
Title再大的領導
也會乖乖坐聽眾席”
——來這里，懂你對專業(yè)的執(zhí)著自信
“從菜鳥到骨干
上班第一年實現(xiàn)租房自由
再也不擔心房東的一句押一付三 ”
——來這里，懂你希望收入能力對等
“響應、篩選、輸出方案
100%好評，0誤差
金牌客服的秘密
就是死磕每一個環(huán)節(jié)”
——來這里，懂你的較真態(tài)度
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