河南暴雨也敢蹭？享道出行、東風(fēng)標(biāo)志接連翻車，自殺式營(yíng)銷不可取
想不到，這場(chǎng)自然災(zāi)害成了摸底考，炸出來(lái)了一群妖魔鬼怪的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。
7月20日，享道出行鄭州微信公眾號(hào)發(fā)布推文，背景采用紅色暴雨預(yù)警圖，標(biāo)題為“暴雨預(yù)警：我有點(diǎn)大，你們?nèi)桃幌?！?/p>
別人怎么看不知道，想出來(lái)這個(gè)文案的人，肯定被自己的機(jī)智折服了，一個(gè)短標(biāo)題同時(shí)蹭了兩個(gè)大熱點(diǎn)，簡(jiǎn)直可以拿出來(lái)當(dāng)作品牌推廣的文案典范了。
但問(wèn)題在于，這種事真能蹭嗎？即便是事情還沒(méi)有嚴(yán)重起來(lái)的時(shí)候，任何人看到了Ⅰ級(jí)紅色預(yù)警響應(yīng)，應(yīng)該都會(huì)繃緊神經(jīng)吧，何況一個(gè)新媒體團(tuán)隊(duì)？
原來(lái)推送里說(shuō)的“很大”是膽子很大，連這種自然災(zāi)害都敢蹭，難怪網(wǎng)友一致罵街。更離譜的是，自雷的不光是享道出行，還有一批河南本地的房地產(chǎn)商。
昨天在網(wǎng)上流傳的三張海報(bào)，分別標(biāo)注了“入住高地，讓風(fēng)雨只是風(fēng)景”、“有車位，無(wú)煩惱”、“暴雨突襲，你的愛(ài)車還好嗎?”等顯著字眼。
據(jù)了解，這三張海報(bào)分別來(lái)自河南本土房企康橋地產(chǎn)、永威置業(yè)、亞星集團(tuán)，同樣是利用災(zāi)情在搞營(yíng)銷。
如果說(shuō)自作聰明這種事也能分個(gè)三六九等，那這次蹭河南暴雨熱度營(yíng)銷的品牌，應(yīng)該統(tǒng)統(tǒng)頒發(fā)一個(gè)“智障營(yíng)銷獎(jiǎng)”。
尤其是作為河南的本土企業(yè)，出現(xiàn)自然災(zāi)害之后第一時(shí)間去做點(diǎn)實(shí)事，哪怕是單純地傳遞一些信息，其帶來(lái)的影響也絕對(duì)比現(xiàn)在更好。
不妨看看那些真正懂營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊、阿里、百度等巨頭哪個(gè)不是一馬當(dāng)先去賑災(zāi)，又是捐款又是送物的，這才是真正能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏的做法。
你以為到這就結(jié)束了？更魔幻還在后頭呢。
昨天東風(fēng)標(biāo)致發(fā)文稱，為救援災(zāi)情已經(jīng)緊急開(kāi)啟救援服務(wù)，提供救援車、拖車、食物及生活用品等，還貼出了24小時(shí)應(yīng)急救援電話。
但志愿者撥打電話后，客服卻說(shuō)沒(méi)有收到救援通知，公司也不提供救援和物資。
這下網(wǎng)友就坐不住了，反手就把東風(fēng)標(biāo)致沖上了熱搜，你一個(gè)汽車品牌“白嫖”都嫖到災(zāi)區(qū)頭上了？嘴上救援屬你最強(qiáng)！
目前，大部分涉及此事的品牌方都已經(jīng)紛紛道歉，但是對(duì)于品牌形象的傷害卻是不可挽回的，農(nóng)夫山泉一度暴跌的市值就是最好的例子。
一個(gè)對(duì)營(yíng)銷雷區(qū)沒(méi)有敏銳嗅覺(jué)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，往往就是殺死品牌的最大推手。在這個(gè)大家都想蹭熱點(diǎn)的年代，似乎很多人都忘了，流量本身就是一把雙刃劍。
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