“頂流”的吳亦凡，與忍不了的品牌

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舉報(bào) 2021-07-21

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昨天，吳亦凡被曝誘騙年輕女性發(fā)生關(guān)系，整個(gè)輿論場(chǎng)再次炸開(kāi)了鍋。

#吳亦凡都美竹#事件在7月18日發(fā)展到高潮，都美竹接受采訪時(shí)透露包括她在內(nèi)還有多位年輕女性受到吳亦凡侵害，其中還包括2名未成年少女。
除了情感道德層面的糾紛，根據(jù)都美竹的一系列爆料，吳亦凡通過(guò)各種方式誘騙年輕女性發(fā)生關(guān)系，這種行為已經(jīng)涉及嚴(yán)重的違法犯罪，這不再是普通意義上的吃瓜娛樂(lè)事件，而是上升到社會(huì)事件。

在長(zhǎng)時(shí)間的沉默之后，吳亦凡及其工作室在今天上午8點(diǎn)左右發(fā)布了聲明，否認(rèn)都美竹對(duì)其的爆料，稱已啟動(dòng)法律追責(zé)程序并完成報(bào)案工作。

公眾注意到?jīng)]有公章，認(rèn)為這反而是吳亦凡心虛的表現(xiàn)。

大量網(wǎng)民聲討之余，那些與吳亦凡合作的品牌也被推到了風(fēng)口浪尖上。

截至6月底，有15家品牌與吳亦凡有代言合作關(guān)系。

在事件曝出之后，截止發(fā)稿前，云聽(tīng)、韓束、良品鋪?zhàn)?、立白、華帝、得寶、滋源、康師傅冰紅茶、騰訊視頻共9家品牌陸續(xù)宣布與吳亦凡終止合作。

此外，蘭蔻與王者榮耀稱與吳亦凡的合約已于6月底到期；樂(lè)堡啤酒與保時(shí)捷兩家品牌已經(jīng)隱藏了官宣吳亦凡代言的微博。

目前還未回應(yīng)的有路易威登、寶格麗兩家品牌（不代表品牌立場(chǎng)，以后續(xù)更新為準(zhǔn)）。

值得一提的是，韓束作為第一個(gè)與吳亦凡解約的品牌，收獲了一批好感度，原本每天只有幾十個(gè)人看的直播間在昨晚突然沖進(jìn)去了幾十萬(wàn)人，半夜累計(jì)已經(jīng)有300+萬(wàn)人看，299元的產(chǎn)品在直播間競(jìng)拍到1200元，當(dāng)晚主播也沒(méi)有預(yù)料到如此大的流量。

在韓束的解約聲明下，網(wǎng)友也是清一色表示支持的評(píng)論，這次解約對(duì)韓束來(lái)說(shuō)反而是一場(chǎng)出圈的營(yíng)銷(xiāo)。

但這樣的例子是極少的，代言人被爆出丑聞，普通人吃瓜討論之余，對(duì)于被代言品牌來(lái)說(shuō)是莫須有的黑天鵝事件，這考驗(yàn)著一個(gè)品牌的應(yīng)對(duì)能力。

目前未正面回應(yīng)的兩個(gè)品牌路易威登和寶格麗，均是國(guó)外奢侈品品牌，這類(lèi)跨國(guó)企業(yè)在遇到此類(lèi)情況時(shí)，面臨工作時(shí)差或溝通鏈路較長(zhǎng)的問(wèn)題，處理緊急情況時(shí)是比較滯后的。

盡管目前事情真相不得而知，但在輿論的漩渦中品牌的時(shí)間是有限的，還未發(fā)表聲明的路易威登為例，在事件爆發(fā)后，其官方先是設(shè)置了吳亦凡代言微博的權(quán)限，之后又把權(quán)限設(shè)置為了公開(kāi)，這就避免不了網(wǎng)民們對(duì)其“陰陽(yáng)怪氣”。

互聯(lián)網(wǎng)降低了明星的門(mén)檻，一個(gè)個(gè)“流量體”在資本眼里蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。不過(guò)水能載舟，亦能覆舟，在強(qiáng)大的流量之下，藝人的每一個(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)被無(wú)限放大拿來(lái)討論，更何況是吳亦凡的此類(lèi)惡性事件。

品牌與代言人之間存在一損俱損，一榮俱榮的捆綁關(guān)系。但二者之間始終是品牌為明星買(mǎi)單，明星收代言費(fèi)為品牌站臺(tái)宣傳。所以對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，及時(shí)止損、適當(dāng)閉麥、合理降低曝光并不是不可理解和接受的公關(guān)策略。

成也代言，敗也代言，品牌與代言人之間的關(guān)系，應(yīng)該是互相選擇，互相監(jiān)督，并且做好應(yīng)對(duì)一切黑天鵝事件的心理準(zhǔn)備。
在開(kāi)放自由的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，是形形色色的信息和內(nèi)容，人們用這些信息來(lái)填補(bǔ)閑暇時(shí)間，圖個(gè)樂(lè)，但同時(shí)要警惕社會(huì)事件娛樂(lè)化，輿論場(chǎng)為很多事件提供了發(fā)聲的機(jī)會(huì)，涉及法律問(wèn)題和公共利益需要大眾更嚴(yán)肅的對(duì)待。

作為普通大眾，在聲討正義的同時(shí)也要保持理性，等待事件真相最終浮出水面。

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