E-link自制IP的打造：DR PLANT防曬小精靈誕生記
在海的那邊島的那邊有一群小精靈~它們矮胖又聰明~它們腿短又機(jī)靈~它們自由自在生活在那綠色的高山里……
曬寶：信不信，下一秒我們的巴掌就要出現(xiàn)在你臉上～
2018年初夏，植物醫(yī)生防曬小精靈“曬寶”正式公開亮相，“曬寶”是E-link為植物醫(yī)生防曬新系列產(chǎn)品所打造的一個擬人化IP虛擬偶像，她來自云南高山高海拔地，擁有一整個“高山游樂園”，是高山植物界的“活性”土豪（相較于低海拔植物，高山植物擁有更多的“活性”物質(zhì)）。
“曬寶”的創(chuàng)意靈感取自植物醫(yī)生品牌logo的設(shè)計，它的頭型代表著植物醫(yī)生logo中的兩座山峰，粉嫩柔軟的皮膚材質(zhì)表現(xiàn)了使用過防曬霜后的皮膚質(zhì)感，粉色的防曬小精靈頭上戴著一朵石斛蘭，突出產(chǎn)品原料特性。
與借勢IP不同，自制IP的目的是為了通過生動的IP形象“弱化”品牌概念，將品牌溝通轉(zhuǎn)為更親切和具象的品牌標(biāo)識，他們擁有更具體的個性和行為，從而進(jìn)一步打消品牌天生的距離感——
沒了帽子的小精靈頭上有點(diǎn)涼涼，但好在臉黑得很均勻。
這只小精靈就比較“幸運(yùn)”，擁有了完美的星星眼。
哎呀，我的比基尼！
為什么只有這只頭上有小黃花的小精靈曬不黑？
（小黃花：我是高山植物石斛蘭?。?/span>
除此之外，自制IP與“借勢IP”更大的不同，還在于個性溝通、溝通方式調(diào)整、貼靠話題方面更具“適應(yīng)性”，比如更能融入劇情的產(chǎn)品安利——
防曬變色蓋：要想曬不黑，植物醫(yī)生有大招，不想被曬出表情包，防曬預(yù)警很重要。
內(nèi)容是IP的靈魂，作為曬寶的首次亮相，TVC的情節(jié)打造對于IP的個性塑造有著至關(guān)重要的作用，從而也推動著品牌信息溝通的輸出。
劇情中，爭奪產(chǎn)品的表演，不管是在激烈程度上的表現(xiàn)，抑或是時間推移上的變動，還有高山游樂園中品牌信息的植入，都在為自制IP的內(nèi)容打造做基底。
4只防曬小精靈性格各異，單純靈動的性格源自高海拔的純凈之地，羨慕、嫉妒乃至恨的情緒變化直接而明顯，“愛美之心”所激發(fā)起的一場調(diào)皮式的爭奪即凸顯了防曬精靈性格上的“萌點(diǎn)”，更點(diǎn)出了產(chǎn)品的特色（防曬提醒＋防曬保護(hù)）。
石斛蘭小精靈os：還不是怪你們！
24小時自由曬 仙草防曬，清爽持久
下一步，二次元IP要打破維度壁壘，讓“幻想與現(xiàn)實(shí)融為一體”，才能與受眾更親近。于是，便有了3月20日，防曬小精靈空降三次元世界，作為防曬新系列產(chǎn)品的代言人和品牌代言人譚松韻一起出席了新品發(fā)布會，一同分享夏天盡情享受陽光的秘密。
自此，植物醫(yī)生自制IP“曬寶”擁有了自己的第一次亮相。IP的亮相只是一個起點(diǎn)而并非終點(diǎn)，我們還需要從內(nèi)容的持續(xù)性輸出和多維度的覆蓋等，大力擴(kuò)寬IP的活躍維度——段子、故事、漫畫、動畫、劇集甚至電影，和商業(yè)在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)高度打通，激活自制IP“曬寶”與受眾的不間斷溝通，是我們下一步IP運(yùn)營的重點(diǎn)。
廣告主：Dr Plant
代理公司：E-link Creative
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