普方立民再斬三項(xiàng)虎嘯獎(jiǎng)，2018摘多項(xiàng)行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)
6月8-9日在上海舉辦的2018第九屆虎嘯獎(jiǎng)上，深圳市普方立民科技股份有限公司一舉斬獲三大重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)：普方立民榮獲企業(yè)形象及活動(dòng)推廣類(lèi)銀獎(jiǎng)；選送的《“蘇格拉寧地球大冒險(xiǎn)”IP營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)》案例獲IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)。這也是普方立民繼金遠(yuǎn)獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、TMA等多項(xiàng)行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)之后，再次攬獲營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)重量級(jí)大獎(jiǎng)。
虎嘯獎(jiǎng)由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，每年的評(píng)選結(jié)果都代表了當(dāng)年度國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域重要的風(fēng)向標(biāo)。作為數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域公認(rèn)最具廣泛影響力的行業(yè)大獎(jiǎng)，本屆虎嘯獎(jiǎng)吸引近3000件案例作品參與獎(jiǎng)項(xiàng)角逐。此次給普方立民頒發(fā)三大獎(jiǎng)項(xiàng)也是對(duì)其專(zhuān)業(yè)實(shí)力的肯定。
大獎(jiǎng)“狩獵者”——“蘇格拉寧地球大冒險(xiǎn)”
從2015年開(kāi)始，IP的熱潮就持續(xù)燃燒到現(xiàn)在。面對(duì)大多品牌IP借勢(shì)扎堆，蘇寧易購(gòu)很早就有自主開(kāi)發(fā)IP的構(gòu)思。以年輕人群為中心，蘇寧易購(gòu)從“消費(fèi)習(xí)慣”、“興趣偏好”、“潛在意識(shí)”等多維度刻畫(huà)年輕一代的畫(huà)像，結(jié)合電商平臺(tái)自有的龐大數(shù)據(jù)資源，得出“互黑、互撩、互動(dòng)”的三互行為模型來(lái)幫助品牌建立年輕化的形象。最后，“一只來(lái)萌賤、暖男且全能的小獅子蘇格拉寧”作為蘇寧易購(gòu)的超級(jí)IP應(yīng)運(yùn)而生。
有了基礎(chǔ)形象，還要讓IP真正地“活”起來(lái)。普方立民把“蘇格拉寧”的IP運(yùn)營(yíng)模式主要分為“日常線”、“營(yíng)銷(xiāo)線”、“故事線”，線路圍繞著“蘇格拉寧地球大冒險(xiǎn)”的同一背景下進(jìn)行衍生。用“講故事”的方式讓粉絲能夠更容易的消化品牌輸出的內(nèi)容，進(jìn)而將“蘇格拉寧”呆、萌、賤的人設(shè)與品牌掛鉤，有效縮短品牌與用戶之間溝通環(huán)節(jié)，最后完成整個(gè)品牌“年輕化”的構(gòu)建。
除了主角蘇格拉寧之外，故事情節(jié)中的其余角色的存在也是能夠快速完成用戶心理占位的利器。比如愛(ài)美的凱琳老師、粗魯?shù)幕▽W(xué)長(zhǎng)、單純的建國(guó)，他們各自代表著美妝、體育、科技等等不同類(lèi)型的消費(fèi)群體。普方立民從設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)，通過(guò)持續(xù)輸出有價(jià)值、有看點(diǎn)的差異性?xún)?nèi)容、完善形象管理和利用品牌資源不斷聯(lián)合推廣，將蘇格拉寧及其小伙伴打造為獨(dú)樹(shù)一幟的IP。
此外，《“蘇格拉寧地球大冒險(xiǎn)”IP營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)》案例還榮獲第十屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)、第九屆金鼠標(biāo)-創(chuàng)意傳播類(lèi)銅獎(jiǎng)。
雖然普方立民在行業(yè)內(nèi)“較少刷臉”，但其實(shí)在此之前，普方立民已低調(diào)地在多項(xiàng)大獎(jiǎng)中斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，比如《廣東電信-全網(wǎng)通冷笑話病毒視頻》案例獲第十屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)—短視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)、第四屆TMA特美獎(jiǎng)-短視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)：
《廣東電信2017年節(jié)日海報(bào)-母親節(jié)》獲第24屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)
深圳市普方立民科技股份有限公司是一家成立將近10年，扎根深圳、廣州、杭州，擁有提供綜合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力的公司。以大數(shù)據(jù)為核心，為客戶提供企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化咨詢(xún)、會(huì)員管理咨詢(xún)、移動(dòng)化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)、移動(dòng)端精細(xì)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、 積分管理平臺(tái)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)等產(chǎn)品和服務(wù)。
其中，普方立民公司旗下的普方創(chuàng)意中心，是一支專(zhuān)業(yè)、精益求精的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)，以營(yíng)銷(xiāo)策劃為核心，使用大數(shù)據(jù)為客戶提供互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案、互聯(lián)網(wǎng)媒介投放解決方案、創(chuàng)意行銷(xiāo)解決方案、互動(dòng)技術(shù)解決方案等營(yíng)銷(xiāo)解決方案和媒體投放服務(wù)。以上案例均出自普方創(chuàng)意中心。（普方創(chuàng)意中心：http://creative.pflm.cn/）
回顧過(guò)去，普方立民用數(shù)據(jù)描繪變幻的市場(chǎng)溫度，用心體察恒久的人情世故；用創(chuàng)意表達(dá)桀驁不馴與主張，聆聽(tīng)品牌一路的故事與不簡(jiǎn)單。普方立民攜手中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、蘇寧、海信、創(chuàng)維、中郵消費(fèi)金融、華潤(rùn)、南京銀行等企業(yè)伙伴，創(chuàng)作過(guò)不少有趣且動(dòng)人的作品。
比如，為中國(guó)電信廣東分公司策劃了連續(xù)兩年的天翼智能生態(tài)博覽會(huì)的線上傳播以及舞臺(tái)資源引進(jìn)：
掃碼體驗(yàn)H5
為中國(guó)電信廣東公司成功打造的“超級(jí)符號(hào)”系列：
為海信激光電視新品發(fā)布做宣傳：
海信激光電視發(fā)布新產(chǎn)品，電視屏幕達(dá)150吋，顯示參數(shù)達(dá)到激光顯示行業(yè)最大限度?；谶@個(gè)背景，我們提出了“打開(kāi)阻隔世界的墻”的傳播主題。世界諧音“視界”，利用人類(lèi)對(duì)探索世界本源的歷史作為傳播核心點(diǎn)，寓意要勇敢打破阻隔思維的墻，才能發(fā)現(xiàn)新世界，最后落到150吋海信4K激光電視，打破背景墻，迎接電視墻。
掃碼體驗(yàn)H5
NU8800U是海信首款2018世界杯指定電視，它搭載的運(yùn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)技術(shù)位于行業(yè)前沿。海信自去年贊助歐洲杯后，繼續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)。以‘璀璨’為名，代表著高品質(zhì)、高顏值的消費(fèi)需求，因此，我們以‘活出你的璀璨’為傳播核心，結(jié)合體育明星站位為產(chǎn)品背書(shū)的傳播KV、H5。
為創(chuàng)維電視打造的國(guó)足賽事熱點(diǎn)海報(bào)系列：
創(chuàng)維作為國(guó)足官方贊助商，因此在社交媒體傳播上需要突出體育贊助商的身份，同時(shí)與產(chǎn)品結(jié)合。傳播素材均將創(chuàng)維不同產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)與賽事相結(jié)合（如“純”“清”“薄”“像素控光”等），突出賽事的同時(shí)融入產(chǎn)品亮點(diǎn)，全程跟蹤賽事，第一時(shí)間發(fā)出形成熱點(diǎn)話題。
作為中郵消費(fèi)金融有限公司的品牌服務(wù)代理，負(fù)責(zé)其品牌營(yíng)銷(xiāo)工作。
世界杯借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)，精準(zhǔn)目標(biāo)人群，集中投放社會(huì)化媒體和商務(wù)樓宇渠道：
日常節(jié)氣、熱點(diǎn)海報(bào)：
營(yíng)銷(xiāo)中心落地遼寧，策劃輸出線下推廣海報(bào)：
在遼寧地鐵、郵政網(wǎng)點(diǎn)等大流量線下媒體進(jìn)行了投放，有效露出產(chǎn)品信息。
南京銀行APP“你好銀行”四周年宣傳campaign：
獻(xiàn)禮南京銀行APP“你好銀行”四周年，在南京地鐵4號(hào)線上發(fā)布一波以走心文案為主題的創(chuàng)意列車(chē)：教你說(shuō)“你好”，教你學(xué)撩妹/漢，讓你會(huì)搭訕，讓你會(huì)“識(shí)搭”。目的是在封閉的地鐵環(huán)境中，促進(jìn)人和人的交流，讓人在記住簡(jiǎn)單的問(wèn)候時(shí)，想起了不簡(jiǎn)單的銀行。創(chuàng)意圍繞“你好”這一打招呼的概念，包裝陌生人、男和女、好朋友之間，打招呼背后的“內(nèi)心戲”。你好是一種邂逅，你好是一種善意，你好是人與人之間微妙的聯(lián)系。
一步一個(gè)腳印。2017年普方立民躍升成為“廣州4A成員單位”，2018年斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，這是普方立民將近10年的營(yíng)銷(xiāo)策劃沉淀，也是一個(gè)全新的開(kāi)始?！傲私鈩?chuàng)意，更了解品牌心意”，普方立民擁有目前廣告行業(yè)內(nèi)少有的整合服務(wù)提供能力和優(yōu)勢(shì)，力求用科學(xué)方法探討創(chuàng)意無(wú)限可能，運(yùn)用自身大數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及成熟的交互技術(shù)綜合幫助客戶達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
期待普方立民團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造更多有溫度、有價(jià)值、有新意和心意的作品！
更多精彩案例，進(jìn)入普方創(chuàng)意中心：http://creative.pflm.cn/
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