擁抱VUCA時代，助力品牌營銷，新片場斬獲TopDigital兩項大獎
2021年7月7日，第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海舉行，本次創(chuàng)新盛典以“擁抱VUCA時代”為主題，全方位解讀營銷行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展未來。通過優(yōu)秀商業(yè)案例的分享、創(chuàng)新營銷“黑科技”的推介，推動技術(shù)、經(jīng)驗的雙向輸入，為數(shù)字化營銷領(lǐng)域帶入更多靈感和啟發(fā)，也為行業(yè)帶來更多商業(yè)機遇。本次活動共吸引了來自數(shù)十家知名互聯(lián)網(wǎng)公司，近千名行業(yè)精英共同與會，更加體現(xiàn)了其專業(yè)性與權(quán)威性。
已伴隨行業(yè)成長9年的TopDigital創(chuàng)新盛典，是中國創(chuàng)新首發(fā)平臺，關(guān)注著文化娛樂、品牌零售、產(chǎn)品技術(shù)、營銷傳媒等領(lǐng)域的發(fā)展進化。此次新片場共獲得兩個獎項：新片場社區(qū)與網(wǎng)易云音樂共同發(fā)起的【樂影季“音樂的力量”短片創(chuàng)作大賽】獲得視頻營銷銅獎和新片場互動《京東618X創(chuàng)作營》獲得電商營銷金獎。這是對于新片場創(chuàng)意營銷能力極大的認(rèn)可。
精準(zhǔn)觸達共享用戶，達成合作共贏
此次新片場社區(qū)與網(wǎng)易云音樂共同發(fā)起的【樂影季“音樂的力量”短片創(chuàng)作大賽】是一個挖掘新生創(chuàng)作力量的在線主題眾創(chuàng)活動。
借助新片場認(rèn)證的專業(yè)級影視創(chuàng)作人，基于品牌主題理念，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)品牌形象短片，同時借助網(wǎng)易云音樂×新片場雙方內(nèi)容及傳播優(yōu)勢，探索“音樂+短片”新模式，對外強化在內(nèi)容創(chuàng)作上的開放態(tài)度。
借加深網(wǎng)易云音樂“音樂的力量”品牌slogan理念認(rèn)知，擴大受眾范圍和品牌影響力。實現(xiàn)品牌推廣需求，為品牌營銷開辟新思路。
大賽在66天的活動期中征集到的作品超過600部，征集期精選【新片場社區(qū)】&【場庫】雙平臺黃金媒體資源，以及網(wǎng)易云音樂站內(nèi)影響力，精準(zhǔn)覆蓋專業(yè)創(chuàng)作人及網(wǎng)易云音樂品牌受眾。
借助原生內(nèi)容進行品牌營銷，二度傳播持續(xù)深化網(wǎng)易云音樂品牌內(nèi)涵。號召專業(yè)創(chuàng)作人參加活動，集合全網(wǎng)創(chuàng)作力量，打造“樂”“影”“意”創(chuàng)作熱潮。
本次活動獲得北京電影學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院影視與動畫藝術(shù)學(xué)院、等眾多高校的支持和參與，同時引起品牌受眾的強烈關(guān)注，為展映傳播預(yù)熱造勢。
全網(wǎng)覆蓋品牌受眾，作品播放量破3200萬，精準(zhǔn)觸達，帶來了超3億的活動曝光量。
新片場互動打造的《京東超市618X創(chuàng)作營2020》，瞄準(zhǔn)了千萬級微博大V +垂直類微博KOL，帶熱話題節(jié)奏，又通過娛樂八卦類微信KOL，圈定飯圈人群，助力活動擴散導(dǎo)流。
京東超市作為騰訊視頻自制S+級節(jié)目《創(chuàng)造營2020》的特約合作品牌，在618大促期間借助綜藝開播熱點，聯(lián)合消費品KA品牌并聯(lián)動站內(nèi)外的營銷活動?；顒又鞔蚰贻p粉圈人群心智、實現(xiàn)受眾下沉，灌輸京東超市“真、省”理念，為京東超市及其KA品類引流，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
活動整體分為三個階段，分別為蓄水期、發(fā)酵期、爆發(fā)期，結(jié)合618大促，借勢創(chuàng)造營熱點，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)貨品+人群，引爆活動。
在活動蓄水期，就率先發(fā)布了活動話題，引發(fā)圈層話題預(yù)熱。制作明星主題海報發(fā)布在社會化媒體及垂直賬號上，進行第一波站內(nèi)引流。
在活動發(fā)酵期，引爆粉圈。借勢創(chuàng)造營節(jié)目熱點及小姐姐視頻，調(diào)動達人、粉頭等為小姐姐花式助力，第二輪打榜引流。通過人氣學(xué)員微博、官V和KA品牌藍(lán)v、垂直粉圈平臺超級星飯團開屏、人氣學(xué)員微博粉絲（粉頭+官援會）、微博生活方式博主KOL、娛樂類社交媒體等渠道，對核心物料（如7條創(chuàng)造營ID、6條創(chuàng)造營KA 品牌露出 VLOG視頻）進行推廣傳播。
進入爆發(fā)期后，通過優(yōu)質(zhì)媒體引流，達到轉(zhuǎn)化最高效化。推出互動H5精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群貨品、人群、創(chuàng)造營強關(guān)聯(lián)，借助社交場景打通引流 ，達到帶貨轉(zhuǎn)換max ！第三輪站內(nèi)活動引爆。
整個傳播期間，共達到3.4億次的總曝光。其中，微博話題閱讀量超過1.8億次，微信文章閱讀量超過32萬，H5 的PV達到16.2萬，UV達到13.4萬。整體借勢熱門IP并結(jié)合社交媒體的傳播效果明顯，這對于提升品牌傳播聲量和影響力可以起到非常顯著的效果。
新奇的創(chuàng)意、獨特的玩法和優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是營銷活動能夠打動消費者的關(guān)鍵，此次京東618 x 創(chuàng)造營營銷活動創(chuàng)意新穎，投放的社媒廣告文案優(yōu)質(zhì)，獲得用戶大量的互動和權(quán)威媒體的好評，最大程度地保持對消費者的吸引力。
營銷VUCA時代，實現(xiàn)前瞻性布局
在當(dāng)下營銷的VUCA時代-volatility（易變性），uncertainty（不確定性），complexity（復(fù)雜性），ambiguity（模糊性）中，營銷如何跑贏這種變幻莫測，實現(xiàn)前瞻性布局，助力品牌客戶實現(xiàn)更好的營銷，是每個營銷人關(guān)注的重點。而在這方面，新片場也給出自己的答案。
新片場社區(qū)用戶人群包括導(dǎo)演、制片人、剪輯、攝影、演員等，作品包括電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、短視頻、TVC、延時攝影等。與網(wǎng)易云音樂部分年輕用戶人群重合，雙方平臺UGC內(nèi)容優(yōu)勢非常明顯。
新片場聯(lián)合網(wǎng)易云音樂，是一次品牌營銷的新拓寬，再一次融合雙方強大的品牌勢能，將對品牌的理解交給用戶來詮釋，讓用戶來詮釋“音樂的力量”。
而《京東超市618X創(chuàng)造營2020》整合營銷案則來自于新片場互動，作為新片場集團旗下營銷板塊，新片場互動深耕于電商品牌及平臺的全域營銷。與300+一線國內(nèi)外品牌有長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，并且與阿里，京東，蘇寧等官方電商平臺達成長期戰(zhàn)略合作，從圖文，短視頻，電商，品牌全案服務(wù)等維度提供全方位服務(wù)。
新片場互動電商營銷案例帶動了社交平臺、視頻平臺、直播平臺等各渠道流量，不斷推出令人驚喜的內(nèi)容，與用戶保持著持續(xù)的連接互動，引導(dǎo)流量走向活動的高峰。
京東618X創(chuàng)作營和網(wǎng)易云音樂的營銷案例，從品牌營銷、電商營銷等多樣化營銷模式為主，不僅從“量”向“質(zhì)”的格局遷移，同時精準(zhǔn)化賦能，實現(xiàn)品牌共振，體現(xiàn)了新片場的無限可能性。
當(dāng)然，在當(dāng)下的營銷時代中，品牌也好、產(chǎn)品也好，傳播也罷，都是基于用戶的需求和體驗為根本。只有站在他們的角度，想他們所想，看他們所看，理解他們所需，才能實現(xiàn)最佳傳播營銷成效，才能從當(dāng)下的VUCA時代中跑出來。
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