向廚房宣戰(zhàn)！歐派今年又在搞事情
套路到處有，營銷特別多。面對見多識廣、口味愈發(fā)刁鉆的受眾，品牌如何玩出新意？一向擅長品牌營銷的歐派，在端午小長假前期又放大招——通過一場“櫥柜+新品發(fā)布會”的整合營銷，與線上線下消費者進行了一次深度感性溝通。除了重磅推出以 Magic Q 為代表的八大產(chǎn)品，還全景式呈現(xiàn)了歐派櫥柜“夢想廚房，為愛定制”的新理念，讓消費者從空間、到理念進行一場全方位升級。
發(fā)力多維的明星營銷 全景式預埋產(chǎn)品賣點
當粉絲經(jīng)濟占據(jù)市場大份額，品牌與用戶的關系也從單向售賣輸出變?yōu)楦唣ば缘碾p向溝通。想要讓用戶對品牌認可，利用明星的流量優(yōu)勢貼合大眾生活軌跡發(fā)散創(chuàng)意，是助力品牌急速擴張傳播效果的一把利刃。
6月14日，一條“田亮家的廚房改造計劃” H5 小游戲迅速霸屏朋友圈，創(chuàng)意核心主要圍繞著網(wǎng)友對田亮廚房的吐槽，以及與葉一茜的改造廚房進行。在H5體驗中既滿足大眾對明星生活獵奇的窺私欲，又增強了受眾自身關于廚房已有痛點的同理心。
在6月16日當天，歐派櫥柜更是將田亮葉一茜夫婦邀請至“櫥柜+新品發(fā)布會”現(xiàn)場，圍繞“夢想廚房”與品牌及現(xiàn)場觀眾進行了更深入的探討及互動，將品牌的核心賣點再次聚焦。
歐派利用明星活動 campaign 來擴大受眾觸達圈層，快速擴張話題傳播，從而不斷為品牌引流。通過這樣的話題預埋，歐派能快速的教育消費者意識到廚房空間規(guī)劃的問題。從而激發(fā)消費者對于“夢想廚房”的向往及消費動機。
貼合生活軌跡 搶占消費者心智
如何有效的與消費者進行深度的感性溝通，是歐派近年來一直在深入探究的問題。而感性溝通的前提是要不斷挖掘受眾痛點，洞察消費者的焦慮與心態(tài)。從而更好地貼近受眾生活軌跡，滿足消費者對品牌及產(chǎn)品的期待。
在發(fā)布會前夕，一條《廚房戲精大會》也點燃了社交網(wǎng)絡。擬人化的表現(xiàn)形式，賦予了廚房里每件廚具豐富的內心獨白和一言不發(fā)就加戲的“戲精風格”。這種年輕吸睛的社交表達方式，也能看出歐派的對于年輕消費者的靠攏。將故事化場景重現(xiàn)在廚房這個空間里，賦予了情感、故事、人物和文化，充分再現(xiàn)了“夢想廚房”的快樂生動。
歐派所倡導的是將廚房進行重新定義，打造“中國式的幸福生活，從擁有一套好廚房”開始。讓大眾對廚房的認知不再局限于味蕾，使冰冷的物品富有人文的溫度。
為愛定制 向消費者實力種草
此次新品發(fā)布上，歐派“夢想廚房，為愛定制”的理念得到深度詮釋，也讓越來越多的人感受到歐派的企業(yè)文化。使消費者對歐派的認知從單一的櫥柜定制品牌過度到全景式家居定制的品牌形象。這不僅賦予了廚房乃至其他空間的更大可能性，還讓大家可以“隨心所制”地輸出人們理想的廚房及生活方式，讓處在不同人生階段中的你我，都能在這里量身定制想要的幸?？臻g，形成一個生活閉環(huán)式的品質提升。
它能對廚房進行最大化利用，最大程度提升使用者的舒適度及愉悅感。就像一個神奇的黑盒子，打開了美好廚房的種種可能，讓廚房不僅僅是廚房，而是一種實現(xiàn)美好生活的新方式。
現(xiàn)代人對廚房生活品質的要求不斷攀升，理想的廚房不僅僅是圍繞烹飪需求的功能建造，更需要滿足人們對更美好生活體驗的要求。通過發(fā)布會上提出的“五大系統(tǒng)、三大空間”核心戰(zhàn)略，歐派櫥柜重新審視人與廚房、空間的關系。毫無疑問，此次廚房黑科技，將重新定義中國廚房新標準，引領中國人廚房生活新方式，讓歐派在愛家文化和品質生活的征程中更出彩！
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