“百公里的歌”，建黨百年時刻的溫暖傳播
品牌客戶：中國旅游集團；品牌代理：光禾BRAND；品牌策略｜整合傳播｜跨界合作
今年，7.1建黨百年華誕，無疑是各大企業(yè)爭相發(fā)聲的重要契機。面對這一特殊命題，中國旅游集團作為中國規(guī)模最大的旅游央企，如何以一個獨特的方式脫穎而出，同時又能巧妙結合本身品牌特質，形成一次強差異化傳播？
前往香格里拉，尋找答案
云南香格里拉，一直是中國旅游集團重點戰(zhàn)略布局地區(qū)之一，也是近20年來對口幫扶的重點區(qū)域。提前半年，我們決定前往香格里拉，挖掘不為人知的動人故事。
在香格里拉經過數天走訪，我們發(fā)現，中國旅游集團近20年來持續(xù)在當地開展了眾多旅游、文化、教育等公益項目。在香格里拉市教育體育局的推薦下，民小藏音童聲合唱團給我們留下了深刻的印象。另一個意外發(fā)現是參觀當地博物館的過程中，一條隱藏在香格里拉的長征路線引起了我們注意，全長四百多公里，穿越香格里拉最美的風景，卻鮮為人知。
能否讓合唱團的孩子們用一首歌的方式，重走這條百公里的長征路線？用MV的形式將長征路，香格里拉的動人風景，多彩人文同時呈現？既呼應建黨百年主題，又可以講述中旅與大香格里拉的動人故事？
攜手香格里拉市文化和旅游局
共創(chuàng)一首“百公里的歌”
我們向客戶提出了整體的思路及想法，獲得客戶高度認可。隨即與香格里拉市文化和旅游局、香格里拉市教育體育局的溝通迅速展開。選取《同一首歌》作為這次“百公里的歌”公益計劃歌曲，聯合廣州亞運會音樂制作人對其進行合唱改編，與合唱團的孩子們一起經歷了近半個月的排練，順利完成前期錄音。
我們選定香格里拉長征路線中風景最美的百余公里，63位香格里拉民小藏音合唱團的孩子們，沿著革命先輩的足跡，從清香樹下的石碑出發(fā)，走過村落、河流、草原、穿過深山林間，只為還原最動人的香格里拉。
在拍攝過程中，經歷了風雨，經歷了山野間自由奔跑，經歷了歡樂的舞蹈以及側耳傾聽的長征故事。一路上邊走邊唱，用一百公里的路程，重新演繹這首《同一首歌》。
聯合新華社、人民日報、二更、新浪微博
全網視頻熱播超千萬
6月27日，中國旅游集團聯合新華社，正式發(fā)布MV《百公里的歌》。新華社作為擁有1億微博粉絲量的核心官媒，一經發(fā)布，隨即引發(fā)上百家政企單位、官方媒體的轉發(fā)支持，充分撬動B、G端影響力，一同致敬建黨百年。
視頻上線后，#百公里的歌# 話題即登上北京、上海、廣東、海南、云南的微博熱搜榜，截至7月5日，微博話題總閱讀量1億，討論量過萬，視頻總播放量1015萬。在微博平臺，同時聯動@新浪廣東 @新浪海南等藍V矩陣，以及邀請持續(xù)以旅游方式帶動各地關注的微博kol@旅游約嗎 @抬頭看風景nono 等一同參與。
在《百公里的歌》帶來的感動下，是被點燃了的熱情，是對香格里拉滿滿的憧憬，也是對“鄉(xiāng)村振興”與美好河山的感嘆。
不止于微博平臺，我們同步在微信平臺聯合二更媒體矩陣進行發(fā)布。更是收獲了公眾號推文10萬+的閱讀量，以及1600+的視頻號點贊。
在7.1當天，人民日報海外版Facebook 以一首”百公里的歌“，向世界傳播中國的新聲。
而在線下，通過北京、成都、香格里拉機場等陸續(xù)上線的畫面，會將”百公里的歌“所講述的香格里拉故事傳達給更多的人。
從去年推出品牌TVC《什么是你眼中的中國》，引領建立疫情后旅游行業(yè)重塑信心，樹立全新品牌形象；到本次借勢建黨百年華誕，向世界傳播香格里拉的新聲。光禾BRAND持續(xù)以優(yōu)質的內容為品牌賦能。
敬請期待，光禾與中國旅游集團品牌之旅的下一站。
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