世界杯就別用廣告來添堵了
作者：mrpuppybunny，來源：虎嗅網(wǎng)
與本屆世界杯一起被炒熱的，還有那些腦殘廣告?zhèn)儭?/strong>
這則廣告有毒
為了渲染出熱鬧非凡的場(chǎng)面，BOSS直聘本次模擬了世界杯球迷為球隊(duì)吶喊助威的場(chǎng)景。廣告里出現(xiàn)的演員們異常亢奮，如打雞血一般聲嘶力竭地吶喊著——
“找工作！
直接跟！
老板談！
找工作！
上！BOSS直聘！
升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老板談！找工作！上！BOSS直聘！”
gif來自觀察者網(wǎng)
15秒的廣告中透露出一股濃郁的傳銷味，畫面令人感到不悅，甚至還激發(fā)了暴力情緒——“那個(gè)BOSS直聘的，看得我想砸電視。 ”
這則廣告遭到了網(wǎng)友的狂轟濫炸——
“BOSS那個(gè)哪里是找工作啊，明明是討薪…… ”
“廣告太爛，同仇敵愾、聲嘶力竭的應(yīng)聘者，活脫脫一群剛從傳銷窩點(diǎn)跑出來、還要直接跟傳銷頭子討薪的受害者”；
“BOSS直聘簡(jiǎn)直就是一幫中學(xué)都沒畢業(yè)的盲流被傳銷組織洗腦后再連打三天雞血的感覺，鬼才信能在那樣的平臺(tái)找到正經(jīng)工作。 ”
因?yàn)檫@則廣告，很多人揚(yáng)言要把BOSS直聘拉黑。
辣眼睛的不止這一個(gè)，虎嗅作者闌夕發(fā)微博說：“CCTV-5的世界杯最蠢電視廣告可能會(huì)在螞蜂窩、BOSS直聘和東風(fēng)日產(chǎn)三家里面產(chǎn)生?！?/strong>
在馬蜂窩的廣告中，廣告代言人黃軒拿著手機(jī)說：“旅游之前要先上馬蜂窩”，旁邊的演員模仿著《大話西游》中唐僧的腔調(diào)，多次打斷黃軒追問“為什么要先上馬蜂窩”。
網(wǎng)友們?nèi)虩o可忍——
“BOSS直聘，優(yōu)信二手車，馬蜂窩這三個(gè)，看得我想把手伸進(jìn)屏幕里把人拽出來打一頓，簡(jiǎn)直是辣眼睛，堪比4年前的懂球帝?！?/span>
“最討人厭的是馬蜂窩，真的是演繹了什么是審丑?？戳送坏?，但是讓我真不會(huì)想用；最失敗的是BOSS直聘，這種招聘模式興起的環(huán)境之一就是創(chuàng)新公司與個(gè)性化人才的匹配需求已經(jīng)不是傳統(tǒng)招聘模式可以滿足。而廣告整的一群盲流被洗腦，整齊劃一的嚷嚷這樣的場(chǎng)景和自己宣揚(yáng)的價(jià)值觀完全南轅北轍。”
還有人說，馬蜂窩的廣告是“黃軒脫粉數(shù)十萬的水平”。
除了黃軒，掉粉的還有劉昊然。在知乎的廣告里，劉昊然靈魂拷問：“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你確定你知道嗎？”“你真的確定你知道嗎？”
顯然，佛系知乎的第一個(gè)電視廣告不怎么招人待見，讓人想起了多年前那條同樣惹人煩的溜溜梅廣告——
“你沒事吧，
你沒事吧？
你沒事吧！
沒事，就吃溜溜梅！”
有人把世界杯期間的廣告比喻成了“一場(chǎng)大型的精神污染”，網(wǎng)友發(fā)起了“最爛世界杯廣告”的投票活動(dòng)，被廣泛pick的還有優(yōu)信二手車、東風(fēng)日產(chǎn)、蒙牛、oppo、vivo等等。
優(yōu)信二手的ppt廣告中，“車網(wǎng)上車商城，三天無理由退車，大平臺(tái)更省心”這句文案循環(huán)了三次。
東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)硬蹭熱，苦苦尋覓車和足球的契合點(diǎn)，但迫于腦洞有限，于是讓汽車“踢球”，并配上了解說——“球進(jìn)了”“偉大的東風(fēng)日產(chǎn)”“他不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗” ......
蒙牛的廣告雖然不傻也不令人討厭，但還是引發(fā)了吐槽。這則廣告突出了梅西曾經(jīng)不被看好的過往，“我失落過、射空過、疼痛過，也受傷過，但我仍能感覺到，內(nèi)心那與生俱來的力量”，然后廣告進(jìn)入高潮——“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)！”
梅西要強(qiáng)（墻）？那就給他“墻”好了。
廣告界的國足？
廣告界有一句真理——搶占顧客心智。廣告人發(fā)現(xiàn)，只要遵從三條原則就能搶占顧客心智，讓觀眾記住一個(gè)品牌：重復(fù)的聲音；最少的內(nèi)容；突出產(chǎn)品特性。
從傳播的角度來說，聲音編碼解碼比畫面更快，且更容易讓人產(chǎn)生記憶。所以，品牌要做的就是在短暫的15秒內(nèi)，用最簡(jiǎn)單的詞匯，最直接的方式表達(dá)，并且一定要重復(fù)2~3遍。
腦白金得到了“真?zhèn)鳌?，成了廣告界的“萬惡之源”，盡管被連續(xù)評(píng)為“十大最差廣告”第一名，但腦白金的“締造者”史玉柱卻認(rèn)為，那句“送禮就送腦白金”讓大家印象深刻，在消費(fèi)者腦海里留下了烙印。
中國電視廣告人在此后的發(fā)展中一直遵從這條真理，出現(xiàn)了諸如“送長(zhǎng)輩，黃金酒！送長(zhǎng)輩，黃金酒！送長(zhǎng)輩，黃金酒！”等等一些列洗腦廣告，恒源祥的廣告更是再一次試探了觀眾的底線——
“恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，鼠鼠鼠，
恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，牛牛牛 ，
恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，虎虎虎
......”
洗腦式廣告的神奇在于，你在拒絕它的同時(shí)記住了它。
精明的廣告商們當(dāng)然明白這一點(diǎn)，所以他們向來簡(jiǎn)單粗暴。
據(jù)懶熊體育報(bào)道，在央視2018年“世界杯廣告資源”官方贊助商認(rèn)購中，以5000萬美元成為2018俄羅斯世界杯官方贊助商的蒙牛，選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐和世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴兩個(gè)方案，總投入約5億；同為2018世界杯官方贊助商的vivo則選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐，價(jià)值2.39億。
高投入意味著高曝光——數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯央視多終端收視創(chuàng)新高，僅6月15日當(dāng)天，央視世界杯轉(zhuǎn)播與報(bào)道在全國的跨屏總觸達(dá)觀眾人次就達(dá)到 6.29 億次，品牌主也因此獲得超量曝光。
誰也不愿意浪費(fèi)這短暫又寶貴的十幾秒，所以創(chuàng)意、有趣、情懷都被拋棄了，只有低俗的、粗鄙的、洗腦式的方式才能換來觀眾的記憶。
不過，反例也是存在的。世界杯期間爆紅的那位冰島守門員哈爾多松意外被人記住了，而且是通過正確的方式，他給可口可樂拍的廣告成為正面教材，由此引發(fā)的反思是——中國和冰島的廣告差距，比中國和冰島的足球差距還要大。
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