本屆歐洲杯最大贏家，其實(shí)是營(yíng)銷界頭號(hào)種子可口可樂(lè)！
都說(shuō)這屆歐洲杯不行了，可口可樂(lè)可不這么看。
最近這段時(shí)間歐洲杯賽事如火如荼的進(jìn)行，雖然賽事進(jìn)展仍然能輕松登上各大平臺(tái)的熱榜，但仍然不可掩蓋歐洲杯關(guān)注度逐漸下降的事實(shí)，往年那種吃著火鍋唱著歌，啤酒龍蝦小燒烤的場(chǎng)面已經(jīng)一去不復(fù)返了。
當(dāng)然，這主要是疫情和版權(quán)混亂導(dǎo)致的，沒(méi)了氛圍就沒(méi)了看球的快樂(lè)，各個(gè)品牌方也不愿意像往年一樣瘋狂砸錢做廣告了（明年世界杯還要留點(diǎn)預(yù)算呢）。但有一個(gè)品牌可不這么想，那就是可口可樂(lè)。
首開(kāi)紀(jì)錄：C羅挑起話題，可口可樂(lè)成功破圈
北京時(shí)間6月15日，C羅在本屆歐洲杯對(duì)陣匈牙利的賽前新聞發(fā)布會(huì)上，將自己面前的可樂(lè)移走，并搖了搖手中的礦泉水示意：“喝水就可以了”，意在展現(xiàn)自己作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的自律。
沒(méi)成想，這個(gè)舉動(dòng)在媒體的聯(lián)想下，直接跟當(dāng)天可口可樂(lè)公司的股價(jià)波動(dòng)掛上了鉤。于是乎，“C羅移走可口可樂(lè)致使后者股價(jià)下跌40億”的消息迅速擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，作為歐洲杯贊助商的可口可樂(lè)一臉懵逼。
不過(guò)，這種程度的風(fēng)波在可口可樂(lè)眼里，只不過(guò)是沙灘上撲腳的小浪花罷了。
在事情逐漸發(fā)酵起來(lái)后，可口可樂(lè)回應(yīng)稱：“每個(gè)人都有權(quán)選擇自己的飲料偏好，C羅也一樣。”這不卑不亢的發(fā)言，完美體現(xiàn)了自己飲料巨頭的身份，不論你是C羅還是普通消費(fèi)者，我都尊重你的選擇。
不要小看這么簡(jiǎn)單的一句話，它既輕松繞過(guò)了“碳酸飲料不健康”的死穴，又表達(dá)了可口可樂(lè)尊重大眾的消費(fèi)自由及多元化需求，可以說(shuō)是非常經(jīng)典的一次公關(guān)回應(yīng)。
（建議國(guó)內(nèi)的品牌方都學(xué)一學(xué)，別動(dòng)不動(dòng)就是什么律師函警告那一套）
你以為這事兒就到此為止了？No，雞賊的可口可樂(lè)還有后招。
6月28日，葡萄牙被比利時(shí)淘汰出局后，可口可樂(lè)在外網(wǎng)發(fā)布了一個(gè)惡搞視頻，畫(huà)面中C羅的臉被可樂(lè)蓋住，反倒是兩個(gè)C羅的畫(huà)像從桌面上被移走，喜劇效果直接拉滿。
緊接著，各路網(wǎng)友也加入戰(zhàn)場(chǎng)，開(kāi)始瘋狂惡搞C羅和可口可樂(lè)的事件，直接讓#可樂(lè)惡搞反擊C羅#成為當(dāng)天外網(wǎng)最大的熱點(diǎn)之一。
梅開(kāi)二度：扎卡獻(xiàn)上助攻，可口可樂(lè)再次刷屏
如果說(shuō)C羅為可口可樂(lè)開(kāi)了個(gè)好頭，那瑞士隊(duì)長(zhǎng)扎卡無(wú)疑是再次奉獻(xiàn)了一個(gè)神級(jí)助攻。
在今天凌晨的八分之一決賽上，瑞士隊(duì)爆出一個(gè)超級(jí)大冷門，通過(guò)點(diǎn)球決賽擊敗奪冠熱門法國(guó)隊(duì)。而榮膺全場(chǎng)最佳的瑞士隊(duì)長(zhǎng)扎卡，居然在點(diǎn)球大戰(zhàn)前喝了一大口可樂(lè)，成為了大眾矚目的焦點(diǎn)。
“不喝可樂(lè)的可以回家，喝可樂(lè)的可以晉級(jí)。”這則網(wǎng)友評(píng)論迅速成為賽后的熱門，沒(méi)有去喝水也沒(méi)有去喝能量飲料的扎卡，不僅讓幫助瑞士成了黑馬，也讓可口可樂(lè)成為了這屆歐洲杯的玄學(xué)關(guān)鍵詞。
在場(chǎng)外的發(fā)布會(huì)頻頻亮相還不夠，可口可樂(lè)終于來(lái)到了賽場(chǎng)上。截至目前，#扎卡喝可樂(lè)#已經(jīng)有了超過(guò)3000W的閱讀，而且還是出名忠實(shí)的球迷圈層，這一波可口可樂(lè)簡(jiǎn)直賺麻了。
對(duì)足球文化有所了解的朋友們應(yīng)該知道，足球圈內(nèi)的梗是生命力十分持久的（參考林皇）。而這一次沙雕網(wǎng)友為扎卡做的表情包，估計(jì)能一直傳到明年世界杯召開(kāi)……
真要學(xué)營(yíng)銷，還得看可口可樂(lè)
回過(guò)頭來(lái)看，在無(wú)糖飲料概念大行其道的今天，C羅因?yàn)閷?duì)健康飲食的高要求而挪走桌子上的可樂(lè)，其實(shí)是一個(gè)有可能會(huì)影響可口可樂(lè)形象的事件。
但是，可口可樂(lè)的做法非常巧妙，通過(guò)“尊重個(gè)人選擇”的公關(guān)話術(shù)，不僅讓雙方都得以體面的下臺(tái)，還讓這件事變成了一個(gè)有趣的段子。
如果當(dāng)時(shí)可口選擇了強(qiáng)硬回復(fù)，不僅會(huì)傷害品牌和C羅這種頂級(jí)商業(yè)巨星之間的關(guān)系，恐怕也很難帶動(dòng)網(wǎng)友玩梗造勢(shì)，扎卡這一波新梗也不會(huì)出現(xiàn)。
像可口可樂(lè)這種商譽(yù)卓著的名牌企業(yè)，面對(duì)類似的問(wèn)題還是要慎之又慎。
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