3天破一億的視頻，需要做對什么？
2021年，站在“兩個一百年”交匯點，中國共產(chǎn)黨的百年風雨征程，從一艘小小紅船發(fā)展成為領航中國行穩(wěn)致遠的巍巍巨輪。
在這不同尋常又具有重大紀念意義的一年，來畫夢工廠在年初就著手準備了相關產(chǎn)品：短視頻大賽和精品定制服務。
同時，為了加強自身對黨建的了解，我們組織了多場黨建知識學習，對黨建百年歷史進行系統(tǒng)化梳理。這些是最前期的準備，當出現(xiàn)需求時，才能第一時間找到切入點。
一、項目背景
本次項目是來畫夢工廠與中共成都市委機關報《成都日報》共創(chuàng)作品，主題是慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，同時，我們期待這會是一個爆款作品，達到一定的傳播量。
考慮到傳播媒體渠道的特殊性，我們的選題采用較“傳統(tǒng)”的切入點，最好的方式是選取百年歷史中的經(jīng)典片段進行回顧。
那么如何在“傳統(tǒng)”的選題上，做出差異化，同時還得是爆款視頻呢？既然選題已定，那我們就從文案、畫面、形式上進行創(chuàng)意吧。
文案上盡量滿足情緒遞進，來源采用任仲平的話語，做到有源可溯。
畫面上考慮過制作單色或雙色模式，但發(fā)現(xiàn)這樣處理的太具藝術性，實際表達會脫離現(xiàn)實，為了保證現(xiàn)實，最終采用現(xiàn)在較為寫實的手繪風格。
形式上，采取了更易傳播和具有互動性的H5形式，同時為了保證流暢性，我們盡量減少了互動。
以下是完整作品視頻：
二、創(chuàng)意概述
視頻以建黨百年的歷史大事件為敘事主線，以不斷傳遞、不斷壯大的火苗為畫面紐帶，以“我相信”的文案表達貫穿整個作品。
火苗燃燒帶動畫面氛圍，傳遞出的情緒也逐漸高昂，最終彰顯“萬家燈火，有我！中國紅火，有我！薪火相傳，有我！”的理念和號召。
視頻共有兩條串聯(lián)主線：
1、視覺主線：火
產(chǎn)品整體像是一幅長卷畫，制造出用火把看壁畫一般的視覺觀感，通過鏡頭的移動來完成畫面場景的切換，通過每個場景被“火”點亮來引導觀眾的視覺動線、帶動鏡頭轉換。
同時，用“火”點燃希望，來完成畫面由靜到動、由暗到亮、由緩到快的節(jié)奏切換。
整體采用視頻嵌入H5的形式呈現(xiàn)，在開頭通過點擊按鈕，點燃一團小火苗?；鹈缭诩t色背景下熊熊燃燒展開視頻。
“火”這個元素，將引導畫面的最亮部，象征著中國共產(chǎn)黨的精神火種，成為作品中重復的視覺記憶錨點，反復出現(xiàn)以增強用戶記憶觀感。
2、文案主線：“我相信……”
每一個畫面，都配有一個背景旁白音，以“我相信……”的句式，給予用戶代入感。作品結尾，加入眾人說的“我相信……”的和聲，既展望未來，也將作品推向高潮。
三、制作過程
這個項目給到我們的時間僅18天，制作時間非常緊張，屬于難度系數(shù)極高的任務。
因此在項目管理上，為了精細化推進時間，除了每天一早召開15分鐘例會，討論當前進度情況和遇到的問題。項目管理人員還不定時組織其他成員或合作方，對存疑的內(nèi)容進行討論，及時反饋，及時調整。
? 「項目排期表」
（一）項目前期
在項目的初始階段，合作方給到了視頻在制作上的限制條件：長卷移動（一鏡到底），火焰元素為主題，畫風固定，調性燃。
我們給到的解決辦法：
a、考慮整體調性，做到節(jié)奏感，設計多種轉場方式，在保留部分畫面一鏡到底的同時增加穿插，強化觀感體驗；
b、火焰根據(jù)需求，用逐幀把最重要的火焰手繪出來，做為全片核心元素；
c、在現(xiàn)有畫風上，考慮色彩和材質，從全景到特寫，每一個畫面都精細刻畫；
d、調性靠畫面、節(jié)奏、音樂共同組成，找尋音樂公司進行原創(chuàng)配音。
根據(jù)以上內(nèi)容，我們制作出了項目前期階段的分鏡稿。
? 系列分鏡稿圖
（二）項目中期
初版demo視頻導出后，來畫夢工廠團隊內(nèi)部成員進行仔細斟酌，發(fā)現(xiàn)了一些問題。
在音樂效果上，我們發(fā)現(xiàn)缺少了一些代入感。為了加強“聲臨其境”的聽覺享受，決定前往本次項目合作的音樂制作公司，同音樂老師進行面對面交流，溝通想法。
在畫面上，發(fā)現(xiàn)有2個部分畫面，采用目前的二維動畫展示的話，效果不佳。為了提高畫面感，我們加派了三維來建模處理。
替換為：
替換為：
在三維制作時，還有一個小插曲。我們發(fā)現(xiàn)，3D建模渲染十分地緩慢，動輒15+小時，為了能讓多方盡快看到內(nèi)容并排查問題，最后決定采用錄屏的方式來解決。
? 三維制作
在項目進入到中后期階段時，合作方也提出了些修改意見。
需要我們在畫面、后期、音樂多維度同時進行優(yōu)化處理，為了保障處理的高效性，項目的全部成員，包括合作方，一起快樂加班，與時間賽跑，保障項目的推進！
（三）項目后期
在建模進入到收尾階段時，我們發(fā)現(xiàn)，畫面里沒有展現(xiàn)成都元素。
于是，我們綜合合作方提出的意見，考慮到時間問題，在現(xiàn)有模型中進行調整，增加了雙子塔和天府立交等標志性建筑。
然而，項目制作的過程中，總是會有新的問題出現(xiàn)。
在交付前一天，我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與史料有出入，一些畫面需要嚴謹按照歷史權威的照片或資料來展現(xiàn)。
比如南湖紅船的畫面，王會悟是站是坐？是否撐傘？紅船內(nèi)部的布局又是什么樣的？
在查閱大量資料后，在離第一次正式交付節(jié)點前20小時，為了內(nèi)容的嚴謹性，我們最終決定重新手繪畫面并制作全新的銜接和轉場。
? 加班加點趕項目
在團隊成員加班加點的努力下，各項項目任務按進度計劃完成，我們保質保量完成了項目，并在傳播效果的關鍵時間節(jié)點，分別推出相應獨立的海報。
最終也取得了3天破一億播放量的好成績。
四、成片展示
作品一開頭，通過點擊按鈕，畫面上原本一小團火苗在紅色背景下熊熊燃燒，火苗由慢到快，躍動、散開，迅速點亮整個畫面，躥到一大會場，點亮吊燈。
以5個時間節(jié)點，依次展開以下場景：
（一）新民主主義革命時期
1．燈火+燭火
1921年7月，在上海興業(yè)路的一棟小樓，中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會在這里秘密開幕，一個以馬克思列寧主義為行動指南的、完全新式的無產(chǎn)階級政黨由此誕生。
2．禮炮
1949年10月1日下午，首都北京舉行開國大典。54門禮炮齊鳴28響。中華人民共和國的成立，揭開了中國歷史新的篇章。
（二）社會主義革命和建設時期
3．原子彈
1964年10月16日，下午3時整，一聲巨響響徹羅布泊，同時伴有熾熱的火焰，萬米高的蘑菇云，這見證著中國自行研制的第一顆原子彈爆炸成功。
（三）改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設新時期
4．深圳、浦東火熱的發(fā)展場景
將深圳和浦東新區(qū)的標志性符號進行融合表達。如“時間就是金錢，效率就是生命”標語、深圳蛇口炸響建港填海的“開山炮”等等。
5．圣火
2008年8月8日至24日，第二十九屆夏季奧運會在北京舉行，北京奧運會圣火在“鳥巢”上方熊熊燃燒了17天。
（四）中國特色社會主義新時代
6．紅火的日子
今天的中國，世博夢、青藏鐵路夢都已成真，更圓了前人難以想象的飛天夢、潛海夢、航母夢。從一個個具體畫面表現(xiàn)中國的飛躍。
7．中歐班列啟動時發(fā)動機的火花
將“一帶一路”沿線國家的標識、符號進行集中美術化呈現(xiàn)，包括從中國駛出的“鋼鐵駝隊”中歐班列、自貿(mào)區(qū)場景以及俄羅斯、烏茲別克斯坦、比利時、哈薩克斯坦、意大利、新加坡、巴基斯坦、印度尼西亞等“一帶一路”沿線國家的風土人情。
8．大涼山脫貧攻堅戰(zhàn)
2021年2月，在四川涼山彝族自治州昭覺縣三岔河鄉(xiāng)三河村青瓦黃墻的新房旁，當?shù)卮迕?、村干部燃起一堆篝火，邀請廣東佛山市對口支援負責人圍坐在篝火旁，細數(shù)村里發(fā)生的變化。
（五）尾聲
以“萬家燈火”為主題，展現(xiàn)夜幕下的城市。同時，背景音以不同年齡、性別的人各錄制一句話，將這些聲音匯成和聲，在最后，出現(xiàn)總書記聲音收尾。
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中國共產(chǎn)黨的一百年，是矢志踐行初心使命的一百年，是篳路藍縷奠基立業(yè)的一百年，是創(chuàng)造輝煌開辟未來的一百年。
一百年前的紅色火種，在革命、建設、改革的道路上已成燎原之勢，照亮中華民族偉大復興的光明前景！
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