2021年已正式過去一半，6月份伴隨著兒童節(jié)、618、端午等節(jié)點(diǎn)也迎來(lái)了一年中白晝最長(zhǎng)的夏至節(jié)氣。

那么過去的一個(gè)月又有哪些出圈的營(yíng)銷案例呢？
想必第一個(gè)映入腦海的就是蜜雪冰城的魔性主題曲了，因中毒太深，有網(wǎng)友戲稱其為“高考禁曲”，魔性歸魔性，這的確是一次非常成功的營(yíng)銷案例。

除此之外亦有不少創(chuàng)意出圈的營(yíng)銷事件，比如兩年前周董《說好不哭》MV女主三吉彩花，這位在日本超高人氣的女神級(jí)人物這次聯(lián)手菁華發(fā)布洗衣凝珠動(dòng)感TVC，見證不一樣的女神形象和家清產(chǎn)品新潮流；以及Keep的熱汗色「腮紅」，此腮紅非彼腮紅，而是每位女生運(yùn)動(dòng)后出現(xiàn)的「熱汗色」微紅雙頰，讓女孩們收獲天然去雕飾的自信與美麗；還有知乎攜手李雪琴應(yīng)援高考學(xué)子；B站網(wǎng)易云為畢業(yè)生舉辦告別會(huì)等等，更多創(chuàng)意營(yíng)銷案例都將在本月度案例盤點(diǎn)中一一展示。

本月最出圈的營(yíng)銷案例大概就是蜜雪冰城推出的主題曲了，聽一遍無(wú)感，兩遍真香，三遍上頭，四遍無(wú)限循環(huán)……帶用戶穿梭于「你愛我～我愛你～蜜雪冰城甜蜜蜜～」的魔性世界，話不多說，上視頻，再來(lái)體驗(yàn)一番這魔性的歌詞旋律：


這首主題曲 MV 到底是如何出圈的呢？蜜雪冰城自己可能也沒想到這首主題曲會(huì)爆火。
在視聽體驗(yàn)上，蜜雪冰城選取了上世紀(jì)的一首英文民謠，重新填上不斷循環(huán)的一句話歌詞，簡(jiǎn)單好記；動(dòng)畫里讓品牌 IP 人物雪王出鏡，制作成了畫風(fēng)魔性的動(dòng)畫 MV，帶給觀眾視覺與聽覺的「雙重洗禮」，這就很難不讓人上頭了。同時(shí)，蜜雪冰城還選擇了年輕人的聚集地 B 站，引發(fā)用戶參與二次創(chuàng)作，從而讓這支主題曲 MV 發(fā)展成了一場(chǎng)出圈事件。
追根溯源，當(dāng)眾多網(wǎng)紅品牌趨向高端化，蜜雪冰城則始終保持自己的親民路線，此次接地氣的主題曲及其 MV 也契合了品牌定位，蜜雪冰城在品牌層面完成了一次極具聲量的大眾化傳播。

說到三吉彩花，大多數(shù)國(guó)人熟知她還是通過2019年周杰倫《說好不哭》的女主角，其溫柔甜美的形象讓許多人直呼女神。而這次，日本高品質(zhì)家庭護(hù)理品牌菁華fresh HY正式官宣日本超人氣女星三吉彩花成為其品牌代言人，同時(shí)菁華攜手三吉彩花打造了一支炫酷的日系衣物護(hù)理大片，讓你看到不一樣的三吉彩花，也共同詮釋了「潮美」洗衣的新風(fēng)尚。
有別于大部分居家氛圍濃厚的家清產(chǎn)品TVC，在這支廣告中，三吉彩花與菁華4 in 1洗衣凝珠在洗衣房展開了熱舞，整個(gè)過程自在享受，展現(xiàn)出洗衣凝珠帶來(lái)的輕松又精致的洗衣體驗(yàn)。洗腦的舞蹈元素和bgm節(jié)奏踩點(diǎn)令廣告更加引人入勝，讓品牌和產(chǎn)品獲得一定的話題度，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“原來(lái)洗衣凝珠CM也可以拍得這么動(dòng)感”。
洗衣凝珠一直被標(biāo)榜為第三代洗衣革命誕生的洗衣黑科技。菁華選擇以一種跳脫傳統(tǒng)的表達(dá)方式與消費(fèi)者對(duì)話，延續(xù)「精致生活」的品牌理念，向消費(fèi)者傳達(dá)“懶亦精致”的全新概念，既突出了品牌的產(chǎn)品力，又能與更廣泛的目標(biāo)人群進(jìn)行有效溝通。
基于新世代年輕人工作忙碌但注重生活品質(zhì)的洞察，菁華通過這次campaign重新聚焦“悅己”這個(gè)議題，鼓勵(lì)人們?cè)诳旃?jié)奏社會(huì)中繼續(xù)熱愛生活，活出精致。

畢業(yè)之際，螞蟻集團(tuán)聯(lián)合國(guó)家反詐中心邀請(qǐng)到羅翔老師和何同學(xué)搭檔為畢業(yè)生開了一堂別開生面的反詐騙課程。
第一堂課以金融防騙為主題，由國(guó)家反詐中心指導(dǎo)，法學(xué)教授羅翔擔(dān)任主講老師。羅老師在小課堂上親自出了一套“防騙試卷”，讓即將大學(xué)畢業(yè)的知名博主何同學(xué)作為首位考生進(jìn)行了測(cè)試，最后以評(píng)卷形式向各位畢業(yè)生科普了日常生活中會(huì)面臨的各種詐騙情況。此外，支付寶在 APP 內(nèi)上線了羅老師的這套防騙試卷，搜索「羅翔密卷」即可作答。

一直以來(lái)，螞蟻集團(tuán)致力于科普消費(fèi)知識(shí)，希望通過「金融小課堂」等寓教于樂的內(nèi)容，保障消費(fèi)者自身權(quán)益。而首堂課程以防騙為主題，也是品牌積極響應(yīng)國(guó)家反詐騙宣傳的號(hào)召，顯示了大企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。另一方面，國(guó)家反詐中心作為國(guó)家機(jī)構(gòu)，通過此次合作也能以更年輕化的形式，與年輕群體進(jìn)行溝通，加深他們對(duì)防騙知識(shí)的了解。

網(wǎng)易云音樂聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)打造的“云村樂評(píng)路燈”策劃正式推出，吸引眾多畢業(yè)生拍照打卡并刷屏朋友圈。本次策劃將24條精選畢業(yè)主題樂評(píng)，投影在復(fù)旦大學(xué)光華大道上，為最后一屆90后大學(xué)畢業(yè)生打造了一場(chǎng)極具儀式感的畢業(yè)儀式。

本次“云村樂評(píng)路燈”策劃是國(guó)內(nèi)首個(gè)以路燈為創(chuàng)意的品牌事件。一盞路燈，一個(gè)故事，路燈是校園最為獨(dú)特的景致。云村樂評(píng)與校園路燈的結(jié)合，詮釋出意蘊(yùn)豐富的內(nèi)涵：“畢業(yè)路上，前路有光”，既是用滿地的留言送別，溫暖每一位畢業(yè)生的心；又寓意照亮未來(lái)前行的方向?！叭赵鹿馊A,旦復(fù)旦兮”，樂評(píng)路燈落地在標(biāo)志性的光華大道上，同樣蘊(yùn)藏著美好的祝福，希望畢業(yè)生未來(lái)的人生之路光華照耀，輝煌燦爛。
“云村樂評(píng)路燈”上線后引發(fā)廣泛共鳴。復(fù)旦大學(xué)等高校的眾多畢業(yè)生紛紛前往光華大道拍照打卡，或和三五好友合影，或是自己留念，用獨(dú)特的形式跟學(xué)生時(shí)代揮手告別，留下青春最美好的瞬間，也送給同窗好友最真誠(chéng)的祝福。

Keep 出「腮紅」了，不是美妝產(chǎn)品的腮紅，而是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)后出現(xiàn)的微紅雙頰，這是每位女生獨(dú)一無(wú)二的「熱汗色」，是適合每個(gè)人的天然腮紅。Keep 相信通過運(yùn)動(dòng)，每個(gè)人都可以收獲天然去雕飾的自信與美麗，找到最健康舒適的狀態(tài)。
Keep 根據(jù)中國(guó)女性的身體優(yōu)勢(shì)，專門打造了「熱汗瑜伽」系列課程，希望女性能在輕松易上手、燃脂更從容的瑜伽體驗(yàn)中，不斷增強(qiáng)自我肯定，實(shí)現(xiàn)身心愉悅，用最佳的狀態(tài)和由內(nèi)而外的健康氣色，從容面對(duì)快節(jié)奏的生活，自信地掌控自己不必被定義的人生。

6 月 20 日至 21 日，Keep 陸續(xù)分享了 36 位在 Keep 練習(xí)熱汗瑜伽的用戶，帶更多人了解女孩們從容自信的笑臉，虛擬偶像翎 Ling 也參與其中。此外，為了讓更多女孩找到屬于自己的「熱汗色」，Keep 還在成都打造了一間「Keep 美妝屋」，希望每個(gè)女孩都能看到自己最活力自然的好狀態(tài)。
“她時(shí)代”的走強(qiáng)讓品牌們涌入了新的時(shí)代，傳統(tǒng)女性用品領(lǐng)域依舊保持強(qiáng)勢(shì)外，一些非典型領(lǐng)域的品牌也紛紛發(fā)力，入局競(jìng)爭(zhēng)激烈的萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。Keep通過新穎的“熱汗瑜伽”課程和一抹“熱汗色腮紅”獲得討論熱度，同時(shí)也是對(duì)運(yùn)動(dòng)健身IP內(nèi)容被創(chuàng)造、被推廣的市場(chǎng)洞察與需求滿足。

花西子關(guān)注、尊重東方匠心工藝，希望那些優(yōu)秀的匠人、工藝能被更多人看到。為此，花西子攜手 100 位匠人，開啟花西子「百匠計(jì)劃」，將東方工藝融入時(shí)尚彩妝，向世界展現(xiàn)獨(dú)特的東方文化之美。
首期，花西子走進(jìn)景德鎮(zhèn)，采訪了陶瓷少年匠人王小丹?；ㄎ髯优c王小丹都懷著對(duì)陶瓷工藝的敬畏心，不斷探索和創(chuàng)新，賦予古老而深厚的制瓷工藝更多可能性，以此守護(hù)、傳承千年陶瓷文化。

視頻中的王小丹也是花西子陶瓷手藝人，二者共同打造過「東方陶瓷系列」產(chǎn)品，于去年 12 月二者推出了「陶瓷口紅」，今年則推出品牌 4 周年陶瓷限定版「百年好盒」。花西子希望除了見證陶瓷工藝的極致之美與千年文化內(nèi)涵，也能夠突破自身的極限，在傳承東方文化中成長(zhǎng)。
作為近年來(lái)國(guó)貨美妝界的黑馬，花西子主打的東方彩妝結(jié)合傳統(tǒng)東方美學(xué)理念，是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，也通過化妝品這樣一個(gè)類目將其發(fā)揚(yáng)光大，此次「百匠計(jì)劃」通過探索東方陶瓷工藝與美妝產(chǎn)品的結(jié)合，亦是一場(chǎng)引人關(guān)注的美學(xué)奇旅。

6月15日晚，快手聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視共同打造的「快手 616 真心夜」正式開幕，晚會(huì)中圍繞「每一分信任都值得」的核心概念，傳達(dá)全新互聯(lián)模式下的健康優(yōu)質(zhì)的關(guān)系，著重體現(xiàn)人與人之間的信任感，以此彰顯「真心夜」的值得感。本次晚會(huì)集結(jié)了數(shù)十位一線大牌明星，并聯(lián)動(dòng)快手電商站內(nèi)頭部的專業(yè)帶貨主播，共同為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)集合了「直播 + 帶貨 + 福利」的晚會(huì)盛典。

晚會(huì)中除了老牌唱將、新生代唱跳齊聚舞臺(tái)外，還有年度熱劇主演和人氣演員的加盟引發(fā)了觀眾在社交媒體平臺(tái)的熱烈討論。索福瑞全國(guó)網(wǎng)、35城、63城第一，CSM35城1.76%，CSM63城1.70%，CSM-huan全國(guó)網(wǎng)、35城、52城晚間時(shí)段實(shí)時(shí)收視率第一，歡網(wǎng)TVzone同時(shí)段排名第一，酷云EYE電視直播關(guān)注度第一、市占率第一。另外，快手站內(nèi)話題總播放380億+，站外全網(wǎng)總曝光42億+，全網(wǎng)熱搜300+。
這并不是江蘇衛(wèi)視和快手的第一次合作。早在2020年10月江蘇衛(wèi)視便聯(lián)合快手深度合作推出以「人間煙火+奇幻科技」為價(jià)值理念的「一千零一夜」大型晚會(huì)。延續(xù)了去年的「煙火」與「溫度」，今年江蘇衛(wèi)視和快手再度攜手，以「極致信任」為核心立意點(diǎn)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)以「真心」打通用戶、品牌與平臺(tái)之間鏈路的「快手616真心夜」。

高考前夕，知乎攜手李雪琴為全體考生獻(xiàn)上一支考前應(yīng)援短片《所有雪琴的答案》。視頻中，上過北大、又從北大退過學(xué)的“過來(lái)人”李雪琴金句頻出，鼓勵(lì)考生“只要茍住就有翻盤的機(jī)會(huì)”，并在末尾以一句“有問題，就會(huì)有答案”減輕高考焦慮的同時(shí)點(diǎn)題知乎。
短片沒有一味鼓吹奮斗努力，而是鼓勵(lì)考生自己選擇想要過什么樣的生活，片中有一段還告訴考生在哪兒躺著更舒服，接地氣的同時(shí)契合了李雪琴個(gè)人特質(zhì)。
此次知乎借勢(shì)高考，讓李雪琴對(duì)考生的高考之問「高考真的能決定未來(lái)嗎」作出回答，可能她的這份答案不是標(biāo)準(zhǔn)答案，但在知乎有無(wú)數(shù)「過來(lái)人」用他們的成功經(jīng)驗(yàn)或失敗教訓(xùn)，給考生參考答案。
這也是知乎延續(xù)「吾輩問答」行動(dòng)，向考生傳遞「高考一戰(zhàn)只是人生一站，沒有什么決定能決定一生」這一理念，進(jìn)一步建立起品牌和用戶的關(guān)聯(lián)。

隨著畢業(yè)季的到來(lái)，嗶哩嗶哩聯(lián)合光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)共同發(fā)布了畢業(yè)歌《你眼里的光》，由勝加代理策劃，導(dǎo)演付彬彬拍攝，up 主老番茄、老壇胡說傾情演唱。
據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2021 年全國(guó)應(yīng)屆畢業(yè)生總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 909 萬(wàn)，同比去年增加了 35 萬(wàn)人?！赌阊劾锏墓狻?MV 畫面拍攝自全國(guó)多所高校，記錄了畢業(yè)生們最后一段校園時(shí)光。
B 站將這首歌送給即將或已經(jīng)畢業(yè)的人，不少網(wǎng)友表示很有誠(chéng)心，也很催淚，如歌詞所唱：“浪會(huì)帶我們漂向何方/和誰(shuí)一無(wú)所有跌跌撞撞 肝膽相照/不要關(guān)掉啊 你眼里的光”。
這首獻(xiàn)給畢業(yè)生的歌一方面希望畢業(yè)生們能保持對(duì)于未來(lái)的信心，另一方面也希望社會(huì)能看到年輕人們真實(shí)的樣子。引發(fā)共鳴情緒的同時(shí)，B 站也針對(duì)此次畢業(yè)歌也發(fā)起二創(chuàng)活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶積極投稿瓜分獎(jiǎng)金，實(shí)現(xiàn)了較大范圍的傳播。

今年年初，熱依扎憑借《山海情》中的水花一角獲得廣大網(wǎng)友的肯定與喜愛，除了演員的角色，熱依扎在生活中也是一位媽媽。
這次Babycare 請(qǐng)姜思達(dá)與品牌大使熱依扎進(jìn)行對(duì)談，作為媽媽的熱依扎，通過孩子得到了全新的力量，二者圍繞身份的轉(zhuǎn)變、育兒的觀念進(jìn)行了一番對(duì)談。
Babycare 通過對(duì)談的形式去展示熱依扎作為媽媽身份的體驗(yàn)思考、和女兒的故事，以及與Babycare 之間的故事，視頻中流露出的真誠(chéng)和細(xì)膩潛移默化中與Babycare“更貼心，更呵護(hù)，有情感，有溫度”品牌形象聯(lián)系在一起，同時(shí)也傳達(dá)了Babycare陪伴每個(gè)媽媽經(jīng)歷溫柔與強(qiáng)大，辛苦和幸福的品牌理念。

今年618，抖音電商以“品質(zhì)商家新選擇”為主題，舉辦了抖音618好物節(jié)。6月18日，抖音電商推出了紀(jì)錄短片《抖音618好物節(jié)十二時(shí)辰》，以“海蒂的花園”和“子安”兩位抖音商家和達(dá)人為代表，記錄了抖音電商商家、達(dá)人、工作人員在抖音618好物節(jié)全天的工作和生活，講述了商家、達(dá)人們背后的故事。

隨著直播帶貨的興起，眾多商家通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲大量粉絲，并實(shí)現(xiàn)了流量到銷售的轉(zhuǎn)化。而對(duì)多數(shù)人來(lái)說，只能看到商家、達(dá)人們?cè)谥辈r(shí)的光鮮亮麗，卻不了解他們?cè)阽R頭后的付出。此次《抖音618好物節(jié)十二時(shí)辰》則展現(xiàn)了抖音618好物節(jié)的背后，商家和達(dá)人努力、忙碌和辛苦的一面。
如紀(jì)錄短片中的“海媽”，堅(jiān)持抖音直播是源于對(duì)園藝的熱愛，“子安”直播時(shí)尚穿搭也是出于分享好物的喜悅，通過這個(gè)短片抖音傳達(dá)了興趣電商的精妙之處，也是抖音電商為商家達(dá)人帶來(lái)的實(shí)質(zhì)改變。

同樣是618，京東的營(yíng)銷策劃同樣別出心裁，6月7日，踏著高考的鼓點(diǎn)，京東以一條魔性又搞笑的病毒視頻《是誰(shuí)在啪啪‘打’閻鶴祥的臉》，揭曉了[京東金榜]年中百大榜單，話不多說，先放正片！
視頻以著名相聲演員、“進(jìn)攻型捧哏”閻鶴祥丟了搭檔為背景，刻畫了三個(gè)“再就業(yè)”的趣味小故事，以閻鶴祥不斷被“啪啪打臉”的魔性畫面，展示了京東金榜的多重優(yōu)勢(shì)。披著魔性病毒視頻的外衣，里面卻讓我們看到了京東金榜的“巧思”與“妙思”。
不同于其它品牌聚焦學(xué)子的營(yíng)銷策略，京東金榜面向的則是廣大消費(fèi)者。三條視頻其實(shí)分別強(qiáng)調(diào)了京東金榜的三大特性：“消費(fèi)者認(rèn)可”“更新快”以及“萬(wàn)里挑一”，而這三點(diǎn)，則恰好瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)的三大痛點(diǎn)：口碑、實(shí)時(shí)、優(yōu)質(zhì)。
當(dāng)「金榜專列」刷爆票圈之后，在高考首日+金榜揭榜當(dāng)天，京東金榜的一系列魔性病毒視頻與德云社一同點(diǎn)爆了營(yíng)銷“笑”果。短短三段小視頻，卻能夠?qū)ⅰ澳贻p化的趣味場(chǎng)景”“真實(shí)的生活體驗(yàn)”以及“魔性的打臉效果”完美融合，絕對(duì)稱得上是一次成功的借勢(shì)營(yíng)銷。

6月6日，主打Z世代市場(chǎng)的超級(jí)單品燕京雪鹿啤酒上市，由熱播網(wǎng)劇《山河令》主演張哲瀚擔(dān)任首位品牌代言人。當(dāng)天，各大電商平臺(tái)同步開放產(chǎn)品銷售渠道，24小時(shí)內(nèi)天貓官方旗艦店、天貓直播平臺(tái)、京東官方旗艦店、京東自營(yíng)店銷量突破90000箱，此舉一度刷新整個(gè)啤酒行業(yè)新品上市紀(jì)錄。

為實(shí)現(xiàn)在年輕人群體的破圈，燕京雪鹿的做法是利用年輕人專屬的Z-TAG——Salute與超級(jí)單品雪鹿進(jìn)行強(qiáng)綁定。
在Z世代各個(gè)小圈層，燕京雪鹿發(fā)起Salute挑戰(zhàn)賽，從宅文化、到街頭運(yùn)動(dòng)、再到說唱，以及聯(lián)合狂鳥公會(huì)發(fā)起雪鹿吃雞狂歡節(jié)，打透Z世代最大圈層——游戲圈。Salute挑戰(zhàn)賽把Z世代不同圈層的人群匯聚到一起，掀起了一場(chǎng)新世代的集體狂歡。
Salute是年輕人的社交貨幣，燕京雪鹿便把它變成了孤島間的橋梁，使品牌認(rèn)知變成圈層共識(shí)，雙方在文化認(rèn)同下組成一個(gè)包含更多小圈層的大圈層。

今年以來(lái)，“雞娃”一詞在網(wǎng)上的熱度不減，面對(duì)升學(xué)壓力以及“隔壁家的孩子”，焦慮成為了廣大父母的共同標(biāo)簽，他們迫切地為孩子做出各種選擇，安排學(xué)校、課外班、興趣班，玩兒在父母眼里更多覺得是在浪費(fèi)時(shí)間。不過這次樂高玩具的六一主題廣告中，你能重新理解孩子在“玩”上的自由創(chuàng)意。

在樂高品牌兒童節(jié)主題廣告中，父母有關(guān)#怎么玩才對(duì)#的疑惑，與孩子#玩就對(duì)了#的天馬行空，形成了鮮明的對(duì)比，在孩子眼里，每一次的玩樂，都是一次自由的創(chuàng)作，樂高傳達(dá)了“玩無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)，孩子們有自己的方式”的品牌理念。
那怎么玩呢，在后續(xù)的兒童節(jié)營(yíng)銷中，樂高策劃四位領(lǐng)航員共同討論#怎么玩才對(duì)#話題，引導(dǎo)孩子和父母一起參加，最后孩子通過樂高積木拼搭創(chuàng)意作品，父母將創(chuàng)意作品上傳到“樂高?怎么玩才對(duì)”小程序，參與活動(dòng)的每個(gè)小小創(chuàng)造家的名字和作品，都將載入天儀研究院衛(wèi)星，發(fā)射升空，環(huán)繞地球。
此次樂高品牌的六一營(yíng)銷創(chuàng)意，以及在“樂高?怎么玩才對(duì)”小程序中收集的無(wú)數(shù)張樂高創(chuàng)意作品，讓孩子純粹地、快樂地玩，也鼓勵(lì)大人重拾對(duì)“無(wú)限可能”的想象力，這也是樂高玩具的初心。