Apple Search Ads蘋果搜索廣告（ASA）獲量和轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢有哪些？
6月11日，蘋果對Apple Search Ads（蘋果搜索廣告，簡稱ASA）的服務(wù)條款《Apple 廣告服務(wù)條款》進(jìn)行了更新。
其中，主要增加了《附件 6：針對中國大陸的額外條款》，新版服務(wù)條款于6月22日生效。
隨后，6月23日凌晨，經(jīng)測試發(fā)現(xiàn)，ASA后臺已能創(chuàng)建面向中國大陸地區(qū)的競價計劃。
這意味著，蘋果ASA正式面向中國大陸地區(qū)開放。
一、什么是ASA？
Apple Search Ads蘋果搜索廣告（ASA），是由蘋果于2016年推出的一種付費(fèi)搜索廣告，其允許開發(fā)者在App Store內(nèi)部投放廣告，使App有機(jī)會在搜索結(jié)果頂部等位置展示，從而獲取用戶、吸引精準(zhǔn)用戶下載。
在2016年到2020年之間，ASA已陸續(xù)在60個地區(qū)的App Store上線。如今中國大陸成為了第61個開放的地區(qū)，對于App Store中國區(qū)的開發(fā)者來說，App獲量又多了一個渠道。
未來，蘋果可能會提供更廣泛的廣告服務(wù)，不再是單純的ASA，廣告客戶可以從更多的廣告展示位投放廣告，比如蘋果自帶地圖、新聞、股票和safari等。
二、ASA展示位在哪里？
根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)顯示，通過搜索發(fā)現(xiàn)App的App Store用戶比例達(dá)70%；直接源于App Store搜索的下載量占比達(dá)65%；Apple Search Ads 搜索結(jié)果頂部的廣告的平均轉(zhuǎn)化率為50%。從以上數(shù)據(jù)中可見，ASA廣告的投放ROI高，因此要引起足夠的重視。
目前蘋果針對ASA已提供2個展示位置：
①搜索結(jié)果頁頂部
當(dāng)用戶搜索某些關(guān)鍵詞時，搜索結(jié)果頁的頂部會呈現(xiàn)投放廣告的App。
②熱搜-【為你推薦】的頂部
蘋果于今年5月為ASA又上線了另一個廣告位——熱搜下方【為你推薦（Suggested）】列表的頂部。
三、ASA獲量和轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢
《AppsFlyer PERFORMANCE INDEX》第12版（2021·H1）顯示，ASA廣告渠道的用戶付費(fèi)能力（IAP）排名第3，僅次于Facebook和Google Ads；用戶留存數(shù)據(jù)（Retention）排名第4，由此說明，ASA是不容忽視的優(yōu)質(zhì)流量平臺。
ASA的具體優(yōu)勢體現(xiàn)在：
①用戶精準(zhǔn)
ASA為搜索廣告，廣告的展示由用戶的搜索行為觸發(fā)，因此用戶的下載意向會更強(qiáng)，后續(xù)的激活、付費(fèi)行為數(shù)據(jù)也會比其他展示類廣告更好。
②高ROI
ASA廣告的展示省去了從落地頁跳轉(zhuǎn)到App Store的環(huán)節(jié)，降低了用戶流失率，投放的轉(zhuǎn)化率更高。
③數(shù)據(jù)詳細(xì)
ASA投放后臺可以看到包括廣告的展示、點(diǎn)擊、安裝、消耗等精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以精細(xì)至每一個關(guān)鍵詞，方便測算ROI。
④流量巨大且安全
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果商店每周可帶來5億訪客量級的優(yōu)質(zhì)原生流量，App Store的65%下載量來自搜索。并且ASA作為蘋果官方的渠道，安全也是其優(yōu)勢之一。不會出現(xiàn)App下載量激增等導(dǎo)致的App被降權(quán)、驗(yàn)證、下架等異常情況。
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