2021戛納首日，F(xiàn)5憑《莫扎特80歲音樂(lè)會(huì)》斬獲一獅！
6月21日，2021戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)開幕第一天，F5為輝瑞創(chuàng)作的事件營(yíng)銷MOZART 80（莫扎特80歲音樂(lè)會(huì)）獲得一座銅獅，賽道為Pharma Lions制藥單元。
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions International Festival of Creativity)被譽(yù)為廣告界的奧斯卡，是全球廣告和創(chuàng)意行業(yè)最具影響力的年度盛事，得獎(jiǎng)率低至2%。
請(qǐng)欣賞1分鐘案例視頻——
21日當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午，頒獎(jiǎng)結(jié)束后，戛納主辦方還在直播中，特別連線采訪F5，資深文案Sarah分享創(chuàng)意與執(zhí)行中的難忘經(jīng)歷。
此前，《莫扎特80歲音樂(lè)會(huì)》不僅在醫(yī)藥領(lǐng)域以及大學(xué)生群體中獲得了廣泛好評(píng)，還獲得新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、澎湃新聞等國(guó)內(nèi)專業(yè)媒體報(bào)道，以及音樂(lè)圈的關(guān)注，真正做到全方位“出圈”。
音樂(lè)界名人、《聲入人心》節(jié)目的成員、耶魯大學(xué)歌劇博士洪之光作為音樂(lè)會(huì)特別體驗(yàn)官。他為此次活動(dòng)專門拍攝了一條vlog，在自己的B站和微博上與自己的粉絲互動(dòng)。
由于《莫扎特80歲音樂(lè)會(huì)》為品牌形象的加持，輝瑞獲得2020年中國(guó)“最佳社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”等五個(gè)雇主品牌大獎(jiǎng)，成為年輕才俊心中的事業(yè)圣殿。
這座獅子如何誕生？
2020年9月22日，F(xiàn)5為輝瑞策劃了一場(chǎng)史無(wú)前例的音樂(lè)會(huì)。創(chuàng)意基于一個(gè)大膽的猜想：莫扎特35歲死于細(xì)菌感染，假如當(dāng)時(shí)能有藥物延續(xù)他的生命，人類的音樂(lè)史是否會(huì)更加壯麗？
全球疫情促使巨頭們重新思考自身使命。輝瑞意識(shí)到，在長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，世界公共衛(wèi)生和生物醫(yī)藥領(lǐng)域需要的不僅是大量資金投入，還需要更多人才的加入。利用新技術(shù)復(fù)活莫扎特，就是向選擇醫(yī)藥行業(yè)的人才傳達(dá)真正的使命：讓更多生命得以延續(xù)，讓每一個(gè)人都能為人類文明留下更多恢弘樂(lè)章。
一場(chǎng)頂配的奇幻音樂(lè)盛典
宇宙大藥廠輝瑞、人類音樂(lè)天才莫扎特，讓我們思考，什么樣的活動(dòng)規(guī)格才能配得上這些這兩個(gè)名字？那就盡可能大手筆吧！
上海交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)廳
位于上海復(fù)興中路1380號(hào)，全世界上最好的音樂(lè)廳之一，由世界級(jí)大師磯崎新和豐田泰久領(lǐng)銜設(shè)計(jì)。
上海愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)
國(guó)內(nèi)一流的樂(lè)團(tuán)，本次演出采用雙管制，70余人的演出配置，以確?！?0歲莫扎特”的作品震懾人心。
指揮家趙曉鷗
趙曉鷗先后師從指揮大師David Zinman以及美國(guó)國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)總監(jiān)Leonard Slatkin等?，F(xiàn)任上海音樂(lè)學(xué)院指揮副教授。
鋼琴家葛灝、何南南
葛灝以鋼琴專業(yè)第一名的優(yōu)秀成績(jī)考入歐洲德國(guó)科隆音樂(lè)學(xué)院深造。他多次在荷蘭、西班牙、阿根廷和德國(guó)各地舉辦個(gè)人獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)。
投影微觀化學(xué)反應(yīng)視效
配合激動(dòng)人心的旋律，音樂(lè)廳的三面大屏的同步投影同樣讓人驚艷。畫面是利用顯微攝影術(shù)紀(jì)錄的微觀化學(xué)反應(yīng)過(guò)程，旨在向藥物研發(fā)工作者致敬。
新技術(shù)與想象力的完美聯(lián)姻
我們利用著名的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)Open AI進(jìn)行創(chuàng)作。
第一步，讓機(jī)器學(xué)習(xí)大量的莫扎特以往的音樂(lè)作品；第二步，結(jié)合他40歲、60歲和80歲所處時(shí)代的古典音樂(lè)流派和特征生成三首全新的鋼琴曲目；第三步，由奧地利音樂(lè)家改編成鋼琴協(xié)奏曲和交響樂(lè)。
三首樂(lè)曲各具非凡的喻意。
1、萊茵河鋼琴奏鳴曲
40歲的莫扎特回憶起參加利奧波德二世加冕禮時(shí)，途徑萊因河畔的所見(jiàn)所聞。旋律優(yōu)美，充滿明朗光澤。
2、自由與命運(yùn)鋼琴合奏曲
1816年，莫扎特時(shí)年60歲，46歲的貝多芬終于叩開他的家門。莫扎特明白他此時(shí)備受耳疾困擾，但希望貝多芬在扼住命運(yùn)喉嚨時(shí)，依舊能感受到自由與希望。
3、阿波羅交響曲
1836年，80歲的莫扎特依舊保有強(qiáng)大的創(chuàng)作熱情，與該曲所描述的古希臘神話中光明、音樂(lè)之神阿波羅，乘著馬車將光明帶給全世界的模樣交相輝映。
F5開啟全球共創(chuàng)模式
光有一個(gè)好的故事是不夠的，如何將這個(gè)破天荒的想法落地才是挑戰(zhàn)所在。最初F5提呈給客戶的構(gòu)想，只是”用AI生成莫扎特80歲的鋼琴曲，找一架自動(dòng)鋼琴，在一個(gè)學(xué)校禮堂演奏”。經(jīng)過(guò)內(nèi)部討論之后，大家達(dá)成共識(shí)，向人類最偉大的音樂(lè)家致敬，不應(yīng)這么潦草，要做就做成世界級(jí)的（創(chuàng)意部又給自己挖坑了）。
樂(lè)譜是重中之重，懂技術(shù)又懂音樂(lè)的人很少。荷蘭的多媒體藝術(shù)家Teoman Salih A??kg?z收到我們的郵件后，馬上答應(yīng)擔(dān)任項(xiàng)目的技術(shù)顧問(wèn)，協(xié)助我們利用谷歌AI創(chuàng)作樂(lè)譜，前后花了兩個(gè)多星期的時(shí)間。
Teoman不好意思面對(duì)鏡頭，那就看看他的側(cè)影吧。
生成鋼琴譜后，我們需要找高人改寫成交響曲。莫扎特是奧地利人，我們認(rèn)為，只有找當(dāng)?shù)厝?，譜出來(lái)的東西才夠貼近莫扎特的手筆。我們聯(lián)系到奧地利著名的音樂(lè)家Kurt Schmid教授，他是奧地利科學(xué)與藝術(shù)十字勛章獲得者。
Kurt Schmid出生于維也納音樂(lè)世家，是著名的作曲家、指揮家。
音樂(lè)廳里有三塊巨幕，在演奏過(guò)程中，投影化學(xué)反應(yīng)的微觀攝影視效，給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)無(wú)與倫比的視聽感受。我們請(qǐng)科學(xué)視效開發(fā)機(jī)構(gòu)美麗科學(xué)(Beauty of Science)為本次音樂(lè)會(huì)匹配視效。創(chuàng)始人梁琰是美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)材料學(xué)博士。2012年始作為科學(xué)動(dòng)畫師參與開發(fā)蘋果公司具有革命意義的數(shù)字教科書《地球上的生命》（E. O. Wilson’s Life on Earth）。
梁琰博士（右二）到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)欣賞音樂(lè)會(huì)
梁琰博士提供的投影視效，利用顯微攝影術(shù)紀(jì)錄的化學(xué)反應(yīng)。
廣告行業(yè)單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，只有和最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作，才能讓創(chuàng)意更加閃耀。如果按市場(chǎng)價(jià)，我們完全不能支付多位海內(nèi)外專家的昂貴收費(fèi)。他們象征性地收取一些成本，是因?yàn)檎J(rèn)為《莫扎特80歲音樂(lè)會(huì)》想法很棒，也被輝瑞的情懷所感動(dòng)，希望利用音樂(lè)激勵(lì)更多年輕人為人類健康而努力。這給了我們啟示：心有善念，世界會(huì)與你共鳴。
用人文情懷打開年輕精英的心扉
輝瑞還邀請(qǐng)了最特別的聽眾：在校大學(xué)生。我們相信，通過(guò)這場(chǎng)具有普世價(jià)值的《莫扎特80歲音樂(lè)會(huì)》，年輕的大學(xué)精英終將重新認(rèn)識(shí)輝瑞，進(jìn)而為挽救人類生命奮斗。
羅杰斯曾說(shuō)“當(dāng)我看這個(gè)世界的時(shí)候，我是悲觀主義者；當(dāng)我審視這個(gè)世界的人們時(shí)，我是樂(lè)觀主義者”。這句話無(wú)疑是對(duì)當(dāng)下社會(huì)環(huán)境最真實(shí)的寫照。疫情雖然給國(guó)際社會(huì)帶來(lái)巨大的創(chuàng)傷，待到山河復(fù)蘇，我們看到的是一群更有情懷、更有勇氣、更有創(chuàng)新精神的年輕人。
各大高校600多名相關(guān)專業(yè)大學(xué)生有機(jī)會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)?？赐暌魳?lè)會(huì)，有大學(xué)生說(shuō)“我知道輝瑞在我心中有無(wú)數(shù)種形象，但一定不是今天這樣的形象”。
為讓更多場(chǎng)外觀眾可以欣賞到音樂(lè)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)9部攝像機(jī)，多機(jī)位拍攝視頻，通過(guò)“實(shí)習(xí)僧”和抖音輝瑞官方平臺(tái)直播，觸達(dá)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的海內(nèi)外觀眾。
輝瑞中國(guó)區(qū)高管齊聚一堂，共同見(jiàn)證這場(chǎng)傳遞企業(yè)愿景的盛事
在此為大家獻(xiàn)上《莫扎特80歲音樂(lè)會(huì)》現(xiàn)場(chǎng)錄像，近16分鐘，有時(shí)間有興趣可以稍后看看，希望你喜歡。
從F5的角度來(lái)看，費(fèi)這么大勁，本意是追求傳播目標(biāo)的達(dá)成。獲得戛納獅子，只不過(guò)是這場(chǎng)盛事的一個(gè)長(zhǎng)尾效應(yīng)。
為什么能獲得戛納獅子？
F5輝瑞項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳虹宇的回答很有意思：“因?yàn)榭蛻魶](méi)有改我們提案PPT上的一個(gè)字！”
那句話是對(duì)的，優(yōu)秀的作品背后，都有一個(gè)優(yōu)秀的客戶。輝瑞客戶對(duì)我們不限量供給的信賴，讓這些策劃者、創(chuàng)意人、合作伙伴上百號(hào)人，沒(méi)日沒(méi)夜拼了老命把事情做到盡善盡美。
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