2018最值錢的腦洞在哪里 ? 坐標(biāo)BRAIN OF MI
2018年已經(jīng)過(guò)去了一半，在營(yíng)銷界摸爬滾打的你，頭發(fā)掉了多少？力保健喝了幾箱？作為養(yǎng)生朋克的你，為了想到一個(gè)Idea，為了當(dāng)一回標(biāo)題黨，為了搞定一個(gè)brief，想必大家已經(jīng)絞盡了腦汁，身體全面透支。
創(chuàng)意不止眼前的枸杞，這里有你從未想到的腦洞。
名字很長(zhǎng)，需要拿出小本子好好記！
「BRAIN OF MI 2018小米營(yíng)銷超級(jí)大腦創(chuàng)想節(jié)」
沒(méi)錯(cuò)，這就是一年一次，一次就讓你腦洞大開(kāi)的「小米營(yíng)銷創(chuàng)想節(jié)」。這里不僅有9個(gè)行業(yè)級(jí)的品牌主，更有頂尖的營(yíng)銷外腦，讓我們?cè)谏习肽曜詈笠淮涡￠L(zhǎng)假之前，來(lái)個(gè)能吹一輩子的提案！
坐標(biāo)「小米營(yíng)銷創(chuàng)想節(jié)」
除了逆天的brief，這里還有品牌爸爸的千萬(wàn)預(yù)算
「小米營(yíng)銷創(chuàng)想節(jié)」絕不是量產(chǎn)腦洞的憑空自嗨，而是“真槍實(shí)彈”與品牌主面對(duì)面的競(jìng)技提案！本次創(chuàng)想節(jié)聚集了9個(gè)大品牌，在一個(gè)月前就下發(fā)了各自品牌的brief，從新產(chǎn)品到新品牌，從大賽事到購(gòu)物節(jié)，幾乎全年的品牌大事都在這里了。
更重要的是，9位品牌主是帶著錢來(lái)的，最大單筆預(yù)算上限超千萬(wàn)，只要?jiǎng)?chuàng)意到位，分分鐘掏錢買單。
當(dāng)然，想要拿走品牌爸爸的預(yù)算并不簡(jiǎn)單，本次創(chuàng)想節(jié)邀請(qǐng)了行業(yè)頂尖的外腦陣容作專業(yè)評(píng)審團(tuán)：生米組成創(chuàng)始人Peter、資深創(chuàng)意人薛振添、資深創(chuàng)意人龍杰琦、廣告門CEO勞博、梅森麥喆創(chuàng)始人Dalson；以及品牌主組成的品牌評(píng)審團(tuán)：德芙黃喆、去哪兒黃小杰、哈爾濱啤酒Hower、威馬陸斌、高通耿晨、阿迪達(dá)斯Maggie Gao、維他奶Amy Wu、淘寶邱琳；以及小米營(yíng)銷的內(nèi)部評(píng)審團(tuán)：小米公司MIUI副總裁金玲、小米公司MIUI廣告銷售部副總經(jīng)理陳高銘、小米公司MIUI廣告銷售部華北區(qū)總經(jīng)理劉巍、小米公司MIUI廣告銷售部效果總部總經(jīng)理趙子雙、小米公司MIUI廣告銷售部全國(guó)創(chuàng)意中心總經(jīng)理張謙、小米公司MIUI廣告銷售部全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄭子拓、小米公司MIUI廣告銷售部華南區(qū)總經(jīng)理梅雪。
高質(zhì)量的陣容帶來(lái)高質(zhì)量的審核，審慎地檢驗(yàn)每個(gè)創(chuàng)意的可行性，苛刻地探討每個(gè)提案的執(zhí)行力，保證真正獲獎(jiǎng)的方案經(jīng)過(guò)千錘百煉。
吹了這么久，想必大家早已迫不及待了，去看看價(jià)值千萬(wàn)的腦洞長(zhǎng)啥樣。
創(chuàng)意即誠(chéng)意，把95個(gè)腦洞變成了現(xiàn)實(shí)
要知道，本次「小米營(yíng)銷創(chuàng)想節(jié)」集結(jié)了小米營(yíng)銷分布在全國(guó)的團(tuán)隊(duì)，決賽隊(duì)伍是通過(guò)16強(qiáng)初賽篩選出來(lái)的，共計(jì)95位小伙伴都參與了創(chuàng)意，奉獻(xiàn)了自己的腦洞。
決賽由9組隊(duì)伍組成，他們繼承了95位參賽小伙伴的意志，努力爭(zhēng)取更好成績(jī)。
正如開(kāi)場(chǎng)小米MIUI創(chuàng)意中心的張謙和營(yíng)銷中心鄭子拓所說(shuō)，“you can you up！”
話不多說(shuō)，開(kāi)始干貨！
第1組，德芙
來(lái)自“六個(gè)六”戰(zhàn)隊(duì)的小伙伴以“NFC日歷”創(chuàng)意開(kāi)始，為德芙帶來(lái)了全年的節(jié)日營(yíng)銷策略。生活就是一盒巧克力，打開(kāi)一盒德芙，希望全年都能為用戶帶來(lái)驚喜！
第2組，去哪兒
走遍世界靠的不只是知識(shí)和勇氣。還有去哪兒和“一＋五”戰(zhàn)隊(duì)提出的“旅行模式”，當(dāng)你習(xí)慣了飛行模式、駕駛模式等，“旅行模式”會(huì)給你的旅行帶來(lái)全面的管理方案。
第3組，哈爾濱啤酒
沒(méi)想到小愛(ài)同學(xué)可以倒出哈啤?！鞍矊幥fC望”戰(zhàn)隊(duì)的小伙伴用打破場(chǎng)景的方式，讓大家喝上哈啤，愛(ài)上哈啤，在這炎炎夏日一起哈啤。
第4組，威馬品牌
來(lái)自去年的冠軍選手賈斌代表“馬騳骉”戰(zhàn)隊(duì)上場(chǎng)，用“打破偏見(jiàn)”的價(jià)值理念打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的品牌主，甚至提案后，來(lái)自威馬的領(lǐng)導(dǎo)陸斌迫不及待地說(shuō)，“什么時(shí)候可以開(kāi)始談商務(wù)？”
第5組，高通
與其他的參賽品牌不同，高通是一個(gè)面向生產(chǎn)者的廠商品牌。“三宮六院”戰(zhàn)隊(duì)給出了很大膽的想法，“你們創(chuàng)造的是產(chǎn)品，我們創(chuàng)造的是時(shí)代”，充分利用米粉的極客精神與高通品牌做連接，發(fā)掘品牌身上“藏起來(lái)的酷”。
第6組，雪花秀
號(hào)稱“一絲不掛”戰(zhàn)隊(duì)，內(nèi)心卻是滿滿的詩(shī)意。他們用微觀場(chǎng)景的概念，為用戶打造了富有詩(shī)意的“夢(mèng)想梳妝臺(tái)”，讓雪花秀品牌擁有滿滿的內(nèi)在美。
第7組，阿迪達(dá)斯
“欺師滅組”戰(zhàn)隊(duì)提出了小躍進(jìn)的策略。先是通過(guò)手環(huán)打卡、自動(dòng)穿衣等一系列活動(dòng)將用戶引流在線下，隨后通過(guò)小愛(ài)同學(xué)私教將用戶調(diào)動(dòng)起來(lái)，在體驗(yàn)的過(guò)程中感受產(chǎn)品帶來(lái)的體驗(yàn)?！耙?yàn)榻∩碛?xùn)練是成人世界里，唯一能讓你真正感受到一分耕耘一分收獲的事?！?/p>
第8組，維他奶
有智、有情，有顏、有料…你可曾想過(guò)爭(zhēng)做一個(gè)“有維青年”?！坝腥菽舜蟆睉?zhàn)隊(duì)提出用強(qiáng)大社群經(jīng)驗(yàn)為品牌帶來(lái)了活力，讓品牌更年輕，讓年輕人更靠近品牌。
第9組，淘寶網(wǎng)
“徒手接核彈”戰(zhàn)隊(duì)的創(chuàng)意和名字一樣大膽，他們打造了“六大神域”，為淘寶造物節(jié)的用戶開(kāi)起了全新的購(gòu)物領(lǐng)地。
看過(guò)這么多創(chuàng)意，眼睛都看花了，究竟哪個(gè)戰(zhàn)隊(duì)可以得獎(jiǎng)，還要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核。
在學(xué)院派VS實(shí)踐派的鏘鏘對(duì)決后，大獎(jiǎng)終于出現(xiàn)了
看了這么多創(chuàng)意，臺(tái)下的品牌主都已經(jīng)不淡定了，在評(píng)審階段各抒己見(jiàn)，對(duì)各組的創(chuàng)意都提出了自己的看法。”
據(jù)Peter老師透露：“今天總共有18位主要評(píng)審，堪稱戛納級(jí)別的評(píng)審方法，每一個(gè)老師說(shuō)出心里最中意的三個(gè)提案，今年評(píng)審的過(guò)程非常嚴(yán)謹(jǐn)?！笨梢哉f(shuō)，討論激烈！辯護(hù)激烈??！投票更激烈！?。?/p>
最終，評(píng)審團(tuán)還是做出了選擇，并且以論壇的形式對(duì)大家的提案表現(xiàn)做出了評(píng)價(jià)與解讀。
有品牌主表示，“通過(guò)這次活動(dòng)重新認(rèn)識(shí)了小米營(yíng)銷，小米營(yíng)銷是個(gè)新品類，提供的服務(wù)是以前沒(méi)有的，要重新定位品牌和小米營(yíng)銷之間的互動(dòng)，從戰(zhàn)略的眼光去審視明天的合作”。
資深創(chuàng)意人薛振添表示：“第一次參加，成功被轉(zhuǎn)粉了。這么好的創(chuàng)意應(yīng)該分享給行業(yè)，對(duì)更多的人有一些啟發(fā)和引領(lǐng)的作用，甚至將來(lái)應(yīng)該給更多的學(xué)生開(kāi)放旁聽(tīng)，去影響更多人，轉(zhuǎn)成小米的忠實(shí)粉絲?！?/p>
大獎(jiǎng)最終揭曉：
金獎(jiǎng)：“三宮六院”組針對(duì)高通品牌的提案獲得了冠軍！
銀獎(jiǎng)： “一＋五”組針對(duì)去哪兒品牌的提案獲得了亞軍
銅獎(jiǎng)：“馬騳骉”針對(duì)威馬品牌的提案獲得了季軍
到此還沒(méi)有結(jié)束，最后有個(gè)彩蛋級(jí)的特別獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)給一群敢想敢干的年輕人。
特別獎(jiǎng)：“徒手接核彈”組針對(duì)淘寶品牌的提案獲得了特別獎(jiǎng)。
最后，評(píng)審團(tuán)為獲獎(jiǎng)組頒獎(jiǎng)，對(duì)大家的創(chuàng)意表示鼓勵(lì)，并提出對(duì)未來(lái)的期許。
小米公司MIUI副總裁金玲做最后總結(jié)。她表示：“首先感謝今天來(lái)的資深廣告人和品牌主，把這屆創(chuàng)想節(jié)變成了殿堂級(jí)的比賽，創(chuàng)意策劃也是生產(chǎn)力，希望這個(gè)模式可以繼續(xù)，未來(lái)要和消費(fèi)者建立更深的連接，最終實(shí)現(xiàn)三贏?！?/p>
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