騰訊微視回歸：閉關10月，登頂App Store榜首，它都做了什么？
一、「微視」是什么？
對于很多用戶來說，「微視」很陌生，下載以后，甚至會覺得它在抄襲「抖音」，但其實「微視」在2013年09月26日就已經(jīng)上線了iOS 1.0版，在去年春節(jié)期間，「微視」通過明星效應和發(fā)紅包活動將日活增長到4500萬。
「微視」誕生史
去年4月10日，微視被正式關閉；消失近10個月后，微視又回來了。改版后的iOS版微視，新增了10秒原創(chuàng)大片、音樂秀MV、對口型錄制等新穎的功能，并且將自己定位于好玩有趣的短視頻平臺。
騰訊「微視」開屏畫面
「微視」打開內(nèi)容
二、「微視」上榜的原因
6月8日，騰訊旗下短視頻應用「微視」首次登頂中國App Store免費榜，將霸榜多日的「抖音」擠下。當天騰訊「QQ」給用戶發(fā)了一個推送，稱“他們是幸運用戶，下載「微視」APP，即可領取5元現(xiàn)金紅包?！闭沁@個簡單粗暴的操作，給「微視」帶來了大量下載，但是這一天也是「微視」近一個月負面評論最多的一次。
?鳥哥ASO中的評論數(shù)據(jù)
因為領取5元紅包需要用戶拍攝上傳視頻并幫忙拉新用戶，過度消耗用戶，導致很多用戶感覺被欺騙，直接卸載并給了差評。
當天差評內(nèi)容
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三、「微視」的推廣之道
1、鳥哥ASO數(shù)據(jù)
?「微視」關鍵詞ASO：Top3,42個；Top10,138個
?「抖音」關鍵詞ASO：Top3,2289個；Top10,4617個
?微視」ASO檢測：Top3/Top10關鍵詞覆蓋略低
通過鳥哥ASO數(shù)據(jù)查詢，可以看出，「微視」的關鍵詞覆蓋數(shù)目與「抖音」的沒有差很多，但是它的Top3與Top10數(shù)量相比「抖音」而言差很多，甚至比一些不知名的同類型都少。
要知道，在ASO優(yōu)化中，關鍵詞排名要做到Top3/TOP10 上才能有流量。而「微視」APP盡管關鍵詞覆蓋超過大量同類APP，但是其有效帶量的關鍵詞并不多，可以看出他們在ASO中并沒有花大功夫。
「微視」App在5月8日發(fā)布新版本4.2.1后，關鍵詞覆蓋數(shù)目由3739增長為5578，除了100字符的更新變動以外，還包括近期App的大量下載，使得App的覆蓋量有1次突破式的增長。
??4.2.1版本后的關鍵詞覆蓋情況
2、社交媒體宣傳
2018年4月5日，新版本4.0.0版本發(fā)布：視頻更拍、歌詞字幕、一鍵美型、導入QQ音樂整版曲庫，同時「微視」公眾號也重出江湖，開始更文，告知大眾「微視」的新版本更新方向，并做了留言拿獎活動。
「微視」歸來的公眾號文章
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4月7日，「微視」App的實時排名也發(fā)生了1次突破式的變動，從總榜359名前進到第26名，從“攝影與錄像”26名前進到第5名。
「微視」App排名變化
重出江湖后，「微視」就沒有停過宣傳，主要發(fā)力方向包括：
① 邀請大牌明星成為代言人
微視代言人：黃子韜、李易峰、許魏洲、張杰
黃子韜是「微視」App的首位代言人，并且通過5.02的生日趴活動為「微視」帶來的大量粉絲。并且官方依據(jù)韜韜的超強人氣，出了配套的視頻互動活動：活捉激萌小精靈。參與人數(shù)5744人，相比于目前其他互動活動來說，參與度是最高的。
?黃子韜互動活動
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李易峰的代言宣傳方式則是運用了神秘視頻解鎖玩法，目的就是通過明星效應，為「微視」解鎖更大量級粉絲。
李易峰增粉玩法
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許魏洲的代言宣傳方式則是通過28天的陪伴，吸引一波女性粉絲,增加用戶粘性。
許魏洲28天男友陪伴?
5月20日，張杰代言「微視」，并通過視頻#520表白#話題互動掀起表白高潮，并推出“張杰表白季”活動。
?張杰表白季活動
② 和大品牌進行異業(yè)合作
圍繞一個固定的活動主題，與相關品牌共同合作，打造雙方流量共贏的局面。比如與“”榮耀“”手機：跟著榮耀10一起變色，拍下視頻并艾特榮耀手機，即有機會領取榮耀10新機。
4月28日 榮耀 × 微視
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5月5日 王者榮耀 × 微視
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5月16日 CCTV音樂 × 人民網(wǎng) × 微視
6月5日 VansChina × 微視
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③ 騰訊內(nèi)部大流量導入
作為騰訊旗下的超級App,QQ已經(jīng)積累了大量用戶，目前在〔日跡〕欄直接為「微視」導量。
QQ內(nèi)的日跡展示
而且還會主動推送信息，并出現(xiàn)在消息欄中，另有官方Qzone為其宣傳推送。QQ目前已將「微視」?jié)u漸拉入用戶視線，并讓用戶習慣「微視」的存在。
左圖為「微視」的消息推送，
右圖為「QQ空間」的官方宣傳
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? 《創(chuàng)造101》導量
《創(chuàng)造101》是由騰訊視頻出品，企鵝影視、七維動力創(chuàng)作，并且在騰訊視頻平臺獨家播放。
??《創(chuàng)造101》的節(jié)目背景
之前王菊的投票事件使得《創(chuàng)造101》節(jié)目在近期變得更加火熱，微博網(wǎng)綜榜第一，話題閱讀97.6億，曝光量極大。
《創(chuàng)造101》節(jié)目的曝光量
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官方一點兒都沒有錯失這一波巨大流量，它們通過線上投票活動，將拉票增粉獲取曝光的游戲玩到了高潮。在微視，通過視頻宣傳積攢人氣拉票，拿下周新增第一名，即可成為微視的封面女神。這波操作的源頭，就是依靠選手個人的影響力去獲取用戶。
對于選手來說，她們本身就需要大量曝光去拉票，微視則提供了一個入口；對于觀眾來說，能為自己喜歡的選手助力，她們會盡力去幫忙，微視也同樣是為這群觀眾提供入口。
左圖為《創(chuàng)造101官方微博》，
右圖為「微視」活動頁面
④ 組織熱門話題活動
微視有各種各樣的互動話題，比如創(chuàng)造101、誰還沒個大長腿、極限鬼步舞、檸檬挑戰(zhàn)、高調(diào)秀恩愛、奮進青年等等。每次的話題都會邀請一些熟人大咖坐陣，并同步一些網(wǎng)紅微博號，以達到最大的曝光。
3、補貼扶持
4月，騰訊微視發(fā)起“達人計劃”，開始通過大量補貼，批量引入優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容原創(chuàng)者。
這一計劃確實為「微視」帶來了不少原創(chuàng)產(chǎn)出和流量，吸引了很多達人辛苦拍視頻、吸粉絲。但是在收到「微視」薪資的時候，一些達人卻回應自己并沒有取得應得的補貼，與自己簽約的公會或MCN也無法給出任何說法。
而在6月9日，最新的騰訊公告中，官方聲明：”百億扶持計劃”、“30億補貼”、“拖欠工資”均為不實信息，請大家以官方公告為準，不要信謠傳謠。
「微視」官方回應
但是依舊沒有有所緩解，從高調(diào)復出到現(xiàn)在的補貼鬧劇，「微視」已經(jīng)讓不少達人失去信心，負面新聞遠遠大于正面新聞。
「微視」達人工資拖欠話題討論區(qū)?
四、短視頻之戰(zhàn)：微視 VS 抖音
之前，抖音的博物館H5被微信封殺兩次，抖音內(nèi)容也不能直接分享到微信，倒不是因為抖音的內(nèi)容有問題，而是騰訊要進攻短視頻市場，雙方已處于直接競品關系，騰訊當然不會為抖音導量。
抖音分享被拒頁面
從流量入口來看，騰訊擁有強大穩(wěn)固的內(nèi)容生態(tài)圈和多樣的商業(yè)變現(xiàn)途徑，并且多個產(chǎn)品均已成熟穩(wěn)定，流量極大。除了QQ給微視導量以外，QQ音樂拿下的正版樂權(quán)也成為「微視」對戰(zhàn)抖音的利器。
此外，騰訊還有高科技防身。在#誰還不是大長腿#互動游戲中，微視“實時長腿”功能背后，就是由騰訊AI Lab（即騰訊人工智能實驗室）提供的技術(shù)做支撐。經(jīng)過相關機器深度學習，AI能實時追蹤身體關鍵點，當時抖音也隨即推出大長腿功能，但是整個效果是將人體和周邊環(huán)境共同拉長，給人不協(xié)調(diào)的感覺。
盡管「微視」能得到騰訊內(nèi)部的各種支持，并且近月有大幅增長，但是相比抖音、快手、西瓜等短視頻平臺，還是相差甚遠。
短視頻平臺的百度指數(shù)數(shù)據(jù)
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從產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容上看，「微視」越來越像抖音，但是「微視」的內(nèi)容和產(chǎn)出量還遠遠不夠，社區(qū)氛圍和UGC生產(chǎn)還沒有達到良好狀態(tài)，這是目前「微視」的內(nèi)容危機。
?左圖為「微視」頁面，
右圖為「抖音」頁面
2017年下半年開始，短視頻成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個爆點，很多企業(yè)紛紛進軍短視頻領域?？焓直t、抖音起飛，火山視頻迸發(fā)，微視作為后起軍，如果在APP產(chǎn)品功能、社區(qū)運營、界面設計等地方找不到突破點，內(nèi)容出現(xiàn)嚴重同質(zhì)化，那么用戶對微視的粘性會越來越弱，搶占市場的困難就會變得越來越大。
同樣的模式，如果找不到那個創(chuàng)新點，微視很難對抖音造成實質(zhì)性沖擊。所以，對于微視的回歸，我們暫且只能繼續(xù)觀看，而無法下準確言論，但是短視頻的惡戰(zhàn)已經(jīng)來臨，騰訊和頭條兩大獨角獸，又會給我們準備怎樣的驚喜？
讓我們一起期待吧。
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