世界杯來(lái)了，品牌追熱點(diǎn)錦囊之“3要”“3不要”
世界杯馬上就拉開(kāi)戰(zhàn)幕了。
除了球迷，作為營(yíng)銷人，
你是不是也躁起來(lái)了？
借勢(shì)追熱點(diǎn)，又要拼手速，又要拼體力，營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)火也是硝煙彌漫。
但是當(dāng)心，世界杯的熱點(diǎn)不是你想蹭就能蹭，沒(méi)蹭好的話小心老板叫你去人事處報(bào)到。
在這里給大家整理了品牌追世界杯熱點(diǎn)的“3要”、“3不要”。假如覺(jué)得有用，不妨轉(zhuǎn)給身邊的同事小伙伴！
一要：補(bǔ)習(xí)必要的足球知識(shí)
免得被真球迷側(cè)目。
二要：關(guān)注90后00后一代的語(yǔ)境
距離上一屆世界杯又過(guò)去4年，又一批90后、00后加入球迷隊(duì)伍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，90后將占今年世界杯觀眾的2成比例。出身于社交媒體爆發(fā)的年代，世界杯在年輕人的討論語(yǔ)境中是什么樣的？
品牌和營(yíng)銷人不妨經(jīng)常逛逛短視頻平臺(tái)，刷刷彈幕，看看年輕人關(guān)心什么、怎么說(shuō)。
三要：提前準(zhǔn)備內(nèi)容策劃
比如可以圍繞球星、裝備、周邊進(jìn)行測(cè)試、種草、盤(pán)點(diǎn)，圖文、海報(bào)、短視頻、H5什么的也都要結(jié)合賽程排好工期。
一不要：隨意行使贊助商權(quán)益
沒(méi)有贊助商，就辦不了世界杯。
根據(jù)2018俄羅斯世界杯官網(wǎng)，本屆世界杯的贊助商目前共有19個(gè)品牌，分三個(gè)級(jí)別，不同級(jí)別的贊助商可以獲得不同的營(yíng)銷權(quán)益。
值得一提的是，萬(wàn)達(dá)、蒙牛、Vivo這三家來(lái)自中國(guó)的品牌，都名列贊助商名錄中。
能成為世界杯贊助商的品牌自然是少數(shù)中的少數(shù)，所以許多品牌通過(guò)曲線救國(guó)的方式，和國(guó)際球星或球隊(duì)簽約。不過(guò)這樣的品牌是不能無(wú)償在廣告、營(yíng)銷中使用世界杯及國(guó)際足聯(lián)的Logo、官方符號(hào)、制作紀(jì)念品及相關(guān)詞匯的，否則會(huì)收到來(lái)自國(guó)際足聯(lián)的警告。
讓我們來(lái)看一個(gè)案例，教大家如何有技巧地蹭熱度。
國(guó)內(nèi)廚電品牌華帝，和奪冠大熱門法國(guó)隊(duì)簽了合作，華帝官微在開(kāi)賽前發(fā)了通知，只要法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝就將對(duì)在2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間對(duì)購(gòu)買了華帝"奪冠套餐"的消費(fèi)者，退產(chǎn)品發(fā)票金額的全款。
蹭了熱度還順便促銷，是不是很聰明的做法呢？
二不要：隨意使用運(yùn)動(dòng)員的形象照片
如果品牌和某球星或球隊(duì)有簽約合作，請(qǐng)?jiān)僮屑?xì)看一下相關(guān)權(quán)益的使用范圍。畢竟，隨意使用運(yùn)動(dòng)員的肖像雖然能蹭熱度，但也會(huì)帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)和麻煩。
這一點(diǎn)，請(qǐng)新媒體的小編們一定要虛心學(xué)習(xí)。
三不要：隨意使用賽事圖片
國(guó)內(nèi)的版權(quán)意識(shí)正在逐步加強(qiáng)，像大賽新聞圖片的版權(quán)，大多數(shù)時(shí)候是歸媒體或機(jī)構(gòu)所有的。
不少新媒體小編習(xí)慣拿新聞圖片PS一下，殊不知這樣做其實(shí)存在風(fēng)險(xiǎn)。
大家可以學(xué)習(xí)一下，
蹭熱度之王、老司機(jī)杜蕾斯，
是怎么做到以上“3要”“3不要”。
最后打個(gè)小廣告，如果你的品牌需要找有創(chuàng)意的供應(yīng)商，執(zhí)行任何品牌營(yíng)銷需求，都?xì)g迎來(lái)熱巢（www.rechaos.com）。
——熱巢支持品牌免費(fèi)發(fā)布營(yíng)銷需求，同時(shí)匹配高質(zhì)量服務(wù)商，提供全程監(jiān)管服務(wù)。
祝大家在世界杯期間工作愉快！
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