社交廣告正在殺死文案
首發(fā)：西蒙官人
我前陣子招兼職文案，陸陸續(xù)續(xù)收到了很多簡歷。這其中，以social文案為主，傳統(tǒng)廣告文案少之又少。一張張簡歷看過去，越看越傷心，以至于讓我產(chǎn)生了一種強烈的感覺：社交廣告殺死了文案。
Social文案在迷失。不談好壞，Social文案有時候連對錯的分不清。
問他們什么是走心？他們說江小白是走心。然而自己寫出來的“走心”文案，不過是一些“煙雨朦朧”的碎碎念，這一點在女孩子中尤為突出，別說我又搞性別歧視，但事實就是十個女孩子九個都這么寫“走心文案”。然而，再華麗的辭藻，再精美的配圖，再別致的排版，也掩飾不住你人生閱歷的蒼白。這就好比，我問一個文案，你對咪蒙怎么看，普通的文案會“我覺得咪蒙要分兩面看，一面是利用人性、另一面是….”。噼里啪啦地一大堆。而好的文案就一句“咪蒙是這個社會價值觀的公約數(shù)”。
好的文案，比的從來都是思維、洞察、觀點、人生積累，而不是誰的辭藻更華麗。
問他們什么是social？他們說杜蕾斯social。問他杜蕾斯為什么social？他們說追熱點及時，文案牛逼。問他們文案哪里牛逼？曰：又污又搞笑，寫得牛逼。（此處應(yīng)該有個笑臉）
大佬啊，你有想過，為什么杜蕾斯廣告做得這么好，可大家還是更愿意買岡本嗎？你有想過，為什么其他避孕套品牌那么多，他們也會模仿杜蕾斯，甚至文案也不比杜蕾斯差，但就是成不了杜蕾斯嗎？你有想過，為什么杜蕾斯的客戶，在當年，會支持杜蕾斯用這種非常不常規(guī)的手法去運營微博嗎？你有想過，人們會養(yǎng)成，一有熱點就上杜蕾斯官博看看的習慣嗎？
好的文案，比的是思維量，真正落下去的那些字，反而無足輕重。
請培養(yǎng)策略型思考習慣
大的：客戶的生意模式是什么？他今年要達到什么目標？為了達成這個目標，他做了什么？哪些成了？哪些沒成？落實到你的這波social campaign上，他在全年的策略里扮演了怎樣的角色？品牌現(xiàn)在有什么問題？競品都在做什么？收效如何？
小的：為什么這里需要寫段子？段子真的是最優(yōu)解決方案嗎？我們的受眾看得懂這些段子嗎？他們真正需要的是什么？策略真的是正確的嗎？策略正確，那我如何把這個策略發(fā)揮到極致？策略不正確，我自己的策略是什么？why？如果要讓這段文案傳播更廣，如何打通渠道？手頭有沒有別的可以借用的流量資源？
能思考這些問題的social文案，少之又少。大多數(shù)文案每天研究的，無非就是怎么把段子搬來搬去，表情包怎么加。好一點的，會研究研究怎么樣才能更走心，怎么樣才能更搞笑。
短文案的能力
Social文案，能寫短文案的少之又少。我是很建議Social文案去練練基本功，寫寫品牌宣言，比較好的經(jīng)典的品牌宣言，國外的，蘋果的《Think different》，國內(nèi)的，Adidas的《太不巧，這就是我》。如果看了，覺得別人也寫得不過如此，那不是你牛逼，是你要學(xué)的東西還太多。
看一些傳統(tǒng)的海報，比如#全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)#，這些都是很基本很老的東西了，我建議各位social文案都去看看，模仿模仿，試著寫寫，別腦子里都是杜蕾斯江小白了，不是說他們不好，是他們真的只是廣告文案中很小很小的一個角。
多走，多看
多一點人生沉淀
有句話叫“你現(xiàn)在的氣質(zhì)里,藏著你走過的路,讀過的書和愛過的人。”然而，你的氣質(zhì)里，都是王者農(nóng)藥，和哈哈哈哈哈恍恍惚惚。
我知道各位工作忙，沒時間出去溜達，但我還是想和各位說：盡量多旅游、多談戀愛、多經(jīng)歷。一個蒼白經(jīng)歷的人，是寫不出有血有肉的文案的。
哪怕是你培養(yǎng)一個興趣，這個興趣就是賺錢，那我也請你把賺錢這個興趣發(fā)揮到極致，自己去多倒騰倒騰各種金融產(chǎn)品。虧光也好，賺爆也好，都是你的人生經(jīng)歷。如果你的興趣是打游戲，同樣的，也請你把這個興趣發(fā)揮到極致，你不僅要會農(nóng)藥，會吃雞，steam、PS4、各種大作，玩通關(guān)游戲，就算看完一本小說。
以前的傳統(tǒng)文案，客戶買一句slogan、一個品牌宣言、一個TVC腳本，是要花很多錢的，客戶的高要求，也造就了傳統(tǒng)文案夯實的基本功。反之，看看現(xiàn)在社交廣告大環(huán)境，KPI基本靠刷，文案的工作就是填充，如此這般，還談何質(zhì)量？談何追求？
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作者公眾號：西蒙官人（ID：woaijinlianpan）
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