玩轉(zhuǎn)618（七）：做對比分析就用漫游輿情
在我們將618方案完整輸送到大家面前后，不少品牌主朋友也通過私信的方式向我們提出來一個問題：在沒有大數(shù)據(jù)的情況下，如何可以與同品類或是同業(yè)態(tài)的其他品牌進行對比呢？
對比是我們找到自身品牌產(chǎn)品特性的重要途徑，也是整個618方案的第一步。對于品牌主來說，不可能將競爭對手的品牌全部體驗一遍，也不可能只去收集競爭對手所放出的廣告內(nèi)容來進行對比。因此我們需要一些客觀的數(shù)據(jù)來為我們的對比起到支撐作用。對于品牌而言，最為客觀的數(shù)據(jù)來自于社會大眾對于品牌的評價，也就是社會輿情。而漫游輿情系統(tǒng)正好可以滿足品牌主對于客觀數(shù)據(jù)的全部需要。
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在漫游輿情系統(tǒng)中，我們可以將想要參考的競爭對手的品牌名作為主詞，將我們想要參考的內(nèi)容關鍵詞作為副詞輸入，之后漫游輿情系統(tǒng)就會在全網(wǎng)搜索相關的信息，并且生成報表以供使用者進行參考。
在報表中，我們首先看到的就是品牌的核心詞頻。這些核心詞頻代表著消費者群體對于該品牌的印象。這些印象可以幫助我們更快的了解對手品牌，了解競品對手當前在社會中的評價，從而推導出其優(yōu)勢和劣勢。
其次，我們可以通過輿情溯源等功能，全方位了解競品對手的媒體使用策略，更方便我們?nèi)チ私飧偲穼κ值拿襟w推廣方式，做出相應的策略。
通過輿情雷達，我們可以了解到當前大眾對于品牌的情感色彩。通過分析其積極情感與負面情感的比例，我們可以判斷出查詢的品牌在當前社會評價中是否兩極分化嚴重，分析其負面情感來源，為自己的推廣積累經(jīng)驗。
漫游輿情系統(tǒng)是我們以最快方式了解一個品牌在長時間內(nèi)進行媒體推廣戰(zhàn)略以及品牌形象建立方式的最強工具。
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