什么是借鑒，什么是抄襲？ | 趙圓圓談廣告
首發(fā)：趙圓圓
今天講個很尖銳的話題，什么是借鑒，什么是抄襲？
廣告圈的借鑒與抄襲
我個人認(rèn)為，現(xiàn)在廣告圈彌漫的氣場是，由于大家的創(chuàng)意越走越窄，所以我們對于抄襲的定義越來越寬了，對于借鑒的定義越來越緊了。
舉個栗子，之前我在廣告群里看到一張正視角的海報(bào)，用了常見的構(gòu)圖，居然有人找出了國外類似構(gòu)圖的海報(bào)說抄襲。
如果連這種普通行活標(biāo)準(zhǔn)的通用構(gòu)圖稿子都被視為抄襲的話，那廣告真的沒什么可做的了。
一、
說實(shí)話在大部分商業(yè)行為中，產(chǎn)品的「獨(dú)特的賣點(diǎn)」其實(shí)是非常非常小的。
在廣告中更多體現(xiàn)的是：使用產(chǎn)品時的場景、使用產(chǎn)品時的心得經(jīng)驗(yàn)、使用后的一些關(guān)聯(lián)情緒。
這些要素組合在一起后，在畫面的表現(xiàn)、文案的表現(xiàn)上，往往可能會有很多共同點(diǎn)。
一般有兩種情況：
/同行業(yè)/
比如說你用視頻，我也是視頻，大家都表現(xiàn)出很歡樂的樣子，構(gòu)圖都是一群人往前跑，一群人很歡樂地吃。
/跨行業(yè)/
比如說八竿子扯不著的兩個行業(yè)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)稿子一樣，這也是有可能的。
二、
上述這種情況出現(xiàn)的原因，是跟背后的洞察有關(guān)系的。如果是基于同一個洞察，就很容易出現(xiàn)同樣的稿子。
我的觀點(diǎn)是，如果基于同樣的洞察，你有出同樣的表現(xiàn)形式，說清楚了問題，這個叫做最基礎(chǔ)的廣告；但是如果品牌最獨(dú)特的部分有重合，這就是抄襲。
也就是說，80%的部分你跟別人都可以一樣，但核心部分不能一樣。
我和迪麗熱巴的組成成分也差不多嘛，但是我們長得不一樣。這個部分就不可以抄襲，也就是你的獨(dú)特賣點(diǎn)部分，叫做核心部分。
相反，其他部分比如構(gòu)圖都是60×90的海報(bào)，都是一個女生站那兒，我個人覺得這都沒問題。
所以，關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)在于，最核心的部分是否跟別人一樣。如果核心部分不一樣，頂多叫做形式有雷同，但不屬于創(chuàng)意抄襲。
大家鑒定清楚之后，就知道以后是要在原點(diǎn)上發(fā)力，而不是在外部其他地方。
不止是在廣告行業(yè)，這種事情在每一個行業(yè)都經(jīng)常出現(xiàn)。
對于借鑒和抄襲，我認(rèn)為我們心中起碼要清楚，最核心的部分絕對不能抄襲。其他的部分我認(rèn)為，只要是同樣一條路，同樣走得對的一條路，那我可以去走。
這就是我對于借鑒與抄襲的觀點(diǎn)，以后可能會把這個話題展開來，說得更細(xì)一點(diǎn)。
那么今天的“圓談廣”就到這里了，希望大家以后做出真正厲害的原創(chuàng)廣告！
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作者：趙圓圓（ID：lordofthemind）
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