你的想象力，可能真不及這群6歲孩子！
在我眼里，孩子可能是最適合做廣告的人。因?yàn)樗麄冇兄粋€優(yōu)秀廣告人最重要的素質(zhì)：想象力。六一兒童節(jié)，被這樣一支視頻刷屏，在看過這支視頻之后，我更加堅(jiān)定了前面這個想法。
一個標(biāo)志，可以想象成這么多的創(chuàng)意元素。而我們這些成人，幾乎未能想到。也許真像視頻中那位年輕媽媽說的那樣：“生活把我們的想象力已經(jīng)框住了，洗刷掉，沒有了?！?nbsp;家長們在看到這個圖形之后，絕大多數(shù)都說：“這不是一個汽車的 logo 嘛?！?/p>
對著這張圖，思考了半天，換做是我，可能想到的是：會議桌、茶幾、操場？
很好，我發(fā)現(xiàn)，縱覽“經(jīng)典”案例無數(shù)，已經(jīng)想不到太多讓自己覺得新鮮的東西。
所以有必要，收齊下面這些充滿想象力的畫面：
這些畫作不用多么精致，不用講究什么技巧。其實(shí)，對于藝術(shù)作品來說，只要有想象力就是一件非?？少F的事情，那些孩子，能畫出這樣的創(chuàng)意，每一個人都是好藝術(shù)家。這也讓我們更好奇，在創(chuàng)作這些有趣的畫時，他們都在想什么？這些天馬行空的想象力，都是怎么產(chǎn)生的？
「創(chuàng)意背后的故事」
這個視頻在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了大量的探討，不少網(wǎng)友都稱贊創(chuàng)意的巧妙，但是也許大家不知道的是這個創(chuàng)意最初并不是由專業(yè)的 Agency 提出的，其創(chuàng)意靈感來源于一個青年創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)—— 2017 One Show 中華青年創(chuàng)意獎全場大獎獲獎團(tuán)隊(duì)：來自武漢理工大學(xué)、中南民族大學(xué)和湖北美術(shù)學(xué)院的 Booooooom! ，這個團(tuán)隊(duì)由同學(xué)陳相宇、曹舒楠、宗國凱、阮蘭鵬、林乾、陳增佳、鄧紫菀等人組成。
去年，雪佛蘭與 One Show 中華青年創(chuàng)意獎合作，希望通過年輕人的富有年輕洞察的創(chuàng)意作品為雪佛蘭 Logo 賦予新的含義。Booooooom! 團(tuán)隊(duì)在比賽中通過頭腦風(fēng)暴和背景調(diào)研，發(fā)現(xiàn)孩子們對于雪佛蘭的 Logo 有非常多充滿童真的想象，從而有了這個創(chuàng)意。
在為期僅有5天的比賽創(chuàng)作時間內(nèi)，Booooooom! 團(tuán)隊(duì)不但提出了完整的創(chuàng)意方案，并且迅速聯(lián)系并親自飛往團(tuán)隊(duì)成員家鄉(xiāng)廣西的一所小學(xué)進(jìn)行創(chuàng)意視頻的拍攝，體現(xiàn)了非常高效的執(zhí)行力。在最終的提案大賽中，獲得現(xiàn)場所有評審的一致認(rèn)可，最終獲得全場大獎。
這也是首次由品牌方采納年輕創(chuàng)意人的競賽作品進(jìn)行落地實(shí)現(xiàn)，這除了對年輕創(chuàng)意人是一種鼓勵和認(rèn)可，也是品牌方在年輕人營銷中的一次新的探索，真正做到用年輕人的 idea 去影響年輕人。
那么，我們來一起回顧一下當(dāng)時比賽的情景吧！
2017 One Show青年創(chuàng)新競賽全場大獎——做個孩子吧
孩子的想象力一直存在，能將想象力落地很難得。
一名主創(chuàng)人員透露：“這次測試，視頻記錄過程當(dāng)中，所有片段幾乎沒有進(jìn)行任何處理，可以說其實(shí)沒任何設(shè)計(jì)。比如，令大家都沒有想到的是，孩子的創(chuàng)意真正突破了我們原先固有的想法，家長們的回答，也都沒有“新意”，甚至于對著鏡頭，卡了五秒后，家長依舊沒有任何想法，而最后，當(dāng)看到孩子們畫的時候，家長們非常的感動，還有略帶一點(diǎn)的慚愧?！?/p>
我們每個人，都是曾經(jīng)的那個孩子，而現(xiàn)在，該找回屬于自己的想象力了！
充滿想象力的“雪佛蘭”在八座城市地鐵展出
這些孩子的火箭、水管、外星飛船、大飛機(jī)等等天馬行空的想象力，不被更多人看到或許有點(diǎn)可惜，于是上海、廣州、北京、武漢、鄭州等八座城市的最最繁忙的地鐵站出現(xiàn)了這樣的畫面。
不知道，有多少人會像我一樣，第一眼是驚呆，而第二下，會陷入思考。
夢想，長在心里
世界，住在畫里
未來，就握在手里
這段視頻落版文案，揭示了最核心的東西：找回想象力。
一個有深度的廣告創(chuàng)意，甭管多么好玩、多么有趣、多么童真，內(nèi)核一定有更有普世價值的思考。
用一個有趣的想法+一場真實(shí)的測試，在兒童節(jié)這天，喚醒我們的想象力。而現(xiàn)在，我不單單記住了雪佛蘭的樣子，更記住了，雪佛蘭可能變成的樣子。
想象力有多大，你的天地就有多大。這也是為什么，在開篇時說，孩子是最好的廣告人，或許你我都不及。
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