全民都在pick抖音？百事可樂、江小白等品牌分分鐘告訴你理由
5月31日，抖音年度營(yíng)銷峰會(huì)“D·新引力”在廣州舉辦。在現(xiàn)場(chǎng)，抖音的產(chǎn)品副總裁劉思齊、營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁等人進(jìn)行了演講，分享了抖音品牌一路快速成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)，也與眾多品牌合作伙伴一起對(duì)短視頻營(yíng)銷進(jìn)行了深入交流，對(duì)未來合作發(fā)展暢所欲言，提出了更多嘗試的可能。下面就先一起看看來抖音與品牌們的成功合作，溫馨提示廣大抖友以及已入駐的品牌查漏補(bǔ)缺，創(chuàng)新玩法……
借助原生信息流，品牌形象立體化
抖音上的信息流廣告與UGC融為一體，自由跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)和品牌主頁(yè)，支持“抖友”參與廣告的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)功能優(yōu)先。
品牌為了在抖音平臺(tái)投放開屏，或是信息流廣告而開設(shè)了賬號(hào)，將自己的 TVC 編輯成堅(jiān)屏直接發(fā)布至抖音上，形成了一個(gè)比較簡(jiǎn)易快捷的操作套路。京東、天貓、網(wǎng)易考拉、蘇菲衛(wèi)生巾等品牌都傾向于此方式，刷足了存在感。
但大多數(shù)品牌的廣告也較容易陷入固化死板的模式，卻忘記充分利用抖音平臺(tái)的屬性，與之匹配，平臺(tái)特有的轉(zhuǎn)場(chǎng)、運(yùn)鏡、節(jié)奏等元素能使品牌形象更加立體，增加記憶點(diǎn)。
Airbnb
Airbnb、哈啤和雪佛蘭分別與抖音合作了三支廣告，這是品牌第一次嘗試全屏豎屏的信息流廣告。Airbnb利用抖音式的轉(zhuǎn)場(chǎng)和剪輯的體現(xiàn)，超酷視效與音樂互動(dòng)體驗(yàn)，加上彭于晏的出鏡效果，迎合了年輕人喜歡的潮、酷、高顏值，大大增加了用戶對(duì)品牌的好感度。
江小白
“網(wǎng)紅”重慶在抖音上火了，又一次引爆了網(wǎng)友們的關(guān)注。江小白適時(shí)在抖音上投放了一支滿滿“重慶味道”的信息流廣告，短短幾秒的視頻，一閃而過的重慶美景，讓人垂涎欲滴的火鍋配酒，再來一首接地氣的《重慶的味道》，不少抖友們已經(jīng)迫不及待想去重慶打卡了！ 江小白充分運(yùn)用了抖音獨(dú)具特點(diǎn)的視頻呈現(xiàn)方式，完成產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景的融合，也結(jié)合了重慶特色展現(xiàn)出品牌的年輕活力。
發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感
挑戰(zhàn)賽是一種整合打通抖音站內(nèi)資源的合作模式，包括定制挑戰(zhàn)、核心入口展示、達(dá)人互動(dòng)、定制貼紙、音樂入庫(kù)等。
海底撈
海底撈幾乎是抖音挑戰(zhàn)賽最大贏家，其#海底撈#挑戰(zhàn)賽最初由一腦洞網(wǎng)友發(fā)起，后來火爆到只要說出抖音套餐，服務(wù)員就會(huì)心領(lǐng)神會(huì)地為你提供DIY食材。
在此次營(yíng)銷中，海底撈將服務(wù)、產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，讓消費(fèi)者深度參與其中，并將 UGC 內(nèi)容進(jìn)行傳播，以吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)，參與 DIY 創(chuàng)作，使得用戶與品牌之間的路徑大為縮短。
百事可樂
《星球大戰(zhàn)》即將在中國(guó)首映，百事可樂黑罐也推出星球大戰(zhàn)限量版。由此借助抖音進(jìn)行了話題營(yíng)銷，進(jìn)行#一起敢黑帶感#挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)期間引發(fā)了無數(shù)粉絲用戶的互動(dòng)，除此之外，品牌還通過各種信息流廣告趁熱營(yíng)銷，增加了曝光度。
建立抖音企業(yè)號(hào)，與粉絲零距離互動(dòng)
隨著抖音強(qiáng)大的傳播力和帶貨能力的展現(xiàn)，很多品牌已經(jīng)不滿足于僅僅投放信息流廣告，越來越多的企業(yè)，包括支付寶、小米、江小白等品牌紛紛開通官方抖音號(hào)，主動(dòng)開辟新的傳播渠道。
支付寶
支付寶直接將運(yùn)營(yíng)部的日常和支付寶新功能編輯成段子放到抖音上，并且對(duì)評(píng)論區(qū)也進(jìn)行了精耕細(xì)作，互動(dòng)方式類似微博，直接拉近了用戶與產(chǎn)品的距離。除了支付寶外，還有小米、網(wǎng)易系產(chǎn)品也都應(yīng)用了類似的手法，一看就是段子界的老手。
adidas neo
adidas neo在今年1月入駐抖音，3月正式開通品牌主頁(yè)，開始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)。根據(jù)品牌調(diào)性、消費(fèi)者需求和平臺(tái)機(jī)制，精心制作相應(yīng)內(nèi)容，以時(shí)尚穿搭的生活方式為主題，并加以平臺(tái)時(shí)間流投放，結(jié)合著抖音潮、酷、年輕化的平臺(tái)屬性，將品牌的形象特點(diǎn)最大化。
快看漫畫
快看漫畫也已建立了一個(gè)較為典型的人格化賬號(hào)，一直以來以 2 個(gè)漫畫人物做為主角，將漫畫故事制作成短視頻發(fā)布，高度契合自身品牌，結(jié)合抖音的調(diào)性吸引了不少二次元粉絲的關(guān)注。
小米手機(jī)
小米手機(jī)算是品牌中較早成立企業(yè)號(hào)的，在抖音上解放了天性，成為了名副其實(shí)的段子制造機(jī)，日常將公司內(nèi)部員工的幽默搞笑日常加上小米手機(jī)的主打亮點(diǎn)，同時(shí)雷總和各路明星大咖們也參與互動(dòng)，增加了品牌的趣味性，也強(qiáng)化了品牌形象，成功收割大批粉絲。
利用抖音獨(dú)特的短視頻模式，品牌增加了傳播的互動(dòng)性、趣味性，品牌形象更加立體化，也打動(dòng)了消費(fèi)者。而對(duì)于具有代表性的品牌在抖音的入駐、運(yùn)營(yíng)，抖音平臺(tái)也能借助其自帶的粉絲流量達(dá)到“轉(zhuǎn)化”用戶的目的，并且提供給平臺(tái)更多原創(chuàng)內(nèi)容，充分吸睛，引人駐足。兩者在互惠互利的情況下齊頭并進(jìn)，這樣的創(chuàng)意營(yíng)銷模式也將給許多行業(yè)發(fā)展帶去更多值得思考的新方向。
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