進(jìn)擊的女子力！“小姐姐們”是如何開始消費(fèi)標(biāo)簽化的直男內(nèi)容？
來源：全媒派
原標(biāo)題：「內(nèi)容消費(fèi)女子力」崛起:那些標(biāo)簽化的直男內(nèi)容，其實(shí)有很多小姐姐pick
“RNG牛逼！”
“牛逼??！兄弟，加個好友一起玩啊！”
沉浸于中國電子競技的榮耀時刻，你甚至并沒有察覺這位帶你上分的“兄弟”其實(shí)是個小姐姐。
女孩子們越來越“貪心”了。她們不止在美妝、穿搭、寵物博主的評論區(qū)組建起自己龐大的軍團(tuán)，還開始攻占“直男領(lǐng)地”——聊得來街舞、看得懂漫威、玩得了電競……“內(nèi)容消費(fèi)女子力”正在悄然崛起。本期全媒派（ID：quanmeipai）帶你一覽“小姐姐軍團(tuán)”成長史，看看直男的內(nèi)容基地是如何被占領(lǐng)的。
一、進(jìn)擊的女子力
01 熱血是必須熱血的
現(xiàn)實(shí)總是脫離不了魔幻：當(dāng)小姐姐們以為自己正在享受女權(quán)崛起帶來的“萬般寵愛”之時，卻發(fā)現(xiàn)自己連朝圣漫威的權(quán)利都被剝奪了。
在漫威迷狂歡夜——《復(fù)聯(lián)3》上映首日，通遼萬達(dá)影城在復(fù)聯(lián)3觀影廳發(fā)出廣播：“敬告各位女性，請在看電影的時候不要打擾你身邊男性的朝圣，遇到不懂的劇情安靜吃爆米花就好……”
小姐姐們心里大概同時浮現(xiàn)出千萬張問號臉。
刻板印象確實(shí)難以逃離。即便大多數(shù)人都高呼性別平等，但在屏幕對面與你聊韓劇的網(wǎng)友，總會被下意識當(dāng)作女孩子；選上一個重裝戰(zhàn)士在游戲里叱咤風(fēng)云的隊友，總會被尊稱一聲“大兄弟”。當(dāng)人們的目光落在超級英雄電影上，也會做出不自覺的“統(tǒng)計調(diào)查”：漫威粉，大多都是男生吧？
但作為漫威粉的小姐姐們是不服氣的。事實(shí)上，在漫威系列的國內(nèi)周邊產(chǎn)品消費(fèi)上，女性占比已然超出了60%。至于微博、貼吧等相關(guān)話題討論區(qū)，女性用戶也從未落過下風(fēng)。要論“買買買”和“看看看”，小姐姐們可謂是牢牢掌控了話語權(quán)。
激烈的戰(zhàn)斗、個人英雄主義、熱血與冒險精神，從來都不是專為男性制作的內(nèi)容大餐。有多少女生在消費(fèi)著熱血向的“直男內(nèi)容”？可以說，當(dāng)年的流川楓有多少小女友，如今的出久小天使就有多少小迷妹。
初代男神與新生代小天使
02 游戲少女的撒幣之路
喝著肥宅快樂水，坐在電腦前為主播扣“666”送一發(fā)火箭，也早已不是直男們的專屬形象了。
游戲主播在女性中的火熱，大概要得益于已經(jīng)日漸“涼涼”的狼人殺游戲。作為一款聚會桌游，其上手簡單、角色豐富、容易活躍氣氛的特點(diǎn)使其迅速躥紅為男女老少無人不知的“網(wǎng)紅游戲”。而熊貓直播平臺在2016年9月開播的《pandakill》節(jié)目，則搭上了這班列車，成為狼人殺愛好者的必備“教學(xué)節(jié)目”。
《panda kill》節(jié)目
《pandakill》中的玩家原都是電競游戲的主播，狼人殺的走紅使其意外收獲了大批小迷妹。從此，無論是DOTA主播2009，還是LOL主播JY，都成為了狼人殺女性玩家熟悉的名字，“電競主播”也不再是一個陌生的名詞。
而隨著“吃雞”游戲與王者榮耀的普及，游戲直播的女性觀眾也開始成倍增長。截止至2017年5月底，王者榮耀用戶規(guī)模達(dá)2億，其中54％是女性玩家，這些女性玩家也成為了王者榮耀直播的主流觀眾人群。
相比起喜歡帶彈幕節(jié)奏、以制作主播表情包為樂的男性觀眾，小迷妹們在直播消費(fèi)上表現(xiàn)出了同追星一般的熱情：每天去主播的直播間或微博簽到、表白、喊老公、送禮物，都是粉絲日常。鐵桿粉絲更會在各類社交平臺自發(fā)宣傳主播的直播間，這種承襲于飯圈的專業(yè)度和執(zhí)行力，在以前男粉絲為主導(dǎo)的直播圈是不可想象的。
小姐姐為主播送上星星（是真的星星?。?/span>
除了直播撒幣之外，游戲內(nèi)容的周邊產(chǎn)品也是女性玩家的心頭好。手辦、主題T恤、合作產(chǎn)品……只要成功引起了小姐姐們的注意，消費(fèi)力往往不可小覷。
二、女子力進(jìn)化！
01 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)：沒有錢是萬萬不能的
追根溯源，“女子力”的初步崛起，是從高校中的女性主義思潮開始的。
西方的女性主義進(jìn)入中國，得益于最初幾位赴美留學(xué)的女學(xué)生。在幾位女學(xué)生把女性主義的術(shù)語流入中國以后，更多的留學(xué)生也將相關(guān)歷史與文化傳入國內(nèi)。女性主義思潮從高校開始，逐步進(jìn)入國民的視野，并在互聯(lián)網(wǎng)大潮中爆炸式生長，為眾人所曉。
女性有了更多的平等權(quán)利，便有了更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力。職場上的“女強(qiáng)人”不再是珍稀動物般的存在，家庭收入的夫妻貢獻(xiàn)比也通常是一半一半?！?017年中國女性消費(fèi)調(diào)查報告》顯示，52.4%的女性認(rèn)為收入水平與配偶相當(dāng)/相近；財務(wù)獨(dú)立和收入增長使得女性消費(fèi)需求逐步釋放，近半數(shù)女性個人消費(fèi)占家庭收入的1/3以上。
圖片來源：《2017年中國女性消費(fèi)調(diào)查報告》
人們開始關(guān)注女性經(jīng)濟(jì)能力的上升、消費(fèi)能力崛起，“她經(jīng)濟(jì)”這一名詞就此火熱。在同樣的經(jīng)濟(jì)能力約束之下，小姐姐們顯示出了遠(yuǎn)高于男性的消費(fèi)能力——“買買買”，從來不是事兒。
女性身上有著不可多得的互聯(lián)網(wǎng)特征。她們往往擅長處理人際關(guān)系，喜愛利用碎片化時間，“感性動物”的身份讓小姐姐們常常陷入沖動消費(fèi)。而這些特征決定了女性在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的強(qiáng)大消費(fèi)能力——這大概也是每到雙11，非單身的男孩子們便開始瑟瑟發(fā)抖的原因？
02 心理因素：這！就是我要的陽剛
從《中國有嘻哈》到《這！就是街舞》，傳播街頭文化的綜藝開始一撥接一撥地爆紅。
這些貼滿了“反叛”、“陽剛”、“炫酷”標(biāo)簽的文化，受到了一眾小姐姐的喜愛。為女性受眾輸出了太多歌舞、美食、親子類節(jié)目后，人們這才意識到：熱衷于追隨帥氣小哥哥、在音樂節(jié)對著舞臺上炫技的吉他手星星眼的女孩子們，憑什么就不能喜愛熱情、血性的街頭文化呢？
在父系社會的話語體系中，男性被賦予的特性便是剛強(qiáng)、勇敢、理性，這一特征被抽象為代表男性的符號，對異性有著天然的吸引力。如同大多男性無法抗拒軟軟萌萌的小女孩，女性對陽剛氣質(zhì)迷戀與崇拜，因此超級英雄、運(yùn)動競技中的熱血場景，能激發(fā)其好奇與喜愛之情。
03 社會文化：給小姐姐一點(diǎn)陽光
男孩的童年曾被飛機(jī)與坦克的模型圍繞；女孩的童年曾與芭比和玩偶相伴。
當(dāng)然，現(xiàn)在的男孩女孩都玩起了iPad。玩具的趨同、數(shù)年前“女漢子”一詞的流行，似乎都意味著性別二元對立的逐步消解。社會文化開始關(guān)注起這個曾被譽(yù)為“半邊天”，卻又常被忽視和誤讀的性別群體。另一方面，女性不斷在公領(lǐng)域制造驚喜——急速攀升的經(jīng)濟(jì)地位、各類工作崗位上的杰出成就與驚人的消費(fèi)能力，都表明女性群體正被重新審視，并與男性群體平分秋色。
大眾文化受眾的性別邊界開始變得模糊，商人們開始在商品中加入女性化的元素。漫威、DC的產(chǎn)品推出了手機(jī)殼、T恤、手辦、玩偶等周邊，滿足著女性消費(fèi)者對于日用小物件的消費(fèi)欲望；數(shù)碼產(chǎn)品紛紛開啟了顏值改造，為喜愛數(shù)碼產(chǎn)品卻苦于其呆板外表的小姐姐們送去了驚喜；電子游戲逐步降低入門門檻，提高畫面質(zhì)量，令女性玩家沉迷刷怪練級無法自拔。
聽說鍵帽不可能這么好看
事實(shí)上，女性群體幾乎可以pick一切：只要多給她們一些陽光，她們就會近乎野蠻地生長。
三、直男VS直女
01 均衡，存乎萬物之間
這是一個愈加開放的時代，具體表現(xiàn)為：大家都開始變“彎”了。
《創(chuàng)造101》一時間火遍大江南北，幾乎全國的女孩子們都開始懷疑自己的性取向：怎么會有這么好看的小姐姐！曾經(jīng)對著小鮮肉、小奶狗露出星星眼的小迷妹，如今一頭扎進(jìn)女團(tuán)坑里無法自拔。欣賞漂亮女生，并不是男孩子們的獨(dú)有天性。
不僅直女們在追女星、看漫威、打電競，直男們也表現(xiàn)出了對“軟萌”、“美麗”之物的追求——從穿衣搭配到美妝教學(xué)，面向男性的形象塑造內(nèi)容生產(chǎn)正在蓬勃生長。時尚博主、美妝博主擁有著大批男性追隨者，而“鋼鐵直男”們擁有自己的護(hù)膚品、分享自己的保養(yǎng)心得，也都不再是什么新鮮事。
內(nèi)容消費(fèi)中的性別邊界正在逐漸模糊。深夜還在宿舍偷偷為球隊加油的或許是個萌妹，高呼“這款皮膚也太萌了吧”剁手買買買的或許是個壯漢。對于“勝利”、“可愛”、“勇敢”、“優(yōu)雅”這類積極事物的追求，都無關(guān)性別，而關(guān)乎人性本身。
女性主義理論家朱迪斯·巴特勒認(rèn)為，一種性別身份的獲得，事實(shí)上是一個不斷引用、不斷重復(fù)的操演（performativity）過程。在巴特勒那里，跨界的、混雜的性別扮演，不斷重復(fù)的操演是意義重組、主體重建的新希望。無論是“女漢子”或是“偽娘”，都是性別實(shí)踐的改組和進(jìn)步。
對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，單一性別的受眾往往不是良好的營收信號：某一性別的受眾再多，也只有總?cè)丝诘?0%。即便是單一市場定位的內(nèi)容產(chǎn)品，擁有多元性別的消費(fèi)者也百利無害。去除單一性別標(biāo)簽，包容多種可能，內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)嘗試將互相觀望的小哥哥小姐姐們聚攏在一起，走向消費(fèi)上的性別融合。
02 標(biāo)簽：信號塔或是模具
從“標(biāo)簽”誕生以來，對它的爭論便從未停止。
全媒派往期文章《匿名社交再流行？全民社交焦慮中，你只是在標(biāo)簽體系下尋求身份庇護(hù)》中，提到了“標(biāo)簽”的積極作用：它是網(wǎng)絡(luò)社交中的信號塔，指引著互不相識的人們建立起初步的社交鏈接。而在內(nèi)容生產(chǎn)之中，性別標(biāo)簽亦有著“信號塔”的功效：強(qiáng)烈、明顯的性別標(biāo)簽，可以迅速吸引特定性別的受眾。想讓小哥哥轉(zhuǎn)發(fā)自己的推文，就寫一篇“RNG牛逼”；想更容易被小姐姐戳開，就來一篇情感八卦。
無論性別融合之路走到怎樣的高度，性別的獨(dú)有特征依舊會存在。目前致力于受眾性別多元化的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，大多在思考如何根據(jù)性別偏好來設(shè)計內(nèi)容。全媒派往期文章《撕掉“直男”標(biāo)簽！一系列嘗試后，F(xiàn)T終于讀懂了女性用戶》中，金融時報（FT）便對女性用戶的內(nèi)容偏好及閱讀行為進(jìn)行了充分研究，并以此作為性別多元化措施的依據(jù)。這仍然是某種意義上的“標(biāo)簽”內(nèi)容——將女性特征標(biāo)簽化，并將這些標(biāo)簽貼進(jìn)內(nèi)容，簡單而直接。
但并沒有人真正喜歡標(biāo)簽。標(biāo)簽意味著粗暴的定義，它將鮮活而復(fù)雜的人格不由分說地灌注進(jìn)統(tǒng)一規(guī)格的模具，從此你成為女漢子，她成為軟妹，他成為直男。標(biāo)簽化的內(nèi)容極易忽視那些“非典型”受眾，而他們往往是內(nèi)容消費(fèi)市場上那長長的尾巴。
當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)者制造的“直男內(nèi)容”也開始吸引眾多女性受眾，去標(biāo)簽化或許是內(nèi)容生產(chǎn)的又一方向。左手直男癌，右手嚶嚶怪——當(dāng)二者皆被拋卻腦后，小哥哥小姐姐們同時亮燈，才能成就內(nèi)容生產(chǎn)的最大秀場。
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