燕之屋20周年匠心執(zhí)著，1場演唱會撬動億萬流量
品牌周年慶，對于企業(yè)來講自然是意義非凡，而面對消費者，如何才能讓受眾感受到企業(yè)的用心，這才是真正體現(xiàn)品牌營銷功力的技能點。
像匠心、執(zhí)著、初心之類的關鍵詞，被提及得多了，消費者自然也就有了免疫力，干巴巴說出來肯定是無感的。所以，燕之屋在20周年慶典上，安排了一場演唱會，想對你說的話，都在歌里了，你能感受得到嗎？
一場跨越華語流行樂壇40年的演唱會，讓所有人都能尋到記憶與感動
世上最遙遠的距離，莫過于我滿含愛意，但你卻感受不到分毫。
燕之屋深耕國內燕窩行業(yè)20年，創(chuàng)新推出開碗即食的碗燕產(chǎn)品，品牌受眾覆蓋面之廣，包涵了所有時尚愛美的中、青年群體。面對年齡跨度如此之大的受眾群體，一句簡單的“我愛你”，肯定是不行的了。
我們經(jīng)常把音樂比作滋潤人心的濯濯清流，音樂的魅力無需語言贅述，只要你用心感受就好；和音樂一樣，燕窩對人體也是潤養(yǎng)于無聲，不需過多辯解，只要讓時間去印證就好。
所以，燕之屋與央視《同一首歌》欄目組合作，召集華語群星唱匠，安排了一場跨越華語流行樂壇40年的經(jīng)典演唱會。群星當中，既有蘇芮、張行等80年代經(jīng)典，也有霍尊、大壯等當紅流量明星。顧及到了品牌受眾的所有年齡層面，不可謂不周全。
抱緊流量大腿，四兩撥千斤的傳播奇效
社交營銷時代的游戲規(guī)則就是：流量為王，得流量者得天下。而“抱著流量的大腿走”，往往能起到四兩撥千斤的奇效，為品牌傳播贏來極大的曝光。
燕之屋20周年群星演唱會的明星陣容里，不乏一些占有巨大網(wǎng)絡流量的歌手、藝人：如霍尊、大壯、張韶涵、林志玲等人，在微博、貼吧、B站、秒拍等社交、視頻媒體平臺，均有著極高的粉絲活躍度與響應度。
燕之屋20周年演唱會主要明星陣容
此次燕之屋20周年明星演唱會，在預熱階段先后錄制了明星ID視頻、推出了明星歌詞海報、以及針對代言人林志玲的影視混剪。利用這些傳播素材，在微博、以及明星粉絲社群，與明星粉絲群體進行話題互動，將粉絲流量集中到燕之屋官方平臺，拉近林志玲粉絲與燕之屋品牌間的距離，為燕之屋20周年群星演唱會提供預熱及曝光。
燕之屋20周年演唱會群星歌詞海報
林志玲影視混剪視頻
演唱會結束后，在官微平臺陸續(xù)放出明星演唱會的現(xiàn)場剪輯花絮，被明星粉絲長期轉發(fā)，形成長尾效應。借助流量明星進一步擴大品牌活動曝光。
張韶涵演唱會現(xiàn)場
流量的最終收割，品牌成為整個營銷鏈條中的高光點
演唱會前期恰到好處的曝光和引流，使得演唱會當天的關注呈現(xiàn)井噴和爆發(fā)的態(tài)勢。
演唱會當天通過微博現(xiàn)場圖文與明星粉絲互動，引流天貓電商直播。演唱會直播持續(xù)4個小時，直播期間，天貓直播間訪問量高達13.5萬人次。在燕之屋官方微博平臺，當晚的圖文微博閱讀量達13.7萬，與明星粉絲的轉評互動達5千余次。
天貓現(xiàn)場直播間林志玲訪談
5.17演唱會之后，通過《海峽導報》、騰訊娛樂、人民網(wǎng)等平面、視頻、與網(wǎng)絡媒體的報道，進一步擴散燕之屋20周年演唱會的傳播聲量，并在演唱會結束后的明星流量長尾效應中持續(xù)與明星粉絲群體保持互動，最終使得燕之屋20周年演唱會的總體曝光人次高達9.1億。
2018對于燕之屋來講注定是不同尋常的一年，20年前創(chuàng)始人黃健先生白手起家創(chuàng)建燕窩專營企業(yè)，到如今整整20年，燕之屋專營店已達400家。品牌周年慶幾乎是每個成功企業(yè)都會面對的傳播課題，如何才能不讓傳播變成一場盛大的自嗨，而讓消費者感受到品牌的心意，并從心底對品牌的價值理念產(chǎn)生認同，燕之屋的答案是這樣的。
相信每個品牌也都有適合自己的玩法，借助品牌周年慶這個盛大筵席，將更多的愛與正能量傳遞給消費者。
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