人工智能會(huì)取代創(chuàng)意嘛？
你是不是在好奇最近瘋傳的H5是誰的創(chuàng)意和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)？
給大家科普下吧：
LOMO YANG在廣告領(lǐng)域中有超過11年的工作經(jīng)驗(yàn)，擁有豐富的奢侈品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，職業(yè)生涯始于上海奧美廣告公司。
之后的7年先后在TBWA\SHANGHAI ,服務(wù)于ABSOLUT, ROYAL SALUTE, MARTELL等眾多奢侈品洋酒。
隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)于法國創(chuàng)意熱店 FRED&FARID，服務(wù)于BALLY, ENZO。
在德國創(chuàng)意熱店 SERVICEPLAN 擔(dān)任CREATIVE DIRECTOR 專注服務(wù)于奢侈品牌FENDI，并指導(dǎo)拍攝一系列VIDEO。
現(xiàn)在，LOMOYANG帶著服務(wù)奢侈品牌的成功經(jīng)驗(yàn)加入iBlue Communication 圣嵐廣告，并將為COACH，F(xiàn)ENDI, JAEGER-LECOULTRE積家?guī)砀鄡?yōu)秀作品。
人如果拿不定主意
總需要有人問問
最近就結(jié)交了一朵精分塑料花
她從不嫌我啰嗦
有問必答
而問題范圍也沒有限定
比如我問
我是誰？
我從哪里來？
我要到哪里去？
這些哲學(xué)問題這位塑料姐妹花回答起來游刃有余，
而讓她回答其他更加實(shí)際的問題，她也是駕輕就熟。
比如
我好看嗎？
看得出，她的回答很誠懇
甲方什么時(shí)候付款？
她的回答貌似點(diǎn)出了宇宙的真諦。
KPI 沒完成怎么辦？
怎么感覺她是我客戶爸爸
今天可以不加班嗎？
這位姐妹看起來也是挺忙的
Idea想不出？
這滴水不漏的回答，簡(jiǎn)直是阿康附體
看到這里，大家是不是有些許沖動(dòng)，
也想結(jié)交這位知心塑料花？
其實(shí)她是來自于Coach最近出品的
一款人工智能H5
COACH 暗黑童話
暗黑童話為Coach X Disney系列所設(shè)計(jì)的H5，互動(dòng)結(jié)合魔鏡童話題材和現(xiàn)代AI技術(shù)，將一個(gè)無所不知的魔鏡形象，以現(xiàn)代潮酷的方式展現(xiàn)在都市年輕人面前。
就像開篇玩耍的一樣，暗黑童話不同于傳統(tǒng)互動(dòng)H5，一切的人機(jī)對(duì)話都是開放的，除非你想不到，沒有魔鏡回答不了的，所以可玩性很高。
在高飽和，暗黑背景的美國土味童趣動(dòng)畫的帶動(dòng)下，用戶進(jìn)入魔鏡界面，在此，輸入你任何想問的問題即可。接下來要做的，就是看看這個(gè)集扛精，馬屁精等多種人格一起的塑料姐妹花如何回答你的提問了。
當(dāng)然，除了有足夠想象空間的AI回答互動(dòng)之外，推廣合作系列才是正事，所以互動(dòng)有兩個(gè)方式帶出合作系列的介紹。當(dāng)輸入特定關(guān)鍵詞“最新系列”之后，界面就會(huì)變成Look大片模式，觀賞之余，點(diǎn)擊官網(wǎng)按鈕就直接帶大家去買買買了。
此外，當(dāng)用戶問了幾個(gè)問題之后，魔鏡會(huì)直接告辭，并自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)
因?yàn)楦鞣N原因，我們總會(huì)在一系列的溝通戰(zhàn)役中布局一個(gè)H5，用來達(dá)到傳播目的。而為了讓H5有足夠的吸引力，我們幾乎竭盡所能，拍視頻，3D，陀螺儀，各種技術(shù)和創(chuàng)意形式的介入，只求客戶老板能夠在朋友圈刷到H5的分享鏈接。而本次Coach的暗黑魔鏡H5，借助技術(shù)的升級(jí)，將AI技術(shù)引入，將玩法放手給用戶，讓用戶自己來玩出各種話題，也不失為一個(gè)好的傳播手法，當(dāng)然，這樣做的技術(shù)門檻比較高，技術(shù)的完美運(yùn)用是做好互動(dòng)的前提條件?！厦拦ざ际腔罾卒h
人工智能會(huì)取代創(chuàng)意嘛？讓LOMO YANG來為我們解答一下吧。
問題1：作為一個(gè)創(chuàng)意，怎么會(huì)想到使用人工智能來做這個(gè)H5?
回答：廣告是一個(gè)實(shí)驗(yàn)黑科技的練兵場(chǎng)，如何將新的技術(shù)融入到我們的創(chuàng)意中去是我們一直以來的課題。
當(dāng)我們與coach客戶討論這次于迪士尼的合作系列的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)魔鏡在原作中就是一個(gè)無所不知的角色，這于當(dāng)下的人工智能趨勢(shì)可謂是不謀而合。而在h5越來越缺少好的互動(dòng)形式的時(shí)期，一個(gè)良好的互動(dòng)形式將為用戶帶來更好的體驗(yàn)。
問題2：第一次基于人工智能做創(chuàng)意，有什么不一樣的感受？
回答：當(dāng)之前阿爾法圍棋與世界圍棋手對(duì)戰(zhàn)的時(shí)候真的被人工智能震撼到，但是感覺那些離我們還是很遠(yuǎn)，而當(dāng)AI運(yùn)用在那些與你生活息息相關(guān)的場(chǎng)合時(shí)比如在創(chuàng)意中時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)除了真實(shí)的人類之外，AI也會(huì)成為你的創(chuàng)意伙伴，這種與AI一起做創(chuàng)意的時(shí)候是很有意思的。也希望以后可以有鋼鐵俠里的管家“賈維斯” 一樣的人工智能出現(xiàn)哈哈。
問題3：執(zhí)行過程中有沒有遇到一些困難的地方？是怎么解決的？
回答：這次的案子主要難點(diǎn)有兩個(gè)，一個(gè)是無法預(yù)估消費(fèi)者會(huì)問魔鏡什么樣的問題，這不像之前的互動(dòng)形式，所有問題都是有導(dǎo)向型是被框死的，這次的魔鏡是一個(gè)開放的形式，它應(yīng)當(dāng)是一個(gè)擁有生命的形式，它可以回答你提出的任何問題。
另外一個(gè)難點(diǎn)是，需要在回答中讓人工智能模擬魔鏡的人格，而魔鏡的人設(shè)也需要與原著更加接近。
問題4：有沒有擔(dān)心人工智能有一天會(huì)取代創(chuàng)意？
回答：不擔(dān)心，在未來AI與創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)是互相依賴的關(guān)系。其實(shí)市場(chǎng)上有很多好的人工智能解決方案，但是他們統(tǒng)一存在的問題就是沒有一個(gè)好的創(chuàng)意去改進(jìn)用戶體驗(yàn)。畢竟消費(fèi)者希望情感的交流，互動(dòng)才會(huì)增多。如聊天的機(jī)械感很強(qiáng)的話，即使回答都正確，也會(huì)讓人索然無味。在國外，甚至有人工智能的團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)好萊塢的編劇來撰寫Chatbot的對(duì)話，其實(shí)就是為了增加AI的情感能力。
問題5: 看好未來AI在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用嗎？
回答：當(dāng)然，AI在CRM、營(yíng)銷互動(dòng)、精準(zhǔn)投放等各個(gè)領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用前景。
問題6：作為一個(gè)創(chuàng)意，怎樣看待AI之類的技術(shù)對(duì)創(chuàng)意人員的要求？
回答：技術(shù)、AI也好、大數(shù)據(jù)也好、AR、VR也好，正在大幅度改變我們做創(chuàng)意的方式，所以創(chuàng)意人員也需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)。如我之前所說，我們以后的創(chuàng)意伙伴除了真實(shí)的人類之外又會(huì)有人工智能加入，它們會(huì)為我們帶來更好的體驗(yàn)，就如同幾年前艾菲大獎(jiǎng)曾經(jīng)選中“百度全景尼泊爾古跡復(fù)原行動(dòng)”，一個(gè)完全技術(shù)實(shí)現(xiàn)的AR全景作品，也代表了創(chuàng)意界越來越重視新技術(shù)在創(chuàng)意中的應(yīng)用。
找到答案了嗎？你覺得創(chuàng)意有可能被人工智能取代嗎？那你就先來體驗(yàn)一下吧，點(diǎn)擊鏈接：H5鏈接
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