再獲捷報(bào)！和力傳播榮獲虎嘯獎(jiǎng)?wù)蠣I銷類大獎(jiǎng)！
6月3日，第十二屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行，和力傳播憑借騰訊T-DAY案例，贏得虎嘯獎(jiǎng)?wù)蠣I銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)。
虎嘯獎(jiǎng)由中國廣告商務(wù)協(xié)會(huì)主辦，因其在數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域的權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性，一度被視為國內(nèi)傳播和營銷領(lǐng)域重要的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)組委會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本屆虎嘯獎(jiǎng)共征收3500+件案例。和力傳播聯(lián)手騰訊T-DAY，實(shí)現(xiàn)品牌破圈，在一眾案例中脫穎而出，成功斬獲整合營銷組獎(jiǎng)項(xiàng)。
我們?yōu)槭裁匆?/strong>「造一座未來城市」
2020年9月，線上各類云展覽盛行之時(shí)，“我們?cè)谥貞c造了一座未來城市”。這是和力傳播為騰訊T-DAY量身打造的一次行動(dòng)，最終帶來千萬級(jí)關(guān)注度。
江、山、城融為一體，輕軌穿樓而過，重慶歷來被視為3D魔幻城市。城市本身極具話題性，在策劃落地活動(dòng)時(shí)，超越原有的城市宣傳話語體系更有難度。線上話題繁雜、線下網(wǎng)紅打卡地繁多，也分流了大眾視野。
騰訊T-DAY，即騰訊用戶開放日，是騰訊面向廣大用戶舉辦的年度科技大展，創(chuàng)新產(chǎn)品與前沿技術(shù)匯聚于此，與城市文化同頻共振。由于T-DAY已在全國范圍內(nèi)舉辦過多次，事件本身的新聞價(jià)值在衰減，稀釋了活動(dòng)的價(jià)值。在紛繁復(fù)雜的傳播環(huán)境中，騰訊T-DAY如何再度出圈，傳遞品牌價(jià)值？
和力傳播突破諸多挑戰(zhàn)，最終以“我們?cè)谥貞c造了一座未來城市”為主題策劃系列活動(dòng)，以建設(shè)網(wǎng)「紅」打卡地與玩轉(zhuǎn)城市「黑」科技為兩大目標(biāo)，將騰訊T-DAY打造成現(xiàn)象級(jí)的科技&時(shí)尚品牌IP。
我們?nèi)绾?/strong>「造一座未來城市」
為將騰訊T-DAY展覽打造為重慶新地標(biāo)，一方面，通過軟性滲透和體驗(yàn)引爆軟傳播，把騰訊T-DAY打造成網(wǎng)紅互動(dòng)打卡點(diǎn)；另一方面，通過強(qiáng)勢(shì)輸出騰訊T-DAY科技和智能屬性塑造強(qiáng)認(rèn)知，讓用戶與科技零距離。具體而言，和力傳播攜手騰訊T-DAY做了三個(gè)動(dòng)作：
1.化痛點(diǎn)為賣點(diǎn)，場(chǎng)景化短視頻在線吸睛
和力傳播結(jié)合重慶區(qū)域特色，為騰訊T-DAY拍攝首個(gè)宣傳短視頻，通過朋友圈、微視進(jìn)行病毒化傳播。場(chǎng)景化短視頻圍繞8個(gè)智能科技和日常生活的融合場(chǎng)景，提出了“有問題，來T-DAY”的口號(hào)，在夸張幽默的反差中，騰訊T-DAY恰能利用智能科技順利解決生活中痛點(diǎn)，看見未來城市和未來生活的理念不彰而顯！
2.蓄勢(shì)引爆生活圈，科技+文化打造城市名片
承接病毒短視頻熱度，騰訊T-DAY官方發(fā)布兼具科技與重慶氣質(zhì)的系列海報(bào)，著眼重慶的現(xiàn)在與未來，見證當(dāng)下，也見證著城市美好未來。海報(bào)擴(kuò)散至朋友圈，引起重慶市民轉(zhuǎn)發(fā)熱情，引爆重慶生活圈。
3.線下沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，提前感知未來
“未來城市”到底如何，實(shí)地一探方可知曉。為此，和力傳播結(jié)合T-DAY展館的開放節(jié)奏，以多視角視頻與素材通過微視、微博、公眾號(hào)、社交媒體進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，調(diào)動(dòng)公眾的好奇心和打卡欲，鼓勵(lì)用戶通過線下沉浸式互動(dòng)科技展，進(jìn)一步擴(kuò)充對(duì)“未來城市”的想象。期間，點(diǎn)燃市民熱情的不僅是對(duì)未來智慧城市的“穿越”，更得益于“接地氣”的沉浸體驗(yàn)與科技互動(dòng)，讓用戶提前感受未來。
是「造一座未來城市」，也是創(chuàng)造未來影響力
2017年至今，騰訊T-DAY已在廣州、深圳、重慶、西安、上海等地，搭起過一個(gè)又一個(gè)“方盒子”，而重慶站真正實(shí)現(xiàn)了騰訊T-DAY品牌的破圈。
在線上，騰訊新聞、鳳凰新聞、中國網(wǎng)等全國綜合類、垂直科技領(lǐng)域的主流門戶媒體對(duì)其進(jìn)行了多角度的報(bào)道，為活動(dòng)引流造勢(shì)，打造網(wǎng)紅黑科技地，吸引用戶前去預(yù)約探館，總曝光量超1000萬+。
在線下，盡管疫情期間，展館采取了限流措施，但包含權(quán)威媒體、垂直自媒體、科技愛好者、社會(huì)大眾等約50萬人，沉浸式體驗(yàn)了何為“未來城市”。
通過這次活動(dòng)，和力傳播助力騰訊T-DAY打造了一座未來城市，結(jié)合網(wǎng)紅打卡地與黑科技元素，讓騰訊T-DAY展覽成為重慶新地標(biāo)，與重慶城市文化同頻共振。
和力傳播成立逾18載，已服務(wù)諸多金融、新消費(fèi)、文旅等500強(qiáng)企業(yè)。在整合營銷方面經(jīng)驗(yàn)豐富，優(yōu)勢(shì)顯著。再度斬獲虎嘯獎(jiǎng)佳績(jī)，是業(yè)界對(duì)和力傳播品牌整合營銷能力的充分認(rèn)可。未來，和力傳播將通過更多營銷創(chuàng)意與內(nèi)容傳播賦能品牌，持續(xù)助力品牌成長(zhǎng)。
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