宜家告訴你：愛(ài)了，就要做好受罪的準(zhǔn)備？
這次推出的宜家約會(huì)二三事，「嫉妒、憤怒、暴食」，聽(tīng)起來(lái)怎么如此熟悉？恰好對(duì)應(yīng)天主教教義七宗罪。難道愛(ài)了，就要做好受罪的準(zhǔn)備？如果你想和別人制造羈絆，就必須承擔(dān)流淚的風(fēng)險(xiǎn)。常規(guī)卻動(dòng)人的主題，宜家霸占了愛(ài)情。
場(chǎng)景一：愛(ài)情是，他不好好愛(ài)，我就橫刀奪愛(ài)！
場(chǎng)景設(shè)置為狹小、私密的空間?？梢酝茢喑?，男女主人公友情以上，戀人未滿，是無(wú)話不說(shuō)的知己型朋友。欲說(shuō)還休，點(diǎn)到為止，可見(jiàn)熟悉和默契程度。緊張、遲疑過(guò)后，當(dāng)那一刻男主抑制不住強(qiáng)烈的保護(hù)欲，曖昧終于升級(jí)為愛(ài)情。拍攝節(jié)奏由慢變快，空氣中小鹿在亂撞！如果點(diǎn)破了這層窗戶(hù)紙，當(dāng)下的“將就”可以扔掉，擁抱全新的愛(ài)情。為什么不可以呢？
場(chǎng)景二：愛(ài)情是，永遠(yuǎn)有和好的捷徑！
值得一提的是廣告采取了一鏡到底的拍攝形式，傲嬌小男主惱怒但又逞強(qiáng)，中途還回頭看對(duì)方有沒(méi)有追上來(lái)?？此剖锹晞?shì)浩大的逃離，實(shí)則渴望被挽留。終于在對(duì)方寵溺的和解中，忍不住偷笑。還好宜家的通道夠長(zhǎng)，不然的話，「戀愛(ài)中的矛盾，能夠關(guān)起門(mén)來(lái)當(dāng)場(chǎng)解決，就別讓對(duì)方摔門(mén)而出了?！购么跣能浟?，還能追的上…
場(chǎng)景三：愛(ài)情是，你吃多少苦，我陪你一起吃！
顏色、節(jié)奏、情緒都很飽滿，沒(méi)有一句臺(tái)詞，卻流露出可以被感知的悲傷。氣氛中是憤怒、焦灼、自我傷害，木訥的男主仿佛并無(wú)解救的良方。心疼得說(shuō)不出一句安慰的話，那就陪你一起吃下所有的苦。真是一場(chǎng)甜蜜暴擊。
1、再好的創(chuàng)意，敵不過(guò)“對(duì)了胃口”
宜家的“愛(ài)情”系列廣告，說(shuō)不上多么有創(chuàng)意。卻總能莫名戳中小心心。牛逼但不對(duì)胃口的創(chuàng)意，永遠(yuǎn)也敵不過(guò)正常卻精準(zhǔn)的策略，鎖定戀愛(ài)中的年輕群體，就像丘比特一鍵射中靶心。宜家的策略是將這里打造成一個(gè)有溫度的，適合情侶來(lái)逛的約會(huì)空間。甚至當(dāng)“宜家”與“戀愛(ài)”建立起某種聯(lián)系后，好想去宜家=好想談戀愛(ài)！從營(yíng)銷(xiāo)目的來(lái)說(shuō)，是則成功的廣告。
2、持久的疊加，讓品牌有了溫度
從16年9月至今，宜家已經(jīng)出了4個(gè)系列的《來(lái)約會(huì)吧！》這次切入的主題有所不同，是戀愛(ài)中的3種負(fù)面情緒。一直延續(xù)的風(fēng)格是，把情侶間雞毛蒜皮的小事戲劇化，在結(jié)尾來(lái)個(gè)大反轉(zhuǎn)。把同一個(gè)題材、同一種故事，不斷挖掘新的框架結(jié)構(gòu)，發(fā)展出新的故事。正是這份品牌主和創(chuàng)作者共同的耐心，在時(shí)間的積累下，慢慢為品牌疊加出了溫度。
3、場(chǎng)景化體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的更好詮釋
宜家自我定位為非服務(wù)性商家，在這里80%購(gòu)買(mǎi)行為都由顧客獨(dú)立完成，宜家所有的營(yíng)銷(xiāo)都圍繞一個(gè)點(diǎn)展開(kāi)，“帶來(lái)顧客的心動(dòng)體驗(yàn)”，顧客與產(chǎn)品之間仿佛不是購(gòu)買(mǎi)與被購(gòu)買(mǎi)的關(guān)系，兩者互相放電，空氣中嗶哩嗶哩綻放著「我很喜歡，要帶回家！」的藍(lán)色電光小火花。現(xiàn)在，場(chǎng)景在“家”之外疊加了愛(ài)情元素。恨不得曖昧、吵架都要在這里進(jìn)行！
4、生活的鏡子，引起強(qiáng)烈共鳴
場(chǎng)景反轉(zhuǎn)，卻很真實(shí)，像每天都在上演的小故事。嫉妒讓愛(ài)有懷疑，憤怒讓愛(ài)失去理智，暴食是愛(ài)的苦藥。多多少少，故事都似乎在我們身上發(fā)生過(guò)。能引起強(qiáng)烈的情感共鳴。同時(shí)，這似乎是一本愛(ài)的教科書(shū)。教會(huì)我們?cè)诩刀手屑右稽c(diǎn)勇氣，說(shuō)不定能收獲真愛(ài)；在憤怒中找一條捷徑，說(shuō)不定就挽回一段愛(ài)情；在暴食中加一點(diǎn)陪伴，吃下去也沒(méi)那么苦澀。
宜家似乎是在說(shuō)，
矛盾中的情侶啊，
別逞強(qiáng)了：去挽留！去陪伴！
只要足夠愛(ài)，愛(ài)便會(huì)一直進(jìn)行下去。
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