中微互動憑“支付寶用戶心智傳播案例”獲第十八屆IAI國際廣告大獎
2018年5月16日， IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國際廣告獎頒獎典禮在京舉行。幾千位來自學術界、廣告界、媒體界、企業(yè)界的精英出席此次創(chuàng)享節(jié)。中微互動憑借“支付寶心智傳播案例”榮獲IAI國際廣告獎內(nèi)容營銷類銀獎，再次彰顯中微實力。
IAI國際廣告獎創(chuàng)享節(jié)是由中國傳媒大學廣告學院、中國廣告研究院、中國商務廣告協(xié)會聯(lián)合舉辦的非營利性廣告營銷賽事，也是兩岸四地的品牌與廣告營銷行業(yè)的頂級盛會。通過連續(xù)18年的舉辦，IAI國際創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)已成為中國年度品牌營銷趨勢風向標。而IAI也是中微互動在4月27日在創(chuàng)意傳播類獲得金鼠標大獎僅20天后，在內(nèi)容營銷類獲得的又一項重量級獎項。
#支付寶心智傳播案例#
近幾年，中國的支付市場發(fā)生了翻天覆地的變化，掃碼支付成為當代新四大發(fā)明之一，為了應對移動支付快速普及的環(huán)境和支付市場的競爭，支付寶制定“支付就用支付寶”心智傳播策略，目的則是希望搶先一步占領“支付”品類的用戶心智。
為了應對移動支付快速普及的環(huán)境和支付市場的競爭，中微互動為支付寶制定了“趣支付”的傳播主題，把支付寶中的“支”字打造成舞蹈支字舞，配合具有記憶點的魔性音符以增強趣味性；在傳播方面，我們邀請了韓國知名舞蹈團體1M率先發(fā)起支字舞挑戰(zhàn)進行PCG傳播，歌曲上線后迅速吸引了眾多舞蹈達人加入，上線一周各平臺播放量就已超過4000萬并引發(fā)全民參與，最終通過全民玩壞“支”字從而占領用戶支付心智。
#關于中微互動#
北京中微互動廣告?zhèn)髅接邢薰臼且患覈鴥?nèi)領先的數(shù)字營銷機構，為企業(yè)提供品牌咨詢、新媒體營銷、媒體公關、創(chuàng)意制作等服務，服務客戶橫跨互聯(lián)網(wǎng)、快消、電商、汽車、金融等多個行業(yè)。
中微互動堅持以策略為先，洞察各類人群屬性和傳播本質(zhì)，通過上百個案例的成長和磨煉，我們已經(jīng)掌握了一套成熟而有效的新媒體營銷策略。作為一家成立7年的新銳數(shù)字營銷機構，中微互動先后獲得廣告人實戰(zhàn)案例獎、新浪內(nèi)容營銷案例獎、艾瑞中國最佳效果營銷獎、TopAwards中國新銳營銷十大頂尖案例、TopAwards中國新銳營銷十大頂尖案例、“金觸點”頂級營銷案例銀獎、金屬標等廣告行業(yè)頂尖榮譽。
本次支付寶項目榮獲IAI國際廣告獎內(nèi)容營銷類銀獎，不僅僅是行業(yè)各位精英和客戶對我們的信賴和認可，更是中微人保持精神持續(xù)前行的動力。未來，我們將把目標指向更深更廣的品牌層面，用我們獨有的新媒體營銷策略服務更多客戶。
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