騰訊第一季度財(cái)報(bào)發(fā)出后的品牌營銷與傳播思考
2018年5月16日騰訊發(fā)出了自己第一季度的財(cái)報(bào)，騰訊實(shí)現(xiàn)了48%的同比增長。
主要增長力在智能手機(jī)游戲，支付相關(guān)服務(wù)，數(shù)字內(nèi)容訂購與銷售以及社交廣告這幾大模塊。
那么對(duì)于品牌主們，在騰訊系的產(chǎn)品上做品牌傳播，要如何打造自己的最優(yōu)組合呢？
那當(dāng)然是從騰訊主力的業(yè)務(wù)模塊下下手。
通過騰訊的第一季度財(cái)報(bào)，我們可以發(fā)現(xiàn)以下信息：
QQ越活躍賬戶同比變動(dòng)呈下降趨勢(shì)，這也意味著qq的pc使用人數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，當(dāng)然這個(gè)下降對(duì)于qq來說不能算太多。但換一個(gè)思維來想，pc端已不是用戶的主要使用場(chǎng)所，若未來騰訊沒有加強(qiáng)未來PC端的用戶體驗(yàn)，那么品牌主在投pc端廣告的效果將會(huì)大大變?nèi)酢?/p>
或許QQPC端并不是相對(duì)有效的傳播渠道。
QQ智能終端活躍賬戶同比上升2.4%，在智能終端上，qq以有趣的聊天功能和娛樂類的內(nèi)容去吸引年輕用戶。年齡在21歲以下的用戶同比增長。這意味著品牌主若要打年輕化消費(fèi)群體，或是建立年輕群體對(duì)于自己品牌的品牌意識(shí)，可以在qq的智能端上做迎合這類用戶的口味宣傳推廣。從而潛移默化的影響年輕消費(fèi)者們。
QQ看點(diǎn)主要優(yōu)化了短視頻播放同比增長了300%，日活躍賬戶超越了8000萬。這意味著，品牌要重視短視頻，短視頻是現(xiàn)在的熱點(diǎn)，騰訊也想在短視頻市場(chǎng)中分一杯羹。如果品牌主能構(gòu)建優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容，在qq短視頻類的產(chǎn)品中做宣傳或許將會(huì)得到額外的支持。
微信活躍賬戶達(dá)到了10.400億，是騰訊社交體系當(dāng)之無愧的社交之王，2017年騰訊就開始鋪墊小游戲，而第一季度的小游戲更是大獲成功，讓整個(gè)的小程序系統(tǒng)整體受益。騰訊向游戲開發(fā)商開放了小游戲平臺(tái)，目前騰訊已上線500個(gè)小游戲。這也意味著品牌主要做微信小程序傳播可以考慮小游戲，去選擇適合自己的品牌調(diào)性的小游戲。不過小游戲有點(diǎn)像當(dāng)年的朋友圈的H5小游戲，即使有火的基因也只能火一小段時(shí)間，到底能不能植入消費(fèi)者心智有待考量。所以在選擇小游戲傳播上，對(duì)于品牌主來說會(huì)是一場(chǎng)賭博，成本低可以嘗試，成本高則可以放棄。
至于小程序，若是小程序能讓消費(fèi)者購買品牌主產(chǎn)品時(shí)得到便利則可嘗試，例如：服務(wù)業(yè)的支付體驗(yàn)，優(yōu)惠劵的發(fā)放等。若是對(duì)自身品牌沒有實(shí)質(zhì)性的幫助或者需要花大價(jià)錢去重新構(gòu)建小程序渠道，則不推薦跟風(fēng)去做小程序。
網(wǎng)絡(luò)游戲，在財(cái)報(bào)中，主要出現(xiàn)為：
《堡壘之夜》《王者榮耀》《qq飛車手游》《地下城勇士》
這意味著QQ主力推的游戲?yàn)檫@幾款，那么品牌主則可以考慮這幾款游戲的人群，是否是自己產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群。若是消費(fèi)者人群重合則可以考慮與這幾款游戲做IP聯(lián)合。
數(shù)字內(nèi)容模塊則收費(fèi)增值服務(wù)注冊(cè)賬戶同比增長了24%到1.47億。
這意味著用戶對(duì)騰訊自制內(nèi)容與授權(quán)產(chǎn)品感到喜愛，但是也意味著，會(huì)員率上升，消費(fèi)者不用看視頻開屏廣告。那么品牌主投放視頻開屏廣告的效果將會(huì)減弱。而轉(zhuǎn)投視頻內(nèi)容廣告，視頻播放中貼片廣告會(huì)是一個(gè)更好的選擇。所以在做視頻類廣告投放策略的時(shí)候，可以從劇情廣告植入，或是劇情貼片廣告植入的方式入手從而增加消費(fèi)者的觸達(dá)量。
微視目前為騰訊拿了30億（據(jù)說）去和抖音抗衡的產(chǎn)品，微視也正在利用騰訊的各種現(xiàn)有資源推自己的平臺(tái)。品牌主若是要投微視廣告會(huì)是一個(gè)比較大的賭博，但是也會(huì)有平臺(tái)紅利，當(dāng)一個(gè)平臺(tái)想極速壯大自己的時(shí)候，就是性價(jià)比最高的時(shí)候。所以品牌主要懂得利用平臺(tái)紅利，去了解微視具體的狀況，在價(jià)格低性價(jià)比適合的時(shí)候投入，或許會(huì)是一個(gè)好機(jī)會(huì)。
個(gè)人的一些小看法~僅僅供參考，哈哈
Reference：
騰訊投資者關(guān)系(2018),騰訊2018年Q1季度財(cái)報(bào)[online] Available from: https://www.tencent.com/zh-cn/articles/15000691526464720.pdf [accessed time：16/05/2018]
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