給這個(gè)冬天加點(diǎn)暖
也許
媒介從來都是冰冷的
而且誰說
媒介需要用戶主動去接受
廣告是可以通過任何一個(gè)介質(zhì)去傳播
沒那回事
大規(guī)模的曝光鋪量才是王道，用戶的感受不重要
反正他們看到的也都是同樣的內(nèi)容
可能，這是你印象中媒介帶來的最直觀的形象；
但我們想通過今天的三個(gè)案例，來 翻轉(zhuǎn) 你對于媒介的刻板印象……
（沒錯，就是字面意義上的“翻轉(zhuǎn)”）
他們看到的是不同的內(nèi)容
用戶的感受不重要，大規(guī)模的曝光鋪量才是王道
沒那回事
廣告是可以通過任何一個(gè)介質(zhì)去傳播
媒介需要用戶主動去接受
而且誰說
媒介從來都是冰冷的
也許
媒介也可以是很暖心的
去年，今日頭條的廣告出街時(shí)，首先收到的是一大輪吐槽： 這特么我也會寫啊 ！
但是，漸漸地，
當(dāng)你在中關(guān)村看到了“不敲代碼”，
在三里屯看到了“起來嗨”，
在金融街看到了“A輪融資”……
在不同地方對不同的人說的話，只有他們才懂。匆忙路過，會心一笑： 這，不就是我么！
在最傳統(tǒng)的戶外公交站牌上，用看似碎片化的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了猶如私人訂制的傳播效果。
當(dāng)你看到讓你會心一笑的一條“今日體”，誰能說這次溝通不是有溫度的呢？
從一個(gè)地點(diǎn)到達(dá)另一個(gè)地點(diǎn)，越來越多的人會選擇“ 滴滴 ”。
當(dāng)“滴滴”將一條條路與一個(gè)個(gè)乘車的人聯(lián)系起來的時(shí)候，會有什么故事發(fā)生？
這是我們平時(shí)極為常見的話題，它們雖然是不同的人隨機(jī)說出的，
但有個(gè)共同點(diǎn)：都發(fā)生在路上。
路 & 人 & 人與人之間的關(guān)系，是每天我們都要去走、去見的，也恰恰是最容易被忽略的。
因此我們決定，把它們都收集起來，再傳遞下去。
（滴滴 - 心中再無陌生之路）
我們很難界定，這一次的傳播媒介，究竟是滴滴出行的車輛、司機(jī)、記錄留言的本子、還是寫故事的人；
或者，是這一切的 集合 。
但無論如何，這一次 campaign 過后，留下來的更多是用戶 本身 的感觸。
“滴滴出行”，從一個(gè)具有實(shí)用價(jià)值的出行選擇，升級為 傳遞情感的載體 。
某天，我們在可口可樂官微粉絲的留言中，看到了這樣一個(gè)故事。
當(dāng)粉絲們?nèi)绱藷崆榈呐c我們互動，作為品牌，為什么不給他們一個(gè) 說話的地方 ？
因此我們發(fā)起了一次征集，收到了300多個(gè)故事，最長的一個(gè)故事，有1700多字。
更讓我們驚喜的是，當(dāng)我們把這些故事變成欄目發(fā)布后，收到了更熱烈的反饋，粉絲與粉絲之間也產(chǎn)生了更強(qiáng)的 共鳴 。
品牌最好的樣子，就是它追隨者的樣子。
最后，我們或許可以用一位可口可樂粉絲的話來結(jié)束這篇內(nèi)容：
“當(dāng)你每次在餐館點(diǎn)飲品的時(shí)候，厚厚的酒水單看過一遍后卻還是點(diǎn)了可樂，你才知道， 原來它早已成為你的習(xí)慣 ?！?/p>
以上案例總結(jié)來源于
「AdPlus 2017 媒介，內(nèi)容，價(jià)值大會」
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