最高出鏡率獎(jiǎng)，頒給這一季的宜家
作者：被被，來源：頂尖文案TOPYS
今年四月可能是宜家的“多事之春”。
從去年10月開始，宜家小動(dòng)作不斷，先是和家具品牌 HAY 出了聯(lián)名合作款，然后又和瑞典工作室 Form Us With Love 合作，2月和 Tom Dixon “梅開二度”……
而到了這個(gè)四月，更是開始大動(dòng)作不斷，那么究竟都搞出了些什么名堂呢？
在這什么都能出聯(lián)名的時(shí)代，宜家當(dāng)然也少不了和各界設(shè)計(jì)師聯(lián)合，打造獨(dú)一無二的合作款啦。
與英國著名設(shè)計(jì)師 Tom Dixon 再合作
Tom Dixon 以不跟隨潮流，反封建，作品充滿強(qiáng)烈的工業(yè)氣息著名，對材質(zhì)和生產(chǎn)技術(shù)了如指掌的他這次選用鋁作為沙發(fā) Delaktig 的主要框架，整個(gè)沙發(fā)沒有多余的裝飾，不過在沙發(fā)的邊緣可以加上其他面板變成一個(gè)雜志架或是小型邊桌。
攝影愛好者有福了！
還記得被路人認(rèn)為是高價(jià)藝術(shù)品的宜家裝飾畫嗎？在今年八月，哈蘇（Hasselblad） 攝影作品精選就要入駐宜家了，這兩個(gè)同為瑞典品牌合作開售名為 Norhassel 的攝影作品精選。對宜家來說，稍有藝術(shù)鑒賞力的顧客是不會選擇在宜家購買裝飾畫的，所以這次宜家希望通過與哈蘇的合作，來改變消費(fèi)者對裝飾畫的刻板印象。哈蘇也希望通過這樣的品牌合作將這些優(yōu)秀的攝影作品提供給更多的觀眾，將世界級的攝影融入日常生活。每幅作品的售價(jià)為10英鎊（約86RMB）。
又是一款走北歐性冷淡風(fēng)的音箱
今年四月宜家推出了自己的第一款藍(lán)牙音箱 Eneby 。這也是他們繼 Homesmart 無線充電和 Tr?dfri 系列智能照明之后的智能計(jì)劃第三步。 Eneby 功能上和普通藍(lán)牙音箱沒什么兩樣（但是是宜家出品呀），正面有一塊可拆卸的織物面板和可拆卸提手，還另外售賣支架和電池組（拆開賣這種事情宜家做得多了）。有黑白兩款可供選擇，8英寸和12英寸的規(guī)格分別售賣49美元（約311RMB）和89美元（約566RMB）。
睡眠不好？宜家?guī)湍?/span>
這個(gè)名為 S?mnig 的小紙板被放在了阿聯(lián)酋發(fā)售的 Good 雜志的封底。這是 Memac Ogilvy Dubai 為宜家所做的廣告，盡管 S?mnig 被稱為“讓人最想睡覺的廣告”，但這則小廣告卻說：“S?mnig 的唯一功能就是為了幫你睡得更好。”這塊紙板本身所帶的薰衣草氣味能夠讓你放松肌肉，減緩心跳，提高睡眠質(zhì)量。而它被隱藏的功能則是可以折成一個(gè)白噪音揚(yáng)聲器，揚(yáng)聲器通過usb充電?？芍^是失眠患者居家旅行必備單品??！
宜家不宜家？
滑板應(yīng)該是宜家最不宜家的產(chǎn)品了，受美國南加州街頭文化的影響。宜家和洛杉磯時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Chris Stamp 合作推出 Sp?nst 系列，當(dāng)中包含 32 件限量產(chǎn)品，其中包括滑板和一些家居飾品，如透明鞋盒、LED 發(fā)光棒、扶手椅、還有水壺及其他配件。
宜家的椅子千篇一律，
可特別的地毯卻是萬里挑一
LV 也終于忍不住跟宜家有一腿了！LV 男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh，同時(shí)也是潮牌 Off-White 的創(chuàng)始人，近日玩起直播向觀眾展示了他和宜家的合作作品。合作款的椅子放在眾多的宜家家私中雖不出挑，玻璃柜門的鞋柜倒是引人注目，不僅滿足時(shí)尚達(dá)人們邀請朋友來做客時(shí)展示鞋子的需求（虛榮心），拿來放放手辦也是可以的。不過最酷的還是莫過于印上了 Virgil Abloh 標(biāo)志性簽名的“BLUE”和“KEEP OFF”地毯了。
除了聯(lián)名合作款還有什么新賣點(diǎn)？來瞧瞧這些你想都沒想過宜家新品吧！
宜家準(zhǔn)備進(jìn)軍時(shí)尚界，你準(zhǔn)備好了沒？
這些年你都買過宜家的布料做什么？無非也就是窗簾、床單和枕套了吧。冬天總是嚷嚷著要裹緊小被子出門的你，現(xiàn)在宜家給了你這個(gè)機(jī)會。他們打算把這些面料做成成衣售賣，聯(lián)合了英國著名裁縫 William Hunt 來用宜家的織物面料設(shè)計(jì)成衣。從床上三件套變成套裝三件套，讓你實(shí)現(xiàn)真的裹緊小被子出門的愿望。
宜家雨衣常常有，而這款不常有
一年一度的沒有蕭敬騰也會下雨的雨季又來了。這款宜家新雨衣 Knalla 走黑暗系風(fēng)格，所采用的材料有垂墜感，顯得并不那么“塑料”。為了方便人們?nèi)∥铮€在前面設(shè)計(jì)了一個(gè)小口袋。如果你覺得這款雨衣好像在哪里見過？可不就是趁著電影《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》推出的 Darth Vader 周邊雨衣嘛！該雨衣的廣告語還透出一股神秘氣息——當(dāng)云開始暗下來的時(shí)候（就把我拿出來吧！)。當(dāng)云暗下來除了會下雨，也可能是又有什么懸疑的案件要發(fā)生了！現(xiàn)在雨衣已經(jīng)在宜家上市，售價(jià)79RMB。
OMT?NKSAM 系列強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷
前面有宜家最不宜家的產(chǎn)品，現(xiàn)在有宜家最宜家的產(chǎn)品——OMT?NKSAM 系列是針對生活中弱勢群體，如老年人、孕婦、嬰幼兒和行動(dòng)不便的人而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。OMT?NKSAM 系列分為兩部分，家居生活和廚房用品。家居方面有更加強(qiáng)調(diào)功能性的座椅和坐墊，廚房用品方面防滑餐叉、餐墊和開瓶助手。還有雖然不是專門為嬰幼兒準(zhǔn)備摔不壞的餐具，讓小娃娃們怎么搞搞震都可以。
如果這些合作款和新品都吸引不了你，那就只能使出最后的大招了，來看看宜家為了提高關(guān)注度（博眼球）還做了些什么。
好廣告：壞廣告
現(xiàn)在的廣告花樣越來越多，人們也對廣告好不好產(chǎn)生了自己的審美觀。宜家新發(fā)廣告“壞廣告”從側(cè)面告訴你，一個(gè)不合格的廣告可是會讓電視機(jī)前的觀眾失去繼續(xù)看電視的欲望，不過宜家也悄悄抓準(zhǔn)這個(gè)時(shí)機(jī)趁虛而入打廣告了！
“哦！我討厭這些商業(yè)廣告?！?/span>
“果然都是些垃圾！”
AR 裝置 IKEA Place 加入了家具組裝指南
IKEA Place 的出現(xiàn)讓你足不出戶就能把家私“搬”回家。現(xiàn)在為了手工白癡的你加入了動(dòng)畫家具安裝指南，掃描產(chǎn)品上的二維碼即可獲得專人一對一的組裝指南，甚至還能看到擰螺絲的細(xì)節(jié)，可以說是手把手一步步教你怎么組裝家具了。要是這都不會……還是先去買套樂高練練手吧。
宜家現(xiàn)在幫你從室內(nèi)家具打點(diǎn)到了戶外出行，這么多個(gè)新品都還沒有心水？那不妨再等一等，看看宜家還能有什么新花招：）
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