意博數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)×曼秀雷敦新碧：挑戰(zhàn)防曬新極限，發(fā)布會(huì)開(kāi)上太陽(yáng)！
2021年5月16日，人類(lèi)首次登陸太陽(yáng)？
“宇航員”G.E.M. 鄧紫棋竟然在光年之外成功解鎖人類(lèi)終極防曬方案？
一場(chǎng)神秘的太空之旅引發(fā)眾人好奇……
Captain G.E.M. 鄧紫棋的號(hào)召
防曬，一個(gè)消費(fèi)者時(shí)刻掛在嘴邊的需求，也是大家的夏日剛需。但，防曬品牌那么多，怎么才能玩出新花樣？怎么才能吸引“玩心滿滿”的年輕一代？
這次，曼秀雷敦新碧決定玩得“出格”一點(diǎn)，帶領(lǐng)大家飛向宇宙，玩轉(zhuǎn)太陽(yáng)！
在廣州長(zhǎng)隆3000平方米演播廳，曼秀雷敦新碧攜手代言人G.E.M. 鄧紫棋舉行“玩轉(zhuǎn)太陽(yáng)”宇宙音樂(lè)party，G.E.M. 鄧紫棋作為“Sunplay號(hào)“太空船船長(zhǎng)，直抵紫外線源頭見(jiàn)證新碧防曬實(shí)力。
發(fā)布會(huì)用完整的故事情節(jié)貫穿始末，架設(shè)虛擬故事背景-人類(lèi)首次登日！
線下采用裸眼3D技術(shù)，線上直播采用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建“虛擬太空”，逼真演繹登日開(kāi)趴全過(guò)程，無(wú)限放大品牌“Fun享陽(yáng)光”“無(wú)懼強(qiáng)曬”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
觀眾以第一視角成為故事參與者，所有的感官與視角形成統(tǒng)一維度，沉浸體驗(yàn)登陸太陽(yáng)過(guò)程中紫外線帶來(lái)的“危肌”，真實(shí)感受新碧防曬的超能力。
代言人G.E.M. 鄧紫棋擔(dān)任“太空船長(zhǎng)”開(kāi)啟高燃宇宙之旅
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以新碧紫光屏造型搭建動(dòng)感明艷的紫色“火箭”發(fā)射塔，引領(lǐng)大家進(jìn)入神秘而逼真太空發(fā)射基地。曼秀雷敦小護(hù)士虛擬動(dòng)漫形象首次與大家見(jiàn)面，帶領(lǐng)大家一起進(jìn)入這場(chǎng)宇宙之旅。
當(dāng)主持人介紹完品牌背景后，G.E.M. 鄧紫棋化身“Sunplay號(hào)“太空船船長(zhǎng)登場(chǎng)，地屏里火箭緩緩升起飛向太空，艙外是無(wú)限的宇宙空間。
飛船突遇紫外線攻擊，在燈光音樂(lè)的配合下，緊張壓迫的情緒直擊觀眾。兩次的紫外線危機(jī)，引出本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)——曼秀雷敦新碧皇牌產(chǎn)品“小金帽”和全球首發(fā)的新品新碧“紫光屏”。
宇宙粒子從天而降幻化成“小金帽”和“紫光屏”，成功解除“危肌”。新碧全新戶外防曬“紫光屏”全球首發(fā)，助力G.E.M. 鄧紫棋成功登陸太陽(yáng)表面。
危機(jī)解除，“太空船長(zhǎng)”G.E.M. 鄧紫棋現(xiàn)場(chǎng)演唱《平行世界》和《光年之外》，和現(xiàn)場(chǎng)觀眾、網(wǎng)友一起全太陽(yáng)系開(kāi)趴！
《平行世界》與本次宇宙之旅的設(shè)定極其符合。AR效果除了展現(xiàn)平行時(shí)空的概念，也將產(chǎn)品“小金帽”完美地融入其中。宇宙中漂浮的沙漏是產(chǎn)品的擬外形體，星軌環(huán)繞在其間，產(chǎn)品形象、賣(mài)點(diǎn)，構(gòu)造方程式等隨著星軌轉(zhuǎn)動(dòng)，時(shí)刻守護(hù)著太空船。
《光年之外》則做出了不同意境的宇宙。屏幕上流星雨劃過(guò)，流線般的星河伴隨點(diǎn)點(diǎn)星光填滿浩瀚宇宙，星球后側(cè)飛出“紫光屏”，幾個(gè)神秘星球騰空升起，“棋士”們的應(yīng)援視頻匯集在一起，化作星軌守護(hù)。
一首歌對(duì)應(yīng)一個(gè)產(chǎn)品推廣，直觀逼真的產(chǎn)品力展示，代言人與發(fā)布會(huì)概念的完美融合，偶像與粉絲的深度互動(dòng)，走心的創(chuàng)意強(qiáng)烈地提升了產(chǎn)品的好感度和品牌印象，也贏得了萬(wàn)千“棋士”們的支持。
雙向奔赴，品牌與用戶擦出愛(ài)的火花
本次發(fā)布會(huì)以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，展現(xiàn)了一場(chǎng)沉浸感滿滿的宇宙之旅。出圈的創(chuàng)意、高燃的現(xiàn)場(chǎng)、震撼的畫(huà)面，成功將品牌、代言人、用戶鏈接在一起。也將“Fun享陽(yáng)光”“無(wú)懼強(qiáng)曬”的核心賣(mài)點(diǎn)深植于每一位用戶心中。
截止目前，#G.E.M. 鄧紫棋玩轉(zhuǎn)太陽(yáng)音樂(lè)趴#話題閱讀量已達(dá)1.5億，#新碧紫光屏#8560萬(wàn)，粉絲團(tuán)、用戶釋放大量UGC內(nèi)容，自來(lái)水種草活動(dòng)精彩瞬間，粉絲們也紛紛下單應(yīng)援。曼秀雷敦新碧百度指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)1300%，微博指數(shù)在活動(dòng)期間升幅接近20倍！
除現(xiàn)場(chǎng)邀約的500位觀眾外，本次發(fā)布會(huì)線上實(shí)時(shí)參與觀眾達(dá)140多萬(wàn)，刷新了品牌歷史記錄?；顒?dòng)外場(chǎng)也被龐大的“棋士”團(tuán)熱情點(diǎn)燃！炎炎烈日下，粉絲們玩轉(zhuǎn)太陽(yáng)，為愛(ài)發(fā)電！
這場(chǎng)“雙向奔赴”的發(fā)布會(huì)，除了讓品牌收獲了超強(qiáng)曝光外，也讓品牌的電商銷(xiāo)量獲得了質(zhì)的飛躍！
超燃創(chuàng)意超強(qiáng)執(zhí)行
意博在突破自我的道路上撒歡前行
一場(chǎng)活動(dòng)能得以完美呈現(xiàn)，離不開(kāi)幕后伙伴們的“爆肝”付出~
作為曼秀雷敦強(qiáng)有力的合作伙伴，從4月23日正式立項(xiàng)開(kāi)始，歷時(shí)21日，在緊湊的執(zhí)行時(shí)間內(nèi)，意博立即調(diào)派骨干組成專(zhuān)項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，從統(tǒng)籌、創(chuàng)意、執(zhí)行、后援，力求Best of me！
前方高能，一條視頻告訴大家意博人的速度！
“玩轉(zhuǎn)太陽(yáng)”我們是認(rèn)真的！
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