參半品牌年輕化破圈 | 兩毒相遇 必有一漱 大眼娛樂(lè)帶你圍觀這場(chǎng)世紀(jì)battle
整合服務(wù)案例
品牌到底應(yīng)該如何借力明星實(shí)現(xiàn)年輕化破圈？
是什么帶貨直播間居然上了抖音的熱搜榜？
是什么明星“CP”一小時(shí)引爆漱口水銷量？
粉絲自來(lái)水內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，品牌如何精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體？
是什么鬼才玩法讓直播帶貨真正做到名利雙收？
從日常使用到個(gè)性彰顯，口腔護(hù)理產(chǎn)品早已成為新型潮人必備品和個(gè)性的象征，參半也被眾多時(shí)尚達(dá)人和年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。作為一款火爆全網(wǎng)的口腔護(hù)理品牌，參半產(chǎn)品的極佳用戶體驗(yàn)、顛覆性配方和個(gè)性化的外觀包裝設(shè)計(jì)都戳中Z世代人群的喜好，此次大眼娛樂(lè)解密參半品牌如何讓好產(chǎn)品找到營(yíng)銷落點(diǎn)、借力明星破圈，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋受眾群體，借此給眾多新消費(fèi)品牌提供新思路與啟發(fā)。
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兩毒相遇，必有一“漱” ——借勢(shì)明星破圈
5月19日，參半官宣李岱昆、黃宥明成為品牌清新推薦大使。
隨著《山河令》的爆火，喜提熱搜不斷，劇中演員也隨之圈粉無(wú)數(shù)，大眼娛樂(lè)綜合品牌需求、調(diào)性和粉絲圈層熱度等指數(shù)，甄選其中一對(duì)冷門“CP”——「毒蝎」李岱昆 &「毒舌」黃宥明攜手參半開(kāi)啟爆梗奇緣，并配合多種花式營(yíng)銷策略，帶參半卷入年輕一代話語(yǔ)圈。
官宣之后，結(jié)合兩位明星劇中形象和參半產(chǎn)品而設(shè)定的#兩毒相遇 必有一漱#爆梗話題橫空出世，同時(shí)間黃宥明和李岱昆在微博有?；?dòng)，兩人隔空來(lái)了場(chǎng)世紀(jì)battle！博文互Q“火藥味”十足，并附上直播間鏈接和直播預(yù)告海報(bào)預(yù)埋活動(dòng)信息，引發(fā)粉絲群體關(guān)注。與此同時(shí)，大眼娛樂(lè)還調(diào)動(dòng)了藝人工作室和粉絲后援會(huì)力量，齊聚微博埋梗轉(zhuǎn)發(fā)造勢(shì)，引發(fā)粉絲熱議，聚流量預(yù)熱鋪墊。
藝人互動(dòng)后，品牌官博的直播問(wèn)題征集趁熱而上。全網(wǎng)征集二人有梗話題，擴(kuò)大活動(dòng)聲量、引導(dǎo)粉絲熱議。兩人在劇中雖沒(méi)有故事線，但在此次合作的撮合下，火花一觸即發(fā)。隨即收集最犀利問(wèn)題，如何爆料直播間見(jiàn)分曉，為后續(xù)直播間互動(dòng)貢獻(xiàn)驚喜爆梗。
官博征集直播問(wèn)題
收集犀利問(wèn)題TOP3
大眼娛樂(lè)此次助力參半品牌緊追熱點(diǎn)，精準(zhǔn)覆蓋品牌消費(fèi)群體，輻射潛在用戶人群，借劇中有梗角色+有料話題，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
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承接有梗話題 品牌軟性導(dǎo)流——燃爆直播間
5月26日，黃宥明和李岱昆空降參半直播間，通過(guò)與直播主持人進(jìn)行犀利問(wèn)答、互動(dòng)游戲，整場(chǎng)直播輕松好玩、娛樂(lè)感十足。在策略執(zhí)行中，以熱點(diǎn)、爆梗視角深度挖掘藝人看點(diǎn)，真實(shí)、立體、趣味的直播氛圍為參半品牌導(dǎo)流，刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化，直播間花式玩法引爆粉絲圈。
犀利辣訪，頻梗爆出。借勢(shì)微博熱度，李岱昆、黃宥明根據(jù)之前征集的問(wèn)題接受犀利辣訪「面對(duì)粉絲求愛(ài)偶像如何回應(yīng)？世紀(jì)battle誰(shuí)是漏勺？」等等史上最犀利問(wèn)題，高頻爆梗，快問(wèn)快答看“葉蝎CP”精彩回應(yīng)，粉絲刷屏、氛圍感拉滿；更有現(xiàn)場(chǎng)唱歌、分享《山河令》演唱會(huì)背后大瓜等超多爆料，讓直播間氣氛升至高點(diǎn)。
大粉到場(chǎng)互動(dòng)，微博持續(xù)輸出內(nèi)容擴(kuò)散。《山河令》大粉@看起來(lái)就很李海 親臨現(xiàn)場(chǎng)有梗提問(wèn)，激發(fā)更多網(wǎng)友磕“奇奇怪怪的cp”，直播間聚粉無(wú)數(shù)，粉絲直呼“看不夠”！快速掀起打call、吃瓜熱潮。
明星周邊，抽獎(jiǎng)派發(fā)。直播間不間斷抽獎(jiǎng)互動(dòng)，限定明星周邊、簽名照抽獎(jiǎng)派發(fā)，全程以爆料頻出+賣貨穿插將直播間氛圍引向高潮，這場(chǎng)直播也受到大眾喜愛(ài)。
粉絲自發(fā)傳播，話題熱度長(zhǎng)尾導(dǎo)流。參半品牌直播話題不斷發(fā)酵，爆梗話題+搞笑畫面+產(chǎn)品利益點(diǎn)多渠道擴(kuò)散，粉絲自來(lái)水剪輯直播視頻內(nèi)容火爆輸出，直沖抖音熱搜，品牌內(nèi)容持續(xù)裂變，帶動(dòng)店鋪銷量，從而實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)效銷售轉(zhuǎn)化。
在618前夕，大眼娛樂(lè)助參半借品牌大使打造話題輿論熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化破圈，觸達(dá)更廣泛年輕消費(fèi)者。此次參半品牌直播收獲諸多捷報(bào)，榮登天貓直播精致個(gè)護(hù)榜單NO.1、直播間觀看數(shù)據(jù)井噴式暴增350倍、明星盲盒產(chǎn)品搶購(gòu)2000份、相關(guān)產(chǎn)品售賣20000+瓶、旗艦店增粉10%，熱度話題多重曝光，對(duì)比直播前的品牌各項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)暴漲。
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有實(shí)例更有實(shí)力 賦能品牌出圈
在無(wú)流量不營(yíng)銷的當(dāng)下，借勢(shì)明星營(yíng)銷提升品牌聲量已經(jīng)成為眾多品牌主爭(zhēng)相搶占的傳播主陣地。大眼娛樂(lè)用數(shù)據(jù)與洞察鏈接品牌與明星，推動(dòng)品牌借助明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)最大化，從而達(dá)到社交營(yíng)銷預(yù)期。在與參半的合作中，從明星代言的傳播策略到爆梗不斷的直播間玩法、從粉絲互動(dòng)的二次傳播發(fā)酵再到持續(xù)引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化，大眼娛樂(lè)在為品牌提供的一站式營(yíng)銷解決方案端提交了一份滿意答卷。
明星營(yíng)銷需要打造的是符合新媒體社交潮流的組合式玩法，將明星的代言推廣與事件、話題、場(chǎng)景、互動(dòng)結(jié)合，讓品牌與用戶樂(lè)在一起，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶互利共贏。大眼娛樂(lè)為客戶量身定制整合方案，精準(zhǔn)匹配最合適的明星，通過(guò)資源整合、創(chuàng)意策劃、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等幫助品牌實(shí)現(xiàn)社交營(yíng)銷提效。
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