2021 ONE SHOW中華青年創(chuàng)意獎 百度營銷海選命題發(fā)布
每一個創(chuàng)意的誕生，就像是一場靈感碰撞的實驗，是IDEA的接觸、燃燒與沉淀。
每一個創(chuàng)意人，都是充滿無限想象力的科學家，注入完美比例的文案和美術(shù)、洞察與思考、藝術(shù)手段與科技加持，讓每一次看似天馬行空的想法得以實現(xiàn)。
每一次創(chuàng)意的產(chǎn)出，實際上都歷經(jīng)著嚴謹?shù)呐浔?，都歷經(jīng)構(gòu)思的蒸餾與升華。
我們每一個人、每一種創(chuàng)意、每一件作品，都是將對生活的觀察和熱愛打散成粒子，再進行重新組合。
你有沒有好奇過，創(chuàng)意有多少種形態(tài)？創(chuàng)意到底有多重？創(chuàng)意到底是什么顏色和味道？
歡迎來到One Show創(chuàng)意實驗室，年輕人們，一起來探索創(chuàng)意的化學反應吧！
One Show中華青年創(chuàng)意獎，The One Club for Creativity 旗下面向大中華區(qū)各高校在校生及28歲以下的年輕創(chuàng)意人設立的青年創(chuàng)意及設計競賽，聯(lián)合百度AI營銷創(chuàng)想季，正式發(fā)布2021中華青年創(chuàng)意獎海選季第一個命題“百度營銷 成長力引擎”，其余海選季命題將陸續(xù)發(fā)布。
Welcome to The One Show Creative Lab！
年輕的創(chuàng)造者們，用你們的創(chuàng)意開始一場偉大實驗，讓靈感迸發(fā)出無限可能！
百度營銷 成長力引擎
品牌背景
百度是中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一，其搜索、地圖、視頻、AI等各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和技術(shù)成為了各種品牌與消費者進行溝通的主要平臺。百度營銷就是百度專門為品牌提供營銷解決方案的品牌，在2020年，百度營銷迎來其成立的20周年，百度營銷品牌升級，發(fā)布新價值主張“成長力引擎”，旨在下一個新時期，更好的陪伴品牌成長，助力生意增長。全新定位致力于利用科技、數(shù)據(jù)、內(nèi)容和創(chuàng)新，四大核心優(yōu)勢，幫助廣告主解決企業(yè)成長問題。
百度營銷擁有多元化產(chǎn)品布局，以搜索產(chǎn)品為核心，每天數(shù)十億次搜索請求、超過1億用戶瀏覽百度信息流、800億次定位服務請求，為客戶提供全系列產(chǎn)品廣告資源覆蓋用戶生活全場景。同時，涵蓋品牌產(chǎn)品、效果產(chǎn)品、數(shù)據(jù)洞察中臺觀星盤，以及商家運營平臺基木魚。滲透眾多B端的細分行業(yè)，解決品牌主營銷拓客，線索收集，精準獲客需求。
受眾人群
該命題受眾人群不同于以往面向年輕人或某個年齡群體，本品牌受眾主要為廣告主、品牌方以及廣告代理公司等專業(yè)的營銷人、廣告人。我們希望向廣告主、企業(yè)主和專業(yè)的廣告人進行傳播，提升百度營銷在他們心中的品牌印象，讓他們認識到百度的營銷技術(shù)與能力，更多的選擇百度營銷作為他們?yōu)閺V告主提供營銷方案、提升銷售增長的有力工具，同時也能讓更多未來廣告創(chuàng)意人了解AI營銷，利用AI技術(shù)與工具去賦予創(chuàng)意更多可能性。
傳播的目標
以“百度營銷 成長力引擎”為主題，發(fā)揮你們的創(chuàng)意能力，從三個可能的方向入手，用廣告創(chuàng)意作品去打動廣告主與營銷專業(yè)人士，幫助他們了解百度營銷及其價值主張：
1、成長力引擎——
可以從情感化的角度出發(fā)，去詮釋百度營銷“成長力引擎”這一品牌定位，提升百度營銷的品牌形象；
2、未來AI的無限可能——
未來的AI技術(shù)可能是怎樣的呢，會實現(xiàn)哪些好玩又實用的功能，這些AI技術(shù)又可以為企業(yè)提供什么樣的服務呢，請發(fā)揮你的想象力，用作品告訴我們未來AI的無限可能性；
3、未來營銷、未來廣告——
對于未來的營銷與廣告跟現(xiàn)在有什么創(chuàng)新與區(qū)別，相信你一定有很多或新奇、或好玩的想法，不妨打開你的腦洞，用創(chuàng)意表達出這些想法吧。
我們希望通過你的作品，可以提供“百度營銷 成長力引擎”下的品牌創(chuàng)意營銷、創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出，助力百度營銷進行更好的品牌價值主張宣傳，深化百度營銷的品牌形象，讓更多廣告主利用百度營銷平臺去解決企業(yè)成長問題，更多企業(yè)了解到百度營銷的品牌價值主張，看到未來AI對于企業(yè)有哪些全新可能與幫助。
你們的任務
希望你將你對百度營銷品牌的創(chuàng)意營銷思考，以廣告創(chuàng)意作品的方式表現(xiàn)出來，并可以在以下形式中任選一種或幾種進行創(chuàng)作，作品可以為單件或者系列稿作品：
1、整合營銷
圍繞“百度營銷 成長力引擎”為主題，基于品牌需求，面向企業(yè)主去提升百度營銷的品牌形象與認知，提供創(chuàng)新方案，作品需包括：提出該主題下你的Big Idea，圍繞其提煉出易于傳播的slogan，產(chǎn)出一張/套平面海報，配套營銷傳播方案；
2、廣告創(chuàng)新
基于命題主題的三個方向，“成長力引擎、未來AI的無限可能、未來營銷/未來廣告”創(chuàng)作出相關(guān)的創(chuàng)意海報、視頻作品、短視頻、微電影等內(nèi)容，通過你的作品讓更多企業(yè)了解到百度營銷品牌價值主張，讓更多企業(yè)看到未來AI對于企業(yè)有哪些全新可能。
作品格式要求
1、靜態(tài)格式：
需為JPG格式的靜態(tài)圖片，RGB顏色模式，尺寸不限。單個JPG文件大小不得超過2M，系列作品不超過3張圖片；若為整合營銷方案，可以提交PDF文件。
2、視頻格式：
單個視頻作品時長不超過5分鐘。在最終評審階段，超過5分鐘的視頻將會在到達5分鐘時被迫停止播放（系列作品可合成后提交），請?zhí)峤?0MB以內(nèi)MP4格式的視頻。
截稿時間及參賽費用
1、早鳥截稿日：7月12日
在此日期前投遞作品可以免除征稿費用
2、最終截稿日：7月23日
單件作品/系列作品均為人民幣50元
參賽條款
1、參賽選手在提交作品前需仔細閱讀參賽系統(tǒng)的“One Show中華青年創(chuàng)意獎參賽條款”，作品一經(jīng)投稿即視為該作品全部創(chuàng)作者同意并接受參賽條款相關(guān)內(nèi)容；
2、參賽選手需保留高精度的作品電子源文件，競賽結(jié)束后主辦方將會進行作品電子源文件的統(tǒng)一收集。
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關(guān)于ONE SHOW中華青年創(chuàng)意獎
One Show中華青年創(chuàng)意獎作為The One Club for Creativity在全球推出的國際學生創(chuàng)意競賽的組成部分之一，是其在大中華區(qū)推出的以華語青年創(chuàng)意人（高校在校學生及28歲以內(nèi)的年輕專業(yè)創(chuàng)意人）為參賽人群的創(chuàng)意競賽活動。競賽及其相關(guān)活動自2000年登陸中國后，在中國廣告創(chuàng)意界和教育界引起了極大的影響與關(guān)注，現(xiàn)在已經(jīng)成長為在高校年輕創(chuàng)意人心中最具影響力的年度創(chuàng)意賽事。
2021 One Show中華青年創(chuàng)意獎海選首個命題將于7月23日最終截稿。
海選的作品截稿后都將由One Show邀請的來自著名國際廣告公司和創(chuàng)意機構(gòu)的資深行業(yè)人士做出落地評審。海選入圍選手將獲得參與One Show中華青年創(chuàng)新營的入營資格。屆時，將由約二十位頂尖級創(chuàng)意大師擔任講師，與所有入圍選手共同度過激動人心的一周，完成極具挑戰(zhàn)意義的創(chuàng)意實戰(zhàn)決賽任務。
最終，將于11月底的One Show中華青年創(chuàng)意獎頒獎典禮上頒出海選及中華青年創(chuàng)新營階段的金銀銅獎與今年的全場大獎。
在校園里與創(chuàng)意大咖面對面
為了幫助同學們了解賽事并促進青年學生與國際創(chuàng)意導師及命題品牌的交流和溝通，在6月One Show將進入多個城市的高校，舉辦One Show中華青年創(chuàng)新峰會。屆時，將由大中華區(qū)最頂尖的創(chuàng)意人、命題品牌方資深代表以及The One Club for Creativity在中國的代表為同學們帶來全球領先的創(chuàng)意洞察，并用豐富的實際案例進行現(xiàn)場展示分享。
入圍選手參加One Show上海國際創(chuàng)意周
2021 One Show中華青年創(chuàng)意獎海選的入圍選手，不僅可以參加2021 One Show中華青年創(chuàng)新營，還可以參與到亞太區(qū)最頂尖的One Show上海國際創(chuàng)意周中來。聆聽國際創(chuàng)意大師的主題演講，出席One Show亞太創(chuàng)意秀頒獎典禮之夜，與行業(yè)最頂尖的大咖一起交流，見證行業(yè)最頂尖的創(chuàng)意獎項的誕生。
關(guān)于 THE ONE SHOW
One Show 國際創(chuàng)意節(jié)及其One Show金鉛筆獎是全世界最頂尖的廣告創(chuàng)意節(jié)和獎項。One Show 上海國際創(chuàng)意周是由 One Show 國際創(chuàng)意節(jié)在大中華區(qū)舉辦的頂級區(qū)域性國際創(chuàng)意節(jié)，邀請了諸多國際頂尖級創(chuàng)意與創(chuàng)新領袖來分享和探討最前沿的行業(yè)話題，涉及設計、產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告與傳播、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新等多個跨界領域，每年舉行一次，其設立的獎項將頒出大中華區(qū)最具創(chuàng)新力的創(chuàng)意作品。2020年，One Show 中華正式升級為亞太，開啟亞太賽事版圖。
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