做創(chuàng)意，就要“莫”守陳規(guī)！
每一條視頻的產(chǎn)生，都必然經(jīng)過(guò)千錘百煉
它是調(diào)研、分析、策略、洞察、創(chuàng)意、執(zhí)行的集大成者
這條“莫”守陳規(guī)的上市TVC，也不例外
威蘭達(dá)高性能版《敢.不循?！?/strong>
下面我就從創(chuàng)意層面來(lái)分析一下，這條視頻是怎樣煉成的
第一步
一條視頻首先要解決的問(wèn)題：給誰(shuí)看
即目標(biāo)人群定位
年輕的高能玩家
根據(jù)人群，我們分析一下他們身處的社會(huì)環(huán)境及現(xiàn)狀
在年輕人的身邊，每個(gè)人都在大聲說(shuō)話
每個(gè)人都試圖告訴你，什么是對(duì)的
還美其名說(shuō)：都是為了你好
老板說(shuō)：“別貪玩，996是福報(bào)，最好不求回報(bào)”
父母說(shuō)：“做點(diǎn)實(shí)際的夢(mèng)，考個(gè)編制，腳踏實(shí)地“
朋友說(shuō)：“不可能兩全其美，就這樣吧，別挑了”
同事說(shuō)：“遠(yuǎn)方想想就好，哪有時(shí)間去玩”
他們的左右，總被各種聲音左右
第二步
根據(jù)目標(biāo)人群的現(xiàn)狀和渴望，我們得出Insight
莫守陳規(guī)，才能活出自己想要的樣子
打破經(jīng)驗(yàn)，才能創(chuàng)造驚艷
而威蘭達(dá)的高性能，完全能滿足高能玩家的渴望
第三步
用什么創(chuàng)意表現(xiàn)形式，去表現(xiàn)“莫”守陳規(guī)
在創(chuàng)意過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)同樣的洞察，有很多品牌在做
但在《洞見(jiàn)》一書(shū)中，有這么一句話
“一個(gè)好的洞見(jiàn),可以催生一千個(gè)創(chuàng)意,一千條廣告?！?/p>
關(guān)鍵是用一個(gè)不同的方式去表達(dá)
最后，我們選擇了“正話反說(shuō)＋態(tài)度文案＋劃掉”的形式
讓形式與精神內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合
文案如下：
別貪玩
做點(diǎn)實(shí)際的夢(mèng)
不可能兩全其美
沒(méi)必要去冒險(xiǎn)
慢慢來(lái)
別走彎路
最好呆在熟悉的地方
遠(yuǎn)方想想就好
有趣也不是必需品
熱愛(ài)終將冷卻
省省吧
生活沒(méi)那么簡(jiǎn)單
何必對(duì)什么都來(lái)電
就這樣活著？
威蘭達(dá)高性能版
速不可擋 驚奇不止
（紅色部分劃掉，就有了全新的意義）
結(jié)語(yǔ)
年輕有無(wú)數(shù)種可能，創(chuàng)意也一樣
不要被限制在陳規(guī)里
去打破，去解鎖，去嘗試，生活有一百萬(wàn)種可能
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
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