R/GA新作：開啟“耐高之路”，高中球場見
5月1日，在2017-2018耐克高中籃球聯(lián)賽（以下簡稱“耐高”）全國巔峰賽打響之際，R/GA 上海為耐高創(chuàng)作的最新互動體驗(yàn)- “耐高之路”，以另一種方式點(diǎn)燃每一顆熱愛籃球的心。
我們邀請每一位籃球愛好者通過“耐高之路”書寫屬于自己的耐高籃球故事，以第一視角還原高中球員的生活：從加入球隊(duì)經(jīng)歷嚴(yán)酷訓(xùn)練，到遭遇勁敵挑戰(zhàn)；場下加練后回歸團(tuán)隊(duì)，最后聆聽教練鼓勵邁入最終決戰(zhàn)。每一個人都可以創(chuàng)造個性化的籃球動畫和不同主題的籃球海報(bào)。
耐克高中聯(lián)賽，這個針對中國高中生的籃球平臺正在快速崛起，參與度和曝光度與日俱增。耐克大中華區(qū)籃球品牌數(shù)字總監(jiān)董濤表示，耐克想要通過此次傳播進(jìn)一步擴(kuò)大耐高的影響力，同時不斷激勵耐更多高中球員在場上全力以赴。
“籃球是一項(xiàng)讓所有人為之癡迷的運(yùn)動，但并不是每個熱愛籃球的人都有機(jī)會在高水準(zhǔn)的舞臺上展現(xiàn)自我。所以，我們通過耐克高中籃球聯(lián)賽的平臺幫助各地的學(xué)生球員實(shí)現(xiàn)他們的籃球夢想，同時也用他們的熱血故事去影響更多熱愛籃球的青少年。在 R/GA 上海的幫助下，我們通過數(shù)字化體驗(yàn)來延伸這一使命，讓每一個人都可以體驗(yàn)到耐高球員的籃球歷程?！?/p>
R/GA 上海 和北京上海的耐高球員，教練和以及他們的粉絲一起緊密工作，進(jìn)行了深入的訪談和了解，只為記錄最真實(shí)的高中生活和故事體驗(yàn)。不僅如此，R/GA 上海聯(lián)手世界頂尖動畫公司 Le Cube，為消費(fèi)者帶來不同以往的視覺呈現(xiàn)。我們將用戶數(shù)據(jù)與動畫內(nèi)容，進(jìn)行原型設(shè)計(jì)，完美的呈現(xiàn)了高中籃球生活的諸多內(nèi)容：籃球動作，訓(xùn)練技術(shù)，團(tuán)隊(duì)支持和關(guān)鍵時刻等等。由此，超過700種故事線以及一系列個性化信息例如“場上位置”、“球衣號碼”等，讓每個人的耐高之路不一樣。
“我們?nèi)诤狭怂袆赢嬻w驗(yàn)，在這由39個場景組成的長達(dá)210秒高品質(zhì)動畫中注入耐高球員們的能量，熱情，無畏和青春。讓每個人都能感同身受。”阿根廷動畫公司Final Frontier 的創(chuàng)始人Gus Karam表示。
數(shù)字體驗(yàn)的原型設(shè)計(jì)將動畫與個人信息完美結(jié)合，包含了球衣顏色，場上位置等，最終創(chuàng)造的故事多達(dá)700種可能。
“如果你是一個沉默少言的控球后衛(wèi)，那么你的故事和另一個吵鬧的前鋒是完全不同的?！盧/GA 上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梁品超（Terence Leong）表示?！懊總€人的高中生涯都不一樣，我們希望創(chuàng)造盡可能多的場景，這樣你就可以讓你的故事變得獨(dú)一無二?！?/p>
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