2018愛奇藝粉絲嘉年華落幕，構(gòu)建全場(chǎng)景娛樂互動(dòng)體驗(yàn)圈
“2018愛奇藝粉絲嘉年華-PAO PAO FANS·泡泡大陸” 4月29日在上海開幕，愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓、愛奇藝市場(chǎng)副總裁陳宏嘉蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。本次粉絲嘉年華是愛奇藝為用戶和粉絲舉辦的大型線下娛樂活動(dòng)。
此前，愛奇藝將四月打造為粉絲主題月，粉絲們熱情高漲，通過多種線上線下的活動(dòng)參與搶票。當(dāng)天，粉絲嘉年華邀請(qǐng)到了程瀟、周潔瓊、錢正昊、李希侃、朱星杰、董又霖等多位當(dāng)紅偶像出席并參加內(nèi)場(chǎng)明星趣味競(jìng)技活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)吸引了全國(guó)各地超過一萬(wàn)余名粉絲來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，在外場(chǎng)三大互動(dòng)區(qū)域完成游戲，為內(nèi)場(chǎng)參加趣味競(jìng)技的偶像助力?；顒?dòng)中，愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓、愛奇藝市場(chǎng)副總裁陳宏嘉為獲得優(yōu)秀成績(jī)的明星們進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。
泡泡社區(qū)到粉絲嘉年華 線上到線下的粉絲互動(dòng)體驗(yàn)圈
泡泡社區(qū)是愛奇藝聚集粉絲、打造粉絲娛樂互動(dòng)體驗(yàn)圈的主要陣地，其以明星與粉絲的強(qiáng)關(guān)聯(lián)為紐帶，沉淀同訴求的用戶。泡泡社區(qū)包含“明星來(lái)了”、“泡泡專訪”、“泡泡月刊”、“線上應(yīng)援”、“泡泡 UP 榜”等線上內(nèi)容矩陣。此次，愛奇藝將泡泡社區(qū)內(nèi)構(gòu)建的粉絲互動(dòng)娛樂體驗(yàn)圈，通過粉絲嘉年華活動(dòng)成功的拓展到線下，以“趣味游戲”、“為偶像打榜”、“專區(qū)應(yīng)援”、“明星競(jìng)技”等互動(dòng)形式，打造粉絲群體的狂歡新陣地。
在愛奇藝粉絲嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置了外場(chǎng)和內(nèi)場(chǎng)兩大區(qū)域。內(nèi)場(chǎng)的特色玩法為明星趣味競(jìng)技；外場(chǎng)由三大互動(dòng)區(qū)域組成，粉絲可在這三大區(qū)域內(nèi)的集章點(diǎn)完成游戲、積攢蓋章，在單個(gè)互動(dòng)區(qū)域集齊五枚印章就可獲得 PAOPAO 幣，為自己的偶像現(xiàn)場(chǎng)打榜助力。最終，偶像們的比賽結(jié)果，是內(nèi)場(chǎng)分?jǐn)?shù)和粉絲外場(chǎng)助力分?jǐn)?shù)的加總。這一創(chuàng)新玩法，極大調(diào)動(dòng)了粉絲們的參與熱情?，F(xiàn)場(chǎng)，上萬(wàn)名粉絲為偶像打榜加分助力，現(xiàn)場(chǎng)氣氛歡快熱烈。
愛奇藝持續(xù)完善內(nèi)容矩陣 泡泡社區(qū) APP 即將上線
早在2015年，愛奇藝開始創(chuàng)建泡泡社區(qū)。隨著用戶的積累和社區(qū)功能的完善，愛奇藝泡泡的內(nèi)容結(jié)構(gòu)從起初單純的明星話題討論，逐漸拓展到覆蓋影視劇、綜藝、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲乃至整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)。在粉絲主題月期間，愛奇藝泡泡曾先后發(fā)起#粉絲峰會(huì)答題搶票#線上招募、#向愛豆告白#、#愛豆資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)#打卡等線上活動(dòng)。#愛豆資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)#活動(dòng)中，多個(gè)應(yīng)援完成率超過3000%，個(gè)別應(yīng)援完成率超過10000%。
前不久，愛奇藝泡泡社區(qū)與《偶像練習(xí)生》婁滋博、韓雍杰聯(lián)合發(fā)起了“十分鐘內(nèi)，這條微博每轉(zhuǎn)一次，他倆就能獲得一塊錢”的小游戲，在短短10分鐘內(nèi)，微博轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)到了1329條。泡泡社區(qū)通過強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，為愛奇藝粉絲嘉年華活動(dòng)的落地沉淀了大批忠實(shí)用戶。當(dāng)天，愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓宣布，愛奇藝泡泡社區(qū)獨(dú)立APP將于5月上線。未來(lái)愛奇藝泡泡社區(qū)將以全新的姿態(tài)繼續(xù)擴(kuò)大粉絲娛樂互動(dòng)體驗(yàn)圈，完善愛奇藝正在構(gòu)筑的一站式娛樂服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)。
數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝泡泡在2017年第四季度的移動(dòng)日平均訪問用戶達(dá)4580萬(wàn)人。隨著未來(lái)獨(dú)立APP的上線，泡泡社區(qū)將繼續(xù)在愛奇藝龐大的用戶基礎(chǔ)之上深挖用戶需求，泡泡社區(qū)獨(dú)立APP也將成為愛奇藝一站式娛樂服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)中的重要一環(huán)。
愛奇藝構(gòu)筑一站式娛樂服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái) 創(chuàng)造更多商業(yè)想象空間
愛奇藝粉絲嘉年華將泡泡社區(qū)構(gòu)建的粉絲互動(dòng)體驗(yàn)圈從線上擴(kuò)展到線下，而承載粉絲互動(dòng)體驗(yàn)圈的基礎(chǔ)是愛奇藝正不斷完善的內(nèi)容矩陣。本次粉絲嘉年華包括電影、電視果、直播、游戲、動(dòng)漫、VR 等覆蓋 IP 產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的11個(gè)展區(qū)，不難看出愛奇藝正在打通 IP 產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)，完善一站式娛樂服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)。
如今愛奇藝為用戶提供的服務(wù)包括處于 IP 產(chǎn)業(yè)鏈上游的文學(xué)、漫畫、輕小說(shuō)等業(yè)務(wù)，處于 IP 產(chǎn)業(yè)鏈中游的電影、電視劇、動(dòng)畫等業(yè)務(wù)，以及處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的游戲、直播、電商、VR 等業(yè)務(wù)。無(wú)論是前不久剛剛播放量破百億的愛奇藝獨(dú)播動(dòng)漫《航海王》，還是目前播放量已破30億的超級(jí)網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》，亦或是獲“紐約國(guó)際電視電影節(jié)”多項(xiàng)提名的《河神》《無(wú)證之罪》，無(wú)不證明著愛奇藝多元的頭部?jī)?nèi)容已經(jīng)獲得用戶的認(rèn)可。
愛奇藝的線上內(nèi)容矩陣并非孤立不通，愛奇藝正在將不同表現(xiàn)形式、不同類型的內(nèi)容打通，進(jìn)行 IP 全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。2017年，愛奇藝先后發(fā)布“云騰計(jì)劃”“蒼穹計(jì)劃”，嘗試將文學(xué)、漫畫內(nèi)容進(jìn)行影視化改編，打通了 IP 產(chǎn)業(yè)鏈上游到中游的界限。另一方面，愛奇藝創(chuàng)新的通過“影游互動(dòng)”“漫游互動(dòng)”“綜游互動(dòng)”等 IP 開發(fā)模式正在嘗試將 IP 產(chǎn)業(yè)鏈的中游和下游鏈接。近一年以來(lái)，愛奇藝先后推出《楚喬傳》《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《醉玲瓏》《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》等多款影游互動(dòng)產(chǎn)品，2018年愛奇藝還計(jì)劃將自制動(dòng)漫《靈域》、日韓動(dòng)漫《花樣男子》、爆款綜藝《機(jī)器人爭(zhēng)霸》改編成游戲。
依托于覆蓋 IP 全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容布局，愛奇藝已經(jīng)探索出一站式娛樂服務(wù)商業(yè)模式。此前由 KUNPO 工作室研發(fā)、愛奇藝獨(dú)家發(fā)行的輕競(jìng)技射擊手游《反斗聯(lián)盟》，就突破了傳統(tǒng)游戲的單一商業(yè)模式，與愛奇藝 VIP 會(huì)員業(yè)務(wù)、現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》、音樂頻道、奇秀直播、游戲直播等多個(gè)業(yè)務(wù)線展開了聯(lián)動(dòng)。在以往影游互動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展了商業(yè)變現(xiàn)空間， 成功打造了一站式娛樂服務(wù)商業(yè)模式的新樣本。
愛奇藝粉絲嘉年華-PAO PAO FANS·泡泡大陸已經(jīng)成功落下帷幕，愛奇藝還將持續(xù)完善自身一站式娛樂服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)。隨著5月愛奇藝泡泡社區(qū)獨(dú)立 App 的上線，愛奇藝將為粉絲帶來(lái)了更豐富多元的娛樂互動(dòng)體驗(yàn)，也將深化與 IP 鏈條上各業(yè)務(wù)線的內(nèi)部合作，推動(dòng)一站式娛樂服務(wù)商業(yè)模式的逐步完善。
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